就在刚过去不久的五四青年节，国民男鞋品牌奥康在杭州举办了“运动战略发布会暨运动皮鞋新品发布会”，现场大咖众多，作为奥康的重要合作伙伴，撬动企业战略咨询董事长姚荣君受邀参加此次发布会，共同见证中国鞋王布局全新战略，王者归来。
首创“运动皮鞋”，实现品牌焕新
|奥康品牌代言人 陈伟霆
随着时代的发展，消费者在鞋的使用场景方面产生了更多的诉求。对年轻人而言，拥有一双舒适合脚的皮鞋，实现生活与工作两种状态间的轻松切换，似乎成为一种“鱼与熊掌”般难以兼得的奢求。此次撬动企业战略咨询和国民男鞋品牌奥康的合作，为中国皮鞋行业找到了与时俱进的新拐点。
欧睿发布的《中国男士皮鞋行业白皮书》显示，中国男士皮鞋行业正在谋求转型。磨脚、闷脚、累脚一直是商务皮鞋的“硬伤”。但撬动企业战略咨询认为，皮鞋作为职场男士维持正式感的必备单品，应用场景仍然很广泛。只是人们对拥有舒适皮鞋的诉求更加强烈，同时，Z世代消费者对鞋时尚与潮流感有更高的要求。哪个品牌能深刻把握这些消费诉求，就能获得消费者和市场的认可。
中国男鞋巨头奥康乘上了这列风口快车。撬动携手奥康，将传统皮鞋的外形与现代运动鞋的构造结合，首创运动皮鞋，重新定义舒适，同时向潮流化和年轻化持续转型。旨在以新产品、新形象与主流群体建立功能与情感需求的双链接，多维深化诠释“更舒适的男士皮鞋”，实现奥康品牌的焕新与破局，带来以下改变。
品类突破
“上下班，一双就够！”撬动与奥康的“更舒适”战略，是商务与休闲、禁锢与舒适、皮鞋与运动鞋之间的桥梁。
撬动企业战略咨询认为，运动鞋的“舒适”与“潮流”，是顾客的已有认知；而打造舒适好鞋，则是奥康的优势所在。
35年来，奥康累积掌握超300万脚模数据，拥有舒适透、微空调等166项专利发明及授权，致力于全方位给中国男人提供“轻、软、弹、透、贴”的舒适皮鞋穿着脚感。
放大运动鞋的场景局限性，同时突出奥康在“舒适”维度的匠心成果——奥康以“运动底，真皮面”焕新皮鞋品类生命力，填补了市场空白，满足了消费者对更舒适的商务鞋履产品的需求，掀起皮鞋新革命。
量价齐升
中国品牌不再是廉价的代表，消费者愿意为更高品质的产品支付更高的价格。如今奥康推出中高端系列皮鞋，价格是以前主销价格的一倍，帮助奥康实现了品牌的升级，同时实现更高的利润率，为企业的新增长提供支持。
客群迭代
奥康的“运动皮鞋”，将新一代消费者的审美需求与场景需求融合。数据显示，天猫82%的顾客，以及抖音83%的顾客都是18-35岁的年轻人。同时，更多年轻人以“运动皮鞋”为窗，发现奥康的多样化产品。顾客群的焕新，为奥康注入了新的品牌活力。是奥康品类焕新的战果。
品牌焕新
奥康从年轻人认知中那个“爸爸妈妈爱穿的牌子”，转型成为兼顾舒适与时尚的商务休闲风向标，获得了消费者的接受和认同，成为值得信赖和选择的品牌。
在适应市场需求的过程中，奥康以品牌焕新打破时代滤镜，拉进与消费者之间的距离。这是奥康自我革新的鲜明旗帜，也将是皮鞋品类与时俱进的拐点。
掌握品牌的差异化价值，是今天生意的诀窍
|撬动企业战略咨询董事长姚荣君参加奥康运动皮鞋新品发布会
如何由同质化竞争走向价值的差异化竞争？发布会上，撬动企业战略咨询董事长姚荣君引用《孙子兵法》中一段话总领观点：“故经之以五事，校之以计，而索其情：一曰道，二曰天，三曰地，四曰将，五曰法。”
姚荣君进一步解释，成为未来王者，企业必须要道、天、地、将、法，五脏俱全。
其中，法是产品，是企业核心代表技术；
将是外围资源，是团队，是引领者；
地在品牌思维里，可以理解为渠道；
天，是品牌传播，是口碑声量；
而道，是人心，消费者对品牌是否有独一无二的认同感。
是否能得“道”、得“人心”，需要战略定位的支持。通过战略定位，企业可以找到品牌在市场中的差异化优势，从而吸引目标受众，增加品牌价值和竞争力。
|奥康 更舒适的男士皮鞋
在奥康的品牌焕新战役中，撬动联合奥康，发掘市场中“兼顾商务性与舒适度”的皮鞋品类空缺，将目标市场定位为对鞋履的时尚性和舒适度有要求的年轻人和职场人士，首创“运动皮鞋”品类。有了这一锚点，奥康从内到外、从上到下就找到了方向：
产品层面，结合鞋楦大师的鞋楦和世界顶级设计师的设计，又叠加奥康多年积累的技术，推出创新概念运动皮鞋；
品牌层面，以代言人陈伟霆的形象为背书，用硬广大片积累广谱认知、公关投流促进精准成交，内容上针对不同触达人群的特征进行精细化管理，实现品效结合；
渠道层面，线下打造全新视觉门店，线上进行新零售布局，打磨拓新客的利器；
姚荣君最后总结道，品牌焕新的本质是客群焕新，需要根据大需求乘势筑势。抓取顾客心智是品牌焕新的主要方向，只有当认知份额成为第一，市场份额才有可能成为第一。
撬动企业战略咨询与奥康一起制定的这场“运动皮鞋”战役，以一款兼容“运动鞋之舒适”与“皮鞋之绅士”的创新产品，在“上班穿更舒适”的新场景中唤醒年轻人，演绎舒适新风尚。
正如撬动董事长姚荣君所说，“品牌焕新的本质是客群焕新。掌握品牌的差异化价值，准确对标消费者需求，是今天生意的诀窍，也是企业长青的基石。”
