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©️深响原创 · 作者|顾意
“第一天我把信物看成了植物,所以去花园拿了盆栽给你,但我内心真正想送你的花,是这一束。”孙沐雨接过余陶然手里的一大束粉色玫瑰,笑容灿烂。
在满屏“沐然回首是真的!”“我嗑到真的了!”弹幕中,孙沐雨、余陶然携手走向小屋,同时宣告着《半熟恋人》第二季(下文简称为《半熟恋人2》)迎来最终章。
圆满并不是恋综的唯一主题,本季节目的11位嘉宾中,“沐然回首”CP孙沐雨、余陶然,“超级能量圆”CP郑语安、余天超配对成功,孟昭博、张宝儿以及张焱、严淼最终未能成行。
这与第一季略有不同,甚至被观众称之为“恋综BE天花板”。在最后一期节目中,始于一见钟情,止于不够喜欢的老孟、宝儿在《Head In The Cloud》的音乐声中,渐行渐远;始于怦然心动,止于现实原因的三水三火也让观众感叹,“无论是友情还是爱情,应是如此充满遗憾。”
超乎观众预期、“甜开虐走”的《半熟恋人2》一方面体现着轻熟龄恋综更为真实、在地的情感表达。另一方面,也显示着走到第二季的《半熟恋人》,开始“野”起来。
“野”的本质是内容创新。这种创新横向表现为嘉宾样本的拓宽与丰富,纵向上则体现在对轻熟龄婚恋议题的延展、挖掘与探讨。
这种“野”与敢的背后,是腾讯视频对恋综这一垂直品类以及细分赛道的持久深耕。这来自于一个平台对当下用户情绪、需求的精准捕捉,以及反馈在节目上的自我创新与不断精进。
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“野”性恋综是如何炼成的
“恋爱关系当中的选择,选择接受或者不接受,都没有错。”在《半熟恋人2》的观察室中,谢楠对着男嘉宾孟昭博说道。
在最后一期节目中,不管是“HE”还是“BE”,节目其中的八位素人嘉宾来到观察室,与观察员们再次复盘这一季的点点滴滴。即便十一位素人嘉宾中,仅有两对最终成功走在一起,但《半熟恋人2》仍在试图为观众展现半熟一代的情感观念与生活状态。
作为一档恋综大垂类下的成长型IP,自2021年播出以来,《半熟恋人》系列节目一直颇受关注。主打轻熟龄群体、展现真实情感状态的节目属性,让《半熟恋人》成功区隔于其他恋综,形成节目的自有辨识度。
但问题也随之而来。如果说第一季《半熟恋人》引起热议,很大程度在于引入半熟群体的新鲜感,那么来到第二季,如何在维持节目调性的基础上,满足用户需求、持续为用户提供新鲜感,成为《半熟恋人2》的难题。
这或许是任何一档系列化综艺都需要面对的问题,解决方案也大都相似:创新。但《半熟恋人2》的创新显然看起来更“野”一些。
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首先,横向来看,这种“野”体现在人的丰富与多样上。人对于恋综的重要性不言而喻,从第二季的嘉宾选择上来看,《半熟恋人2》明显打得更开,打破了成熟精英的刻板印象,以更多元、更丰富的样本呈现更多面的半熟样貌。
从最简单的年龄维度上看,节目中出现了20代男嘉宾--27岁的余天超,扩大了半熟的年龄范围。但节目组对于半熟群体的多面挖掘并不止于此。
刻板印象中沉默寡言的程序员孟昭博真人幽默活泼,有点“没六儿”;微信头像鬼马精灵的孙沐语安静乖巧;观察员们以为掌控全局的蒋鹤婷,本人更加内敛沉静。
在嘉宾职业选择上,《半熟恋人2》也更加多元、真实,力图展现素人嘉宾们的多面半熟特质。
这一季的素人嘉宾们是互联网品牌营销策划、程序员、广告从业者等。节目上展现的真实工作状态也让观众颇为感同身受。比如在金融机构工作,上下班打卡,“很难请假”的孙沐雨,以及经常需要工作到深夜的律所合伙人蒋鹤婷等。
多样职业在拓宽样本多样性,以不同角色相互碰撞带来火花的同时,也能增强观众的自我代入感。
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其次,在横向拉大样本丰富性的同时,《半熟恋人2》也在纵向上加深节目的内容表达,打破轻熟龄恋综的内容局限,以亲密关系的营造与表达为小切入口,由小见大,展现半熟一代如何迈向半熟状态,以及从中透视当代轻熟龄群体的情感、生活现状。
在第七期中,几乎一见钟情的张宝儿和孟昭博,在接触过后发现双方恋爱不同频:孟昭博想放慢步调,轻松相处,但孟宝儿对待感情更加直接、炙热,双方陷入恋爱僵局。
在任何恋综中,这都是一个老生常谈的话题。但《半熟恋人2》以此为小切口,借观察员们的嘴分析这一问题背后的深层原因。王子文认为,恋爱节奏不同,实际上是两个人想要的恋爱模式不同。
熊浩则进行了更深一层的分析,“他们的关系像刚刚打开倒进来的啤酒,他们只能享受啤酒花的部分,一旦往下走,就会碰到一个女生的创伤。女生一旦离开了这种紧密的啤酒花,她会有巨大的不安全感。”观察员们围绕着这一问题,对亲密关系中自我情感的表达、原生家庭、个人创伤的影响展开讨论。
更现实、更实际的问题也在《半熟恋人2》中轮番上演。因为专业、职业经历相近,
几乎在第一期中就“锁死”的“沐然回首CP”孙沐雨、余陶然,在随后的节目中稳定输出糖分,做专属椰子、爱心鸡蛋、烛光钢琴以及一次比一次深入的对谈。
在第八期的1V1坦白局中,甜度满分的孙沐雨与余陶然开始讨论更进一步的现实问题:异地。
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“你不会一直在上海的对吧?但我可能也不会去北京。”接受余陶然的告白后,孙沐雨提出了这一现实问题,余陶然则从现实生活出发,给出实际解决方案。
这也不难看出,对于半熟群体来说,亲密关系很重要,但容纳亲密关系的现实生活,也需要被同步讨论,甚至更为重要。在《半熟恋人2》中,所呈现的不仅是两个人彼此靠近的心动,更多的是心动了,然后呢?
尤其对于经历离婚的半熟群体来说,更需直面这一问题。
在第七期中,面对余天超的体贴关怀与爱意表达,郑语安终于对其袒露心扉,坦言自己的离婚经历以及原生家庭问题;张焱也向严淼坦白,自己离异并带有一个12岁的女儿,关系陷入迷茫的同时,严淼也直面内心,给予体面回应。
嘉宾们的选择过程,节目组并未做过多人为干预,而是将《半熟恋人2》打造成一个情感容器,容纳男女嘉宾的真实反应,让节目“野”起来。
第二期节目中,未被男嘉宾选择的蒋鹤婷放弃反选,留下了手写长信后独自离开,成为恋综节目中最快下车的女嘉宾;同样,表白被拒的吴士鋋也只留下一封信,便提前离开小屋。
嘉宾们的选择一方面体现着半熟一代面对感情的冷静、理智与洒脱态度,另一方面,也显示着节目组敢于呈现半熟恋爱的真实状态。
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这在张宝儿、孟昭博身上体现的最为明显。
这对被观众称之为“甜开哭走”的CP,在第一期车上约会时就几乎一见钟情,开启八倍速的双向奔赴。但当前期暧昧的心动与甜蜜散去,恋爱同频、性格磨合等诸多问题开始浮现。
但创作团队并未一味追求嗑糖,进行甜向剪辑与剧情铺垫,而是接着镜头真实地展现这对CP如何从一见钟情最终渐行渐远。
张宝儿需要安全感,更注重细节,需要陪伴,曾对孟昭博说“很喜欢你,但又怕自己很喜欢你。”;孟昭博则更喜欢两个人能够有彼此独立的空间,共同成长,“我们之间好像有堵墙,别人看我们相处都觉得没问题,但只有当事人知道我们有问题。”
二人察觉到问题后,在第七期、第八期的节目中开始不断寻找解决办法,询问朋友,甚至面对面谈及原生家庭,但一次次的袒露心扉似乎并未让两个人解决问题,而是让彼此更清楚地知道对方并不是那个合适的人,这也让观众感叹“恋综BE天花板”。
与其说《半熟恋人2》又野又敢,不如说节目组抓住了一种相对真实,通过在节目中呈现轻熟龄一代的生活状态、感情观念,让观众得到情感代偿的同时,也为观众营造情绪出口,让恋综不止于嗑糖。
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深耕垂类,做透半熟IP
作为内容市场上的新兴品类,恋综并不好做,尤其是轻熟龄恋综。
一方面,轻熟龄恋综是恋综市场上的新赛道,目标人群及反馈都带有很大的不确定性及未知性。另一方面,主打“嗑糖”“CP”的年轻恋综持续占据市场,轻熟龄恋综需要另辟蹊径,且所容纳的情感、生活议题也更加现实、复杂。
在内容团队的创新之外,这背后还需要平台的持续发力与精准把控。
首先,轻熟龄恋综的推出背后,是腾讯视频对于用户需求的精准洞察。在此前《娱乐资本论》的采访中,制片人闫芝桦曾表示,节目灵感来自身边30+朋友的亲身经历与情感困境。
“30+的朋友本身阅历丰富又有清醒的自我认知和三观,感情也正是这个年龄段的刚需和痛点,当下的很多社会议题比如催婚、离异、二胎等也围绕他们,我们还是想呈现这样一群人如何看待爱情和婚姻,以及在失败的感情经历后完成自我成长的过程。”闫芝桦这样认为。
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其次,对于恋综这一新兴内容品类,腾讯视频有着长期积累以及丰富的成功经验。2018年,腾讯视频推出国内首档素人恋爱综艺《心动的信号》,并连续推出五季,全网取得近百亿播放量。《半熟恋人》系列则是在恋综这一垂类内容上的,细分、长线尝试。
2021年,腾讯视频开始筹划《半熟恋人》,2022年《半熟恋人》随着热播迅速走红,腾讯视频成功完成了对轻熟龄恋综的品类占位,并持续深耕于2023年再度推出焕然一新的《半熟恋人2》。可以看出,腾讯视频对于《半熟恋人》也采用系列化、IP化的打造方式,即通过深耕垂类内容,将轻熟龄婚恋综艺做熟、做透,在一个爆款品类中打造小爆款。
节目做熟、做透的首要前提是知道观众需要什么,爱看什么。《半熟恋人2》的明显变化是,对于嘉宾工作状态的表达增多了,比如在第二期蒋鹤婷放弃反选后,节目组以大量镜头记录这位律所合伙人的深夜工作日常。这是对当下用户“感情工作难平衡”讨论的一种回应。
更深入的变化体现在对轻熟龄群体“爱的能力”探讨的加深,这也是对用户有关婚恋问题需求的一种回应。
相对于其他年龄段群体,轻熟龄人群的情感需求更加在地化,更为实际,也更复杂。节目上的素人嘉宾某种程度上成为了观众的可参照样本。
比如一直关怀体贴的余天超,却一直等不到张语安的回应,他自己形容为“我知道我们中间有一道墙,我一直在狂砸那个墙,砸到人家说,你慢一点,不要再砸了。”在第七期节目中,张语安终于向余天超袒露自己的离异经历以及特殊的家庭背景,余天超也敞开心扉,分享自己的过往。
面对离异带娃问题,张焱选择轻熟龄群体的解决方式:向严淼坦白。严淼则回应“我承认对你的心动,但这并不能改变我对婚姻的标准。”大方承认自己心意的同时,又体面给出回应,同时还不断开导张焱,“这并不是一个减分项,只是每个人的情感状态不一样。”
这种对于当下用户需求与痛点的精准把握,一方面丰富了节目的内容结构与调性,让情感综艺不单漂浮于美好的粉红泡泡之上。另一方面,也让观众更有代入感、沉浸感。
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除此之外,半熟恋人系列还不断打开内容维度,从单一的爱情延展为亲密关系、职场与社会、原生家庭等,以亲密关系之名讲情感、讲生活。搭配陈妍希、杜海涛、毛晓彤、庞博、王子文、张雨绮等不同年龄、不同性别,不同婚恋经历的观察室嘉宾,尽可能挖掘婚恋关系下的深层议题,为节目提供多元化视角与不同解读。
内核不变的基础上,腾讯视频还在第二季节目中对“半熟模式”进行升级。互看朋友圈、长桌聚餐、分组驱车共赴半熟小屋等环节虽未进行颠覆改变,但整体节奏加快。住宿上也从去年的单人间改为双人间,让素人嘉宾破冰的过程更加直接、CP线和友情线发展得更快,为男女嘉宾快速了解彼此提供机会。
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在维护整体节目调性的基础上,《半熟恋人2》还在节目中不断增添鲶鱼嘉宾,盲盒约会以及1V1坦白局等环节,通过这种小环节的更新迭代,加快素人嘉宾们的情感进程,探讨亲密关系的多种可能。
从创作团队到平台的又敢又“野”,表面上是对一个爆款产品内容力的挖掘,以及系列化可能的尝试。但究其本质,是对当下内容市场的创新与思考,这也是决定一档综艺走向系列化、IP化的关键因素。
“野蛮生长”的《半熟恋人2》,在以创新打开内容边界的同时,也用更加在地化的情感表达,容纳轻熟龄一代的情感需求,让恋综这个情感容器再度扩容。就像第十期节目播出后的观众反馈一样,“30+的恋爱,大家更了解自己的内心并愿意忠于自己,勇敢表达,勇敢选择,勇敢迈出第一步,真好。”
这也是半熟系列节目想要表达的。在甜蜜浪漫之外,酸甜苦辣、充满遗憾,才是感情、生活的常态。但只要敢于迈出第一步,就会拥有无限接近幸福的可能。
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