在知乎，每天有千万用户在这里分享经验，并通过参考知友们的内容做出消费决策，是实实在在的用内容助力消费验证与选择。
如今，在知乎寻找消费问题的答案已经成为许多用户的习惯，例如想送女朋友礼物时，来知乎看看「过来人」的经验分享；想入手一款家用电器时，知友们面面俱到的分享可以拿捏你每一个需求；想去了解某个防晒品牌的安全系数时，知乎答主的专业解读让人踏实放心闭眼入。
在知乎，商家和答主创作了大量专业且高质量的产品力内容，这类内容可以在多场景满足用户的各种消费需求。但这其中，有一部分内容由于单一标题的限制，没能被有需求的用户所点击，导致了优质内容资源的浪费。
为了让好内容具有更好的传播性，被更多有需求的用户点击，不再因为标题的局限而限制用户的选择，我们即将上线「动态创意」服务，对用户的内容兴趣、消费需求进行数据分析，通过模型算法进行动态匹配，让用户看到与其需求匹配的内容标题和摘要。
实现首页浏览的动态创意推荐
用户来知乎寻找答案，那么知乎首页的推荐算法也是瞄准用户的潜在需求进行推荐。比如，面对生活里的各种场景需求，小朋友想吃健康的零食，有哪些真的健康适合幼儿的零食推荐；办公每天久坐屁股不舒服，有没有好的座椅推荐；在学校的大学生，平价化妆品怎么选择等等。
本次上线的动态创意推荐正是为了满足用户的不同需求，根据用户的兴趣标签，进行标题的兴趣匹配，实现了好内容的精准匹配传播。
关于首页文章的动态创意推荐功能，这里给大家举个例子：张先生最近想要送女朋友生日礼物，刷知乎浏览内容，此时我们把「自费几千元实测 14 款主流冲牙器」的标题内容推荐给张先生，他可能一扫而过，觉得自己并不需要冲牙器，而且摘要上写着「大家好，这里是 xxx 研究所」读起来很像是男生喜欢的内容，并不是女朋友喜欢的类型，好内容也因此被忽略。
但从目前送礼物的选择来说，冲牙器是很多女生喜爱的爆款好物之一，「自费几千元实测 14 款主流冲牙器」这篇内容可以非常完美地解决冲牙器的选购难题。
那么，如何才能让张先生不再错过这篇内容呢？在动态创意功能的加持下，系统通过推荐算法将内容标题优化为「让女友更喜爱的精致礼物」，从而匹配张先生的兴趣与需求。
首页浏览的动态创意推荐，通过挖掘潜在的兴趣点，让好内容被更多有需求的用户所看到。
实现好内容在搜索结果页的需求匹配
众所周知，除了首页推荐以外，搜索场景也是用户寻求解答的方式之一。当用户对于某个品牌或某个品类有需求时，用户会在知乎的搜索栏里通过直接搜索的方式寻找答案。
本次产品升级功能，我们也同样覆盖到了搜索场景。与首页不同的是，搜索结果是通过用户主动输入「关键词」匹配进行呈现的，原有的搜索结果内容触发源自于文章标题和内容的匹配；未来使用搜索场景的「动态创意」则可以覆盖更多的相关标题，从而达到搜索结果触达更为广泛的效果。
举个例子，当我们有一篇优质的电动牙刷内容时，文章的标题是「12 款电动牙刷横评，12 个牌子哪个好，综合七项对比告诉你」，由于标题和内容匹配的限制，只有在用户搜索：电动牙刷、电动牙刷对比、电动牙刷横评等关键词时才会触发内容展示。
当使用搜索「动态创意」的情况下，我们在产品功能中新增核心产品词，也就是把原有的唯一搜索标题进行了替换，用户在进行搜索时，与核心产品词关联的标题都有可能会被触发，比如有机会增加：电动牙刷哪个品牌好、第一个电动牙刷等等，标题增加的同时也是伴随着搜索关键词的覆盖，让好内容能够有更好的匹配结果。
单篇内容点击量消耗提升 332%
「动态创意」早已开启内测，参与测试的客户反馈好评如潮，通过产品功能助力好内容的传播，同时创意结合用户需求的匹配能够有效增加点击率。唯品会是随产品初期参与测试的客户，从阶段数据情况来看，通过使用「动态创意」功能，好内容被更多的搜索词触发，整体消耗提升 332%，大跨度的有效扩量；同时，标题动态匹配用户搜索需求，提升内容点击转化率 148%。
通过数据我们能直观感受到「动态创意」功能给品牌带来的传播力，将具有产品力的知乎内容在社区内形成精准展示的势能。
无论是首页还是搜索场景的「动态创意」，都意味着好内容将具备更强的传播力，让答主的付出能够有更大的收获，使优质内容能够持续在站内长久的发挥效能，为产品信任作支撑，帮助用户获得更好的答案。
