每逢佳节胖三斤，春节丰盛美味的年菜更是让人难抵诱惑，但吃下一时爽，事后悔断肠，年菜如何吃才不胖？成为大家共同关心的问题。
在有人胖后烦恼的同时，也有人早已经在春节前就做好了“攻略”，在搜狐视频2022“直播伴你过大年”的直播间里，歌手李慧珍为网友“传授”年菜吃不胖的诀窍。同时，搜狐创始人、董事局主席兼CEO张朝阳也坐镇直播间，用《张朝阳的物理课》陪伴大家“透过现象看本质”，感受物理魅力。
而搜狐视频带给用户的惊喜远不止于此，据悉，从腊月二十七到除夕夜，搜狐视频3天内共进行了40余场直播，主播身份除了明星艺人、专家学者，还有各类时尚达人和垂直大V，直播话题从畅聊美食美妆、娱乐时尚、春节习俗等趣味话题，到分享科学、财经等硬核知识，可谓是面面俱到。
虽然搜狐视频“直播伴你过大年”已经完美收官，但其留下的影响仍然值得探究。搜狐视频的“知识直播”于己、于行业意味着什么？是否会开启直播新阶段？
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搜狐视频锚定“知识直播”新赛道
说起直播，就不得不回顾下直播的发展简史。兴起于游戏领域的直播，随着4G和WIFI的普及,开始转向移动端，而移动端的直播方式很简单且成本非常低，只需要一部手机就可以随时随地直播，这让直播的门槛大大降低，自此直播进入泛娱乐全民直播时代。
随着直播的影响越来越大，各大直播平台也开始了一场“千播大战”。2016年，直播平台之间的竞争达到了一个白热化的阶段，各式各样的直播APP层出不穷，生怕搭不上直播红利的班车。而这种“虚假繁荣”并未维持多久，在监管靴子落地之后，很多直播平台纷纷下架。仅剩下实力雄厚和内容优质的头部直播平台在这个领域活了下来,直播市场也变成了这些头部平台的超级战场。
而搜狐视频便是头部阵营中的一员，它在发展路程中也经历了带货直播、综艺直播、活动直播等多个阶段，但与众人不同的是，在电商领域激战正酣，在他人还沉浸在带货直播所带来的成绩、收益的时候，搜狐视频早已经将关注点锚定在新赛道上。
搜狐视频直播不在单纯秀场和简单娱乐混战，而是在新闻、教育、健康、财经、科技、房产等领域，不断创新媒体提供价值的能力，打造知识直播平台。时间之早，可以追溯到2019年9月，彼时搜狐视频推出了一系列知识直播，北京协和医院妇产科医生谭先杰率先开播，开讲子宫防护知识，还邀请了美妆、文化、汽车、心理、法律、母婴、星座等领域的学者专家，进行知识分享。
来到2020年春节，当时新冠疫情肆虐，对于初次爆发的疫情民众并不了解，恐慌之情在所难免，于是民众对疫情的动态和防护知识需求更加迫切。为了缓解民众紧张的心理，搜狐视频加大力度，顺势推出一系列医学讲座。张朝阳在“中国无人机影像大赛”启动仪式上谈道：“在疫情期间我们请了大量的医生和健康专家、情感专家入驻搜狐直播间，进行疫情知识的传播，还有疫情期间的国务院联防联控发布会。我们在疫情期间做了很多的尝试。”
诸多尝试也让这期直播犹如甘雨，成为大众获取信息的重要渠道，因此直播也获得了良好的行业口碑与社会反响，这进一步推动了搜狐视频在知识内容平台方面的不断深化。
对于知识直播的坚持，让搜狐视频在2021年，实现了跨越式发展。全新推出“直播伴你过大年”的过年新方式，40余场直播不仅涵盖干货内容，还有趣味话题，这让搜狐视频在健康、情感、母婴、汽车、时尚、法律等领域实现了更深度的积累。同时，展现一线劳动者真实生活的《致敬奋斗者》令人印象深刻，使其成为颇具话题度的出圈代表。
时至今朝，2022年春节已过，搜狐视频再次用“直播伴你过大年”交上了新一年的完美答卷，还是那个熟悉的直播间，既有老朋友，又添新面孔；既有传统习俗，又有潮流时尚，当真是丰富多彩。同时，搜狐视频的知识直播也在不断深耕中焕发生命力，越发显得历久弥新。
在感慨搜狐视频知识直播一年更胜一年的时候，也不由得会想，是什么影响搜狐视频选择了这样一条赛道？
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“三方”合力，促使抢滩知识直播
企业任何一个决定都不是偶然的，更何况是关乎前途命运的战略发展，想必搜狐视频坚定不移的走“知识直播”道路，也是基于多方面的原因，其中市场、用户、品牌方起到举足轻重的作用。
1、平台们动作频频，知识内容成为市场新定位；2020年，各大内容平台开始下场做泛知识内容的短视频，包括B站、快手、知乎都打出了泛知识的大旗。短短一年时间，主战场就从短视频深入到直播，与此同时，市场对于直播的定位也已改变，内容被升到前所未有的高度。
于是内容平台围绕“泛知识直播”的动作愈发频繁。搜狐视频围绕春节打造的“直播伴你过大年”活动；微信视频号此前打造了一个“八点一刻”系列的泛知识直播品类，今年1月24日微信公开课上，张小龙还透露微信直播即将上线知识专栏，覆盖多个知识方向；快手2021年6月推出的“新知播”项目。抖音、小红书、百度、爱奇艺也或多或少的在“泛知识直播”的赛道上做出过努力。可见，知识内容正逐渐发挥虹吸效应，吸引平台们布局竞争，以至于形成新的市场导向。
2、用户需求转变，撑起千亿蓝海市场；在娱乐直播、带货直播充斥生活中时，用户也从初见时的新鲜转为审美疲劳。而据市场研究公司艾瑞咨询发布的《2020年中国移动互联网内容生态洞察报告》显示，疫情开始后，国内网民对于生活技能、课程学习、健康防护等泛知识内容的需求提升了21%，而娱乐内容的需求下滑3.2%。
这都意味着，用户在观看直播时，对内容的需求逐渐从娱乐化向更聚焦、更垂转变，越来越追求知识的“获得感”。视频内容消费升级大趋势下，知识直播被公认为千亿级的蓝海市场。艾瑞咨询在《2020年中国在线知识问答行业白皮书》提到，2020年中国泛知识内容行业已经成长为千亿级别的市场，线上泛知识内容平台移动端网民渗透率平均已达到86%以上。
而搜狐视频敏锐的察觉到用户需求的改变，张朝阳曾此前在搜狐新闻雪山行时表示：“以前我们叫‘上搜狐 知天下’，现在叫‘看搜狐直播，知天下大事’，我们把直播当成媒体来做，直播更多是告知和传播资讯的一个延伸。”
3、品牌方对无缝植入要求越来越高，力求将品牌变成内容一部分；以前品牌与内容有着很强的割裂性，而品牌方为了取得较好的营销效果，会密集的将广告插入视频当中，大量广告直接降低了观众的体验，于是用户更加抵制硬广的出现。为了照顾用户情绪，同时也为了传播效果，品牌方们开始思考如何将广告信息无缝植入。
可以看到如今品牌方已经做出很多改变，例如以前想要推广一款零食或产品，会很郑重其事的去介绍它的相关信息，而如今只是会在不经意间说出名字，或给一点产品力表现镜头。当然品牌方希望达到的是无缝衔接，让品牌成为内容中不可或缺的一部分，可以通过直播、视频的展现，让用户主动去了解产品。而搜狐视频的知识直播恰恰满足了品牌方的需求，在美妆播主@晏大小姐分享新年新妆，当网友邀请她推荐化妆品牌时，她表示现在的国货彩妆做的很好，强烈推荐。很多国货彩妆品牌方借此机会成功斩获用户青睐。
从以上三方面不难看出，搜狐视频选择发力知识直播，并不是单方面的心血来潮，而是市场、用户、品牌方共同作用的结果，多方需求促使直播更聚焦、更垂直、更具价值性。而目前来看，搜狐视频算是在知识直播赛道走的最稳、最远的选手，搜狐几乎是以全公司之力围绕“知识”“价值”两大核心，去抢滩知识直播。
那么搜狐视频又是凭借哪些具体优势在知识直播赛道拔得头筹的呢？而搜狐视频又为行业带来哪些启示呢？
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优势傍身的搜狐，引领行业挺进深水区
在分析搜狐的优势之前，不妨先来近距离的感受一下今年“直播伴你过大年”的火热气氛。其中，戴军、李慧珍、关凌、陆柯燃、利路修等明星陆续通过搜狐视频直播助阵贺岁，戴军轻声吟唱老上海金曲，邂逅老上海旧时光的年味；陆柯燃则将直播镜头对准自己家乡美食，盐水鸭、皮肚面等地道南京美食齐上桌。
不止有明星，刘博洋、包坤、管清友、毛之奇、王长晟等专家学者也走进搜狐视频直播间，分享享硬核科学知识，送上健康“锦囊”。西澳大学天体物理博士刘博洋，详解中国传统历法的天文依据，为大众解答为什么没有“大年三十”的疑惑；深圳牙医王长晟告诫网友警惕牙齿患上“春节综合症”，他建议，“每次5分钟认真仔细刷牙，早晚2次。”守护牙齿健康。
与此同时，李小白、左岸潇等时尚达人，毒眸、晏大小姐、盘盘Yvonne、吉良先生、桃叨叨等大V播主也通过搜狐视频各账号进行直播，畅聊美食美妆，分享娱乐时尚等趣味话题，而作为本次直播活动的压轴之作，大年三十开播的《我和我的除夕夜》，由卫然、刘贾玺、利晴天、袁梓铭、张冠森、孙嘉琪、孙熹之、刘帅、刘逢乔、张颜舒、张梦茹等搜狐签约艺人在各自直播间分享年味趣事、各地年俗，近5个小时的直播引来众多关注。这场知识直播真是既“卖座”又“叫好”，好不热闹。
“知识盛宴”的背后或许暗藏搜狐视频一路走来稳打稳扎的秘密，搜狐依托其在资源、运营、技术方面的优势，开启了知识直播新阶段。
首先，覆盖领域多元，播主资源丰富；上文中提到过搜狐知识直播覆盖众多专业知识内容，涵盖大众衣食住行的方方面面。其中，通识类直播内容还包括天文学、光学、量子力学、古生物学等。广泛的知识覆盖面满足了不同用户的好奇心和知识需求，增加了用户粘性。
另外，从以上也不难看出，搜狐视频知识直播的播主资源很丰富。据了解，搜狐视频陆续邀请在专业知识领域极具影响力的大V入驻，目前搜狐视频的专家库已累积数千人，健康领域播主最多，占比达30%。
其次，聚焦播主需求，全方位运营；考虑到播主传播、创作等需求，搜狐视频在端内给予知识直播播主超强流量资源扶持，通过首页推荐、广告位推荐、频道焦点推荐、push推荐等产品矩阵，多端分发优秀知识类直播。深谙主题重要性的搜狐，也在不断策划优质主题，2020年10月1日至8日，举办的全民直播大赛，通过瓜分奖金等方式就极大的激发了播主热情，引导播主输出更有特色、更多差异化的内容。
创新不仅于此，搜狐还着重打造重量级播主个人IP。针对重量级播主，搜狐视频会进行专业孵化，将每一位通识类播主的直播，策划成个人标签鲜明的栏目，如美国康奈尔大学物理化学博士包坤的直播间名称“包大人玩科学”，团队针对包坤博士的个人风格、擅长领域，和播主共同打造一个接地气、新奇有趣的科学节目。
最后，关注技术升级，持续创造价值；知识直播似乎离钱较远，但这不意味着它没有变现需求，对于知识直播变现，搜狐视频已在进行这方面的尝试。去年春节期间，它上线了“打赏说两句”功能，打赏信息可以根据打赏额度，在屏幕上停留不同的时间。在通识类知识直播中，用户优先选择使用该功能，提升问题“翻牌”几率，类似于付费“购买”知识。此外，“付费小课”等新的变现途径也在探索之中。
而在营销侧，搜狐视频的知识直播也有望成为打动广告主的新内容品类。与泛娱乐直播相比，知识直播能够更全面和高效地传递广告主的价值点，提高投放转化效率，同时知识直播的内容更具权威性、专业性，这也更容易获取用户信任，用户是在理性思考之后才选择消费的，忠诚度、复购性都会大大提升。
多重优势的加持让搜狐视频的知识直播可以持续发展，这也让搜狐进一步加固了知识护城河，形成了区别于友商的知识生产、传播及营销壁垒。于己而言，搜狐视频提前卡位直播竞赛下半场。
若站到更宏观的角度，从行业视角出发，会发觉搜狐视频依旧是功不可没。搜狐视频的知识直播，不仅是直播行业在秀场、带货之后的赛道进阶，更是在全面学习时代，用直播这种方式去普惠信息，缩小知识鸿沟。其正在引领行业挺进知识、价值需求的深水区，推动中国直播生态向多元化、品质化、可持续的方向发展。也期待搜狐视频知识直播在未来有更好地发展，为行业提供更多参考新范式。
