被称为史上最长的2024年“双十一”落下帷幕，其自开启以来，各平台销售数据亮眼，消费热情持续升温。消费品“以旧换新”叠加电商平台优惠，成为今年“双十一”的突出看点。在各大品类中，运动品牌的消费热潮最为引人瞩目。
在今年双十一期间，361度（1361.HK）以其强劲的品牌实力和卓越的产品性能，脱颖而出，专业竞速跑鞋销量同比高幅增长，再度刷新纪录。包括飞燃3.5、飞燃3在内的飞燃系列销售额同比增长59%，全渠道跑鞋尖货销量超30万件。361度电商渠道呈现的持续高速增长态势，已成为品牌业绩向上的核心动力。
在双十一，各大运动品牌比拼激烈，品牌效应成为了消费者信任的重要依据，故从品牌“双十一”表现可窥全豹。今年以来，361度分别在“618活动”及国庆节线上销售方面录得高速增长，而持续火热的销售表现背后，离不开其坚持长期主义的发展战略。
持续完善渠道建设，以科技赋能全场景运动防护
长期以来，361度充分发挥线上线下全渠道优势，尤其在数字化趋势下，公司持续加强电商渠道建设，将电商业务打造为重要的营销增长点。通过坚定实施线上专供品策略，深挖线上客群的消费特点，成功构筑起线上差异化竞争优势，有效提升了品牌曝光率和销售转化率，拉动线上渠道销售呈现持续高速增长态势。2024Q3公司的电商平台流水实现了超过20%的同比增长，这无疑证明了其线上布局的成功。
361度积极把握热门电商节日，通过推出尖货爆品，助力品牌「出圈」。例如，361度今年首次针对户外场景防晒需求，推出轻户外产品「轻野系列」，突破户外、潮流与生活的场景界限，迎合消费者健康轻量化生活趋势。根据媒体报道，在本次双十一狂欢节中，防晒衣、冲锋衣等成为今年运动户外的热门品类，防晒衣销量同比增长高达167%。
另外，在户外赛道，361度于10月11日重磅推出了“御屏2.0冲锋衣”和“雨屏8代跑鞋”。这款冲锋衣依托屏科技平台技术，实现了8000mm H₂O的防水性能和8000G/㎡/24H的透湿率，成为冲锋衣中的“六边形战士”。
同时，雨屏跑鞋作为361度品牌在跑步产品线上的主打产品，已经发展到第八代。该产品运用了FLY-TEX技术，灵感来自鸟类羽毛，能防水透气。这种膜技术嵌入鞋内，既防湿又排汗，保持鞋内干爽舒适。雨屏8代在前代基础上升级优化，提升了防水透气性能，为跑者们在户外跑步运动中提供了坚实的屏障。双十一期间，361度雨屏系列销量同比增长24%。
第三方数据也印证了361度对行业消费新趋势的敏锐洞察。久谦中台数据显示，从10月31日晚8时尾款支付开始，天猫方面已经累计373个品牌成交破亿，新兴品类潮玩、宠物和运动户外，销售额大盘占比全部超过五成，其中运动户外大盘占比为 56.5%，运动户外成为今年“双11”电商大促的绝对热点。
无论是FUTURAS户外跑鞋的推出，还是飞飚系列在赛场上的卓越表现，亦或是雨屏系列的先进防护技术，361度显然掌握了科技加持的秘诀。将科技落到产品，再以产品推动跑团/户外社团活动，进而带动大众运动热情，这是361度一直致力在做的事。361度在科技创新上持续发力，无疑将进一步巩固品牌在市场上的领先地位。
跨界合作深耕年轻群体，高质价比赢得市场
为进一步扩大品牌在年轻群体中的影响力，361度积极寻求与不同领域的合作伙伴进行跨界合作。此前，品牌与草莓音乐节的合作，便是其针对年轻群体兴趣圈粉的一次成功尝试。作为石家庄草莓音乐节PRO区冠名赞助商，361度以「敢就板上见」为主题，通过创意展区所呈现的互动体验，拉近了与新世代人群的沟通距离，从而与年轻群体建立更为紧密的兴趣连结。
此外，361度还与KEEP携手，在山东临沂成功举办了「这一步稳了」泰坦家族线下主题活动。活动现场吸引了众多跑步爱好者前来，共同见证361度在运动装备领域的创新与进步。通过此次活动，361度不仅展示了泰坦家族鞋款的专业性能，更加强了品牌与消费者的情感链接。
值得一提的是，当下消费者的理性和成熟度有了大幅提升，他们会根据自己的实际需求进行消费，并不盲目追求低价，在性价比的基础上，也更注重商品和服务品质的提升，也会综合品牌、物流和服务等多方面因素。
不求最低价，但求“质价比”逐渐成为消费者的主流心声。而在新的消费趋势下，361度作为一直奉行以为用户提供高性能的专业产品，在百元鞋服赛道里，恰巧是被广大消费者验证过的、极具质价比的品牌之一。
借势大型国际赛事合作拓展品牌影响力
作为首家赞助奥运会以及连续四届赞助亚运会的中国体育品牌，361度深度融合国际体育赛事资源，不断扩大中国品牌在全球市场上的影响力。
10月31日，在第九届亚冬会倒计时100天之际，361度作为本届亚冬会官方合作伙伴，在“冰城”召开了官方运动服饰发布会，本届亚冬会的官方全系列服饰涵盖了火炬手、护跑手、志愿者、技术官员等工作人员，满足不同工作场景需求。从整体设计来看，官方运动服饰兼具美观和实用性，科技叠穿系统等新科技也是一大亮点。
通过参与国际顶级赛事，361度向世界展示了中国体育品牌的实力与风采，未来将继续在国际舞台上发挥影响力，助力品牌走向更广阔的国际市场。
透过这个双十一电商促销的窗口，我们可以看到，361度的高增长，是其坚持科技驱动、提升消费者体验，以及借势赛事营销拓展品牌影响力等多维度共同发力的成果。展现出公司长期发展的坚定信念，这也必将不断巩固着361品牌在运动鞋服市场的持续发展。
