国内视频内容平台爱奇艺，最新一个动作“落子”在车联网。
近日，爱奇艺对外发布适配于车载端的“爱奇艺”APP，同时宣布与一汽大众达成合作，率先在纯电动汽车ID.家族车机应用商店推出下载服务。通过这项合作，一汽大众用户可以一举将“私人影院”搬进车内场景，将人们的娱乐生活从客厅、卧室延伸至出行空间，实现沉浸视听体验。
近一两年来，造车新势力的崛起，让新能源汽车在国内的销量和份额得到快速增长。可以预期，这随之而来的将是车联网服务带动车载娱乐爆发。
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车联网市场有多大？
车联网市场到底有多大？我们不妨看看近年的汽车市场变化。
前不久中国汽车工业协会、工信部数据显示：2021年国内汽车新能源汽车的年产销量超过350万辆，同比增长1.6倍，市场占有率提升至13.4%，其中320万辆在国内销售。叠加传统汽车，有数据称中国的汽车市场年销售量2200万辆，2021年智能网联汽车占比约为20%达400万台左右。
借鉴近年来手机、电视等行业升级的发展历程不难预测：未来汽车行业势必逐步智能化升级，随之而来的是智能网联汽车带动场景多屏化的趋势。车载主流配置至少两块屏幕，理想等品牌甚至采取三块甚至更多屏幕。由此可预期，智能网联汽车或将成为手机、平板、电视之后数量最大的个人智能终端设备，智能网联汽车用户正在成为最具增长力的互联网群体。
根据公安部统计，2021年全国汽车保有量达到3.02亿辆。随着新能源汽车销量的快速增长，十至数年之后，国内车联网市场或达到2-4亿辆汽车，这意味着近10亿块智能屏的市场规模。而这个规模背后，则是近10亿消费群体的新娱乐消费场景和商业增量。
在社长看来，当前传统互联网人口红利挖掘殆尽之际，车联网正在成为各大企业的新用户争抢重地。数亿辆智能终端、近10亿触达用户，足以打开再造一个“移动互联网“的想象空间。
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爱奇艺“落子”车联网，布局第二增长空间
以如此大体量的车联网规模推算，爱奇艺发力车载娱乐其背后显然有着更多考量。
近年来国内互联网市场流量接近天花板，行业普遍面临新用户增长难题。对于爱奇艺，也需要挖掘获取用户的新渠道。
作为视频平台，爱奇艺一直没停止用终端“找用户”，从最早在行业内上线移动端，到后来的平板电脑、智能电视、VR、智能家居等，爱奇艺前瞻布局的智能场景组成了多个用户消费入口，慢慢将用户群体扩大到全民。智能网联汽车的出现，则带来了又一规模化的市场空间。车内场景的差异化需求，或成为会员拉新的一大利器，也会提升现有用户的留存。
车联网刚刚起步，充满着未知的新机会。相比手机、平板电脑、笔记本等终端，汽车在娱乐视听方面的硬件条件和感官体验创造了一种颠覆性体验。车内较大的物理空间、相对封闭的环境条件，加上相对出色的音响、氛围灯内饰等配置，本身就为车内移动影院建立了基础。
当下，随着新能源车的布局，汽车市场开始配备更加智能、大尺寸的车载屏幕。例如，特斯拉Model S Plaid就将中控屏幕的分辨率进行升级，并且支持广色域显示，扶手箱后方再添了一块显示器，兼顾了后排用户的观影需求。理想ONE整车屏幕相加尺寸突破50.9英寸，大尺寸屏幕带来的科技感不仅颇具视觉冲击，还精准填满了车主及乘客午休、堵车的碎片时刻。
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抢赛道：“IP+技术”成优势
从2018年至今，爱奇艺做车联网已有三年多时间。据雷锋网去年9月报道，2020年中国智能网联汽车销量为303.2万辆，而截至2021年Q2，车载爱奇艺激活量已超过200万台。数据表明，爱奇艺车联在市场规模上具有一定领先优势。
目前车企在车联网生态体系占据着主导权。主要是汽车的客单价很高、使用周期长，而且有着安全至上的特性，使得人们购买汽车更看重车企的品牌和服务。这与智能手机为代表的移动互联网市场的情况截然不同，照搬老战略思维来打车联网显然并不恰当。
现阶段爱奇艺显然抓住了打通车生态的关键：B2B2C。作为服务商，通过车企B端形成合作，最终面对C端消费者。因此，爱奇艺敏锐地意识到，这个新的场景中，娱乐需求最有机会率先爆发，因而在核心资源——版权和自制内容的基础上，充分发挥自己的技术优势完成不同车型的研发定制服务，抢占先机。
如今爱奇艺的合作主机厂商超过了30家，覆盖了福特、日产、一汽大众、红旗等传统车企，与蔚来、理想、小鹏等造车新势力，这为其未来抢占车联网先机奠定了良好的基础。
据J.D. Power《2020中国智能网联汽车数字化体验研究（DXI）》显示，在车主希望安装的车载APP前三名排行中，微信、高德地图和爱奇艺上榜。爱奇艺已然成为车载视频娱乐的首选。
汽车屏的智能化变革，正在让汽车从交通工具向私域空间转型，在爱奇艺这样的视频娱乐平台加持下，用户拥有了一个在家、公司之外的“第三娱乐空间”。在此次与一汽-大众的合作中，爱奇艺也提到，后续会通过其自主创新开发的爱奇艺音效技术，提供座舱场景下的5.1及全景声等环绕音效。想必，未来车内“移动影院”还会有更多体验、技术等升级，这将为爱奇艺带来更多收入可能，寻求新突破。
