随着近年来「宠物经济」开始蓬勃发展，在知乎，关于「宠物」「宠粮」「如何做好铲屎官」等话题的搜索量呈上升趋势，为了助力更多宠物领域品牌树立更加广泛的品牌认知、沉淀更多品牌优质内容，知乎在中国新锐宠物展第二届 TOPS 它博会首次亮相，打造了以「知它乎」为主题的萌宠展位正式对外营业。
作为宠物领域品牌的聚集地，「知它乎」展位展出了来自知乎萌宠领域的超高关注问题，为每一位前来体验的品牌与用户带来一次特别的「涨知识」体验，也成为本次它博会上的一大亮点。
此外，知乎行业总经理沈建新在本届它博会进行了主题为「解锁萌宠新知，洞见『信任』价值」的演讲，围绕知乎如何帮助好品牌与好产品赢得消费者信任，分享了知乎如何通过好内容助力品牌实现商业增长，并通过内容共建实现与品牌共同成长。
「养狗是一种怎样的体验？」
「国产猫粮好还是进口猫粮好？」
「大狗狗与小狗狗是否要区别对待？」
「国产宠粮赛道如何深耕抢占先机？」
知乎作为问答社区，有关萌宠的问题累计阅读量超过 80 亿，而这样宠物内容丰沃的环境，也正是品牌获取消费者信任的强力背景。
铲屎官们不仅在知乎分享养宠瞬间，思考人宠关系，还将知乎作为学习科学养宠的百科全书，同时也在这里认真寻找吞金兽的投喂法则，做出关于宠物们的消费决策。
对于品牌而言，无论是「品牌传播」「产品科普」还是「卖货转化」，都需要更多「信任感」来抓住消费者，促进其对品牌的长期认可。而知乎正在利用平台沉淀的优质内容，和大量聚集在这里的专业创作者，占据消费者与品牌之间的「信任枢纽」，通过每一个与用户沟通的瞬间，帮助品牌筑起信任护城河。
随着宠物相关消费步入发展快车道，品牌同质化严重成为大家面临的新课题，于是突出品牌的独家优势也是抓住消费者的要点。基于当下萌宠热潮和宠物行业消费升级趋势，知乎聚集的专业答主正在通过专业、有趣的内容产出，精准解答「铲屎官」的需求，让用户产生信任，从而帮助品牌抓住用户心智，完成市场与品类教育。
未来，知乎也希望能通过好内容与信任力，帮助更多品牌抢占新赛道，攻占消费者的心房。最终实现知乎与品牌的共同成长，收获生意的长期、健康增长，找到「信任」的答案。
