以为是“外国货”,没想到是中国品牌,这家国产洗发水巨头崛起

以为是“外国货”,没想到是中国品牌,这家国产洗发水巨头崛起
2020年12月27日 20:26 时光的情感

目前市面上,大家比较熟悉的洗发水品牌差不多就是潘婷、海飞丝。洗发水是日常生活用品,作为一个有着14亿人口的国家,我国的洗发水市场非常庞大。所以世界各国洗发水巨头早早在我国扎根,很多人甚至都不知道他们来自国外。

更有趣的是,一些国产品牌因为起步时间晚,加上品牌名称比较有“异域风情”,又一度被大家认为是外国货,比如我们今天要说的阿道夫。

数据显示,我国的养发行业规模已经达到了663元,养发相关企业多达2.8万家,但行业排名前列的国产品牌却非常少。根据艾媒咨询发布的《2020年中国电子商务平台十大洗发水品牌排行榜》,前十名当中只有阿道夫是国产品牌。好在阿道夫比较争气,以15亿元的年销量排在了第2名。

宁是如此,阿道夫在国内的人气其实并不是很高,甚至有很多消费者都没有听过这个牌子。事实上,早些年我国有不少品牌在洗发水市场发展得很好。

不过,从90年代开始,宝洁公司开始进军中国市场,我国的洗发水格局就被完全改变了。大家比较熟悉的海飞丝、潘婷、飘柔,都是来自宝洁公司旗下,这也是市面上最受大家追捧的洗发水品牌。最巅峰时期,宝洁公司在我国洗发水市场份额占比达到了50%。

在宝洁“肆虐”我国洗发水市场期间,诞生了霸王、拉芳、蒂花之秀等一系列优秀的国产品牌,不过因为资金原因,而且频繁传出“丑闻”,导致口碑下滑,没能在宝洁手中抢过太多的市场份额。直到阿道夫出现,宝洁“一家独大”的现状才被改变。

阿道夫于2013年创立,创始人是陈殿松。虽说是国产品牌,但陈殿松在说起阿道夫名称来由时曾表示,该洗发水配方来自于一位西班牙调香师告诉他的,那位调香师的名字叫做阿道夫·马丁斯·甘宁,阿道夫便是由此而来。

阿道夫创立之后,仅仅花一年时间便迅速成长起来,于2014年获得中国百货商业协会颁发的中国化妆品年度最佳洗护品牌,这样的成就在国产洗发水品牌中很难得。这一年开始,阿道夫每年都会出现在各种奖项名单里,并迅速抢占中国洗发水市场。

2019年,阿道夫打败海飞丝,成为国产洗发水第一名。而其发展速度如此之快的原因,大概就是因为阿道夫非常会讲故事。从品牌名称到制作过程,阿道夫各个环节都有故事可讲,消费者在了解这些故事之后,很容易拉进二者之间的距离。

不过,还有一部分消费者表示,购买阿道夫主要还是因为足够高端。产品质量、包装搭配风格、香味等各个方面都非常有品质。

不论什么原因,阿道夫的崛起已经是既定事实。根据阿道夫的财报,其年销量已经达到了15亿元,线下网点突破4玩家。光是今年双十一期间,阿道夫的全网销售额就达到了3.28亿元。

说阿道夫是国产洗发品牌之光其实也不为过,因为他证明了国产品牌可以通过质量和口碑,从行业中杀出一条“血路”成长起来。

不只是洗发水行业,其他产业同样也有类似的“窘境”。行业排名前列都是外国品牌,只有部分来自国内,这种现象在我国并不罕见。当然,我国工业起步比较晚,而且技术来源比较缺乏,但依然需要想办法迎头并进。只有企业发展起来,人们的经济水平才会提高,国家才能发展得更快,你觉得呢?

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