市场上林林总总的洗发水可供消费者选择的着实太多，但如果仔细观察，我们所熟知的洗发水品牌几乎都来自国外。比如说海飞丝、飘柔、潘婷都是来自联合利华，资生堂来自日本、吕来自韩国……相关数据显示，2020年中国电商平台洗发水品牌销量排行的前十名中，国产洗发水只有一个入围的品牌。
这件事其实说起来很难让人接受，如果说在科技力量上我们处于追赶者的地位那还能理解。但是在这种家用产品领域，我们国产品牌的市场占有率能低到这种程度实在是不应该。根据统计，国内有高达4000多个洗发水品牌，却没有一个能与外资品牌掰掰手腕，只能把市场拱手让给外资。
唯一一个销量进入前十的品牌，还是近几年兴起的阿道夫！
与其他国产品牌不同，阿道夫一直以来给人的感觉就是身份模糊。如果只从名字来看，很难发现这是一个地地道道的国产品牌，毕竟阿道夫在其他国家好像很常见。而且洗发水瓶身除了阿道夫三个字是中文，其他的都是英文，这就很容易让人感觉这是一个国外品牌。查看相关资料后发现，这个品牌之所以取名为阿道夫，其实是由一位西班牙调香师"阿道夫 马丁斯 甘宁"名字而来。公司创始人是一位地地道道的中国人。
阿道夫创立于2013年，短短几年的时间内，就在线上快速爆发。打破了国内洗发水市场被国际品牌垄断的情况。相关数据显示，阿道夫线上的全年销售额已经突破了15亿元，这一成绩也是让阿道夫的销量超过了海飞丝、潘婷等国际大牌。这也是近几年国产洗发水取得的最好成绩。
实际上，面对国外品牌的冲击，国产品牌也不是没有反击过。比如说前几年比较熟知的品牌：蒂花之秀、拉芳、好迪等。但是这些品牌大多都是昙花一现，没有太大的成绩，也没有真正对国外品牌的市场造成长久的冲击。在市场还未真正反馈使用体验时，他们很快就退出了主流市场。
针对这一问题，曾经有业内人士也给出评价，之所以国产洗发水品牌会失败。主要原因还是在于企业的管理模式不到位和注重短期营销赚的快钱。总的来讲就是没有把企业发展做长远规划，只看中眼前的利益。
至于阿道夫能走多远，现在还不好说，但如果能将企业的规划做透彻，那对于阿道夫而言，未来还是很值得期待。
