后疫情时代，如何才能让品牌森林在知乎成长得更加茁壮？7 月 29 日，由知乎与知外文化联合举办的「知乎森友汇」数码家电分享会在广州举行。大宇家电、绿巨能、罗曼、花至、以内、飞乐思等诸多家电品牌、电商平台唯品会，以及来自知乎各领域的优秀答主殇小辛、叶落秋、崔塔塔、小路、骆仪、双辞、花大叔等参与了此次活动。
随着互联网流量红利的消退，消费决策成本的增高，更多品牌正在将营销阵地转移至内容平台。知乎作为汇集大量专业创作者的内容平台，凭借数码家电类用户将知乎作为消费决策最后一站的特点，正在吸引更多科技数码品牌将目光聚集于此。
尤其作为「智商税粉碎机」，知乎数十万数码领域答主，正在通过理性深扒与货比三家，把产品功课变成了一门「技术活儿」。他们在追求智能的路上，也把专业发展成为了带货的第一生产力。
好内容与创作力双向加持
打通内容变现全链路
从知乎内容创作者到具有海量粉丝的影响力答主，再到与品牌共创内容，身份的转变也意味着知乎内容创作者内容变现全链路的打通。
殇小辛：影响力就是生产力
答主@殇小辛作为知乎数码家电领域的优秀答主，在内容创作方面，无论是对家电多功能集成化的推荐，还是洞悉智能马桶、智能电视对生活方式带来的革命性变革，均显出这位创作者极高的专业程度。目前殇小辛在知乎的阅读总量已经达到 1400 万+，其中单篇 「Apple TV」 回答阅读量达到 200 万+。
随着高质量内容带来的持续影响力，在知乎搜索 「Apple TV」，殇小辛的回答长期霸榜综合排序冠亚军的位置。而影响力即生产力，殇小辛在知乎带货的两年中，曾与小米、联想、360、京东、东芝、海信、方太等众多智能家居、数码家电知名品牌合作。分享中，他还浅「炫富」了一下：目前每月还能新增 30 个合作邀请。
叶落秋：满足需求比塑造完美更重要
家电厨电答主@叶落秋用「一个知乎创作者的内容之路」再次证明：硕果累累源于智慧耕耘。在他看来，知乎是一个内容硬核，用户信赖，拥有理性客观氛围的深度内容平台。而要成为一名合格的知乎商业创作者，内容的展现形式、专业性和助力品牌商业价值的释放，也是衡量创作者商业价值的维度，「你塑造的不是一款完美的产品，而是真实且恰好符合用户需求的产品」。
这位 2014 年接触知乎，2018 年开始运营自己机构号的答主，分享的内容不仅是自己在知乎创作的独家秘笈，更是无数知乎答主走向更大收益的必由之路。
崔塔塔：内容营销不是公关软文
品牌营销领域答主@崔塔塔在本场沙龙中，从职场妈妈与品牌营销专家的双重视角，分享了自身创作以及助力品牌展示商业价值的「跨界创作者的知乎品牌营销心得」。多年来深耕品牌形象建设与产品测评的崔塔塔，在日常做家务、购物时，会从用户视角输出真实客观的评价。而作为一名品牌营销从业者，专业视角又让她能够通过职业习惯和思考方式，补充体验感受以外具有商业价值的信息。
这种创作模式，让她不但找到了双重身份的结合点，更利用双重优势走出了一条属于自己的内容创作之路。谈到知乎的内容营销，崔塔塔强调：知乎内容营销不等于公关软文，而是从一次情感链接向一次销售活动转化的过程。
为什么有好品，要来知乎？
疫情冲击之下，大众消费更加务实，消费钱在多内容平台搜索获取信息成为常态。知乎解决方案部商业策略负责人尹琦在主题分享中表示，知乎能在这样的变革中成为消费链路中决策验证的信息枢纽，主要凭借「关键」创作者生产的客观、真实、专业的优质内容，以内容为核心与消费者建联。
通过内容布局，帮助品牌完成长效转化、话题裂变、口碑引导、新品上市等营销目标，解决品牌营销的细分需求，为品牌森林的茁壮成长提供天然的土壤和肥料，从而成为打造好品认知最合适的平台。「有好品，来知乎」，正在成为越来越多的品牌打造产品力认知的共识。
让品牌出圈，让答主获益
相对于宏观趋势的阐释，知外文化知乎营销负责人袁超则进行了更专注于具体问题解决方案的分享。在分享中，他带来了知乎内容营销的三大核心优势：「场景有量」「内容有料」「TA 有效」，也给了所有数码家电品牌一个无法拒绝在知乎做内容营销的理由。
而「立体策略」「深度共创」「广度出圈」三大必杀技，则全面解读了知外文化如何帮助品牌方在知乎「整活儿」的全流程。袁超表示，知外文化作为知乎的合作伙伴，始终在通过专业全面的信息、价值评估、科学精准的优化赋能与流量配置，撮合创作者与品牌方深度共创好内容，为创作者的影响力赋能，全面助推品牌影响力出圈，助力内容创作者加速变现。
同样一个答案，对于内容创作者来说，是对生活与消费的理解与思考，对于商家来说，是品牌的塑立与传播，而对于消费者来说，则是对于疑问与需求的解答释放。
知乎也想通过这场「知乎森友汇」告诉消费者和品牌：知乎正在通过专业的好内容帮助更多科技数码领域品牌打造商业影响力，为内容创作者提供变现机会以及为用户解决消费问题，实现多方共赢。而通过靠谱的消费答案，从消费者问答到消费之间的距离其实并不遥远。
