消费者变了，正在变得更加挑剔。
在这个品牌内容同质化严重的时代，用户对于重复性内容的耐心与包容度越来越小，「新鲜」正在成为品牌抓住用户目光的关键因素。
但当下消费者依旧保持着「务实」的消费心态，在进行消费决策前，他们遍寻内容平台，希望找到那个可以支撑他们做决策的「专业建议」。
于是，对于品牌而言，想要吸引目光的同时，得到消费者的信任，从同类竞品中脱颖而出，就要更加敏锐地察觉消费者的内容需求。
究竟如何让「新鲜内容」精准触达用户，并通过「专业背书」建立信任从而推动消费决策呢？基于品牌「两者我都要」的需求，「知乎实验室」系列 IP 应运而生。 目前已有数十家品牌与知乎一起，针对突显产品力共创了各种或硬核、或新奇、或有趣的实验，用「无所不用其极」的方式，将品牌的产品力传递给每位消费者。
「知乎实验室」是什么？
「知乎实验室」作为知乎的实验视频类 IP，希望可以通过一个实验，去解答一个问题。秉承「认真你就赢了」的态度，洞察品牌的专业优势在信息传递过程中认知门槛较高的痛点，通过一系列专业、硬核、脑洞大开的「知式」实验，帮助品牌将高冷的知识点转化为用户们喜闻乐见的内容。其中，「拆车实验室」「新奇实验室」「值乎实验室」「成分实验室」作为「知乎实验室」旗下的垂直化 IP，通过专业、脑洞、测评等不同主题的实验，精准触达全站的「好奇心」用户，以「创意实验 x 专业产品力翻译」的形式将品牌特点与产品力优势，通过各个创意实验展示出来，为用户提供多维度的消费答案，同步传递品牌的优势与价值。
一场围绕「专业+有趣」
的共创实验之旅
「如果天猫是一个实体店，它会有多大？」一位知乎答主用长达 7 万字的回答告诉我们，这将是一座高 22 万层，自带 360 万部光速运行电梯的大厦。「如果吃一小勺白矮星会怎么样？」这个打开知乎「吃一小勺」系列宇宙的著名脑洞问题，也打开了无数「吃货」用户的味蕾，与美食领域品牌击中消费者心巴的窗口。这些多年前提出的问题，现在依旧被用户们津津乐道地收藏与反复讨论。而随着当下用户好奇心与求知欲的不断升级，除了以图文形式给予深度解答与科普，知乎也在用更加严谨的实验态度，携手品牌通过更加专业有趣的实验方式来填补用户的巨大脑洞，同时帮助品牌获得刷新用户认知的展示机会。
👉 以脑洞大开的实验，验证过硬产品力在知乎，每天都有人提出各种问题，从脑洞大开的提问到日常消费、生活经验的分享。其中，大量用户在知乎讨论日常生活中的消费问题，涵盖吃穿用度、数码家电... 也有很多用户真诚分享优质好物与消费经验。覆盖多元、多场景的优质内容不仅利于品牌与消费者沟通，也有助于不同领域的品牌找到最适合传递产品力的内容切入点。
「新奇实验室」基于用户对内容与消费的需求，以及品牌传播痛点的深入洞察，有别于以往「实验室」概念下的传统玩法，通过「专业+有趣」风格的脑洞实验，并携手知乎专业答主创作者，将品牌的「硬核产品力」内容作为解答消费者脑洞疑问的解法，以更加「通俗易懂」的形式将产品的高冷知识点传递出来，同时实现了消费者对品牌产生深度认知。
👉 用拆车实验，科普汽车技术难题
也许每位汽车消费者都曾有过这样的经历：在路上看到了一辆飞驰而过的车中「靓仔」，想到自己也该入手人生的第一辆车了。是的， 此刻的他产生了消费需求。
但是由于 4S 店距离过于遥远，他决定打开汽车垂类网站开始浏览车型。接着，无数专业问题映入眼帘：轴距长多少，扭矩有多少、最小转弯半径是多少... ... 于是，他产生了更大的疑问... ...最后他决定，算了，太难理解，不如去打游戏。
的确，对于非专业型或爱好型汽车消费者而言，汽车不仅是一项大宗消费，更是一个理解成本极高的产品。
同时，我们也发现用户习惯于在知乎寻找汽车的答案。在分析了用户对内容的倾向后可以看到，知乎汽车领域内容总量已经连续三年成倍上涨，2022 年内容量较 2021 年总量约增加了 2.5 倍，同时，文章和视频内容增长最快，视频内容量 2022 年较 2021年增长约 3.5 倍。
于是，「拆车实验室」作为以消费者利益点为基础，围绕一个消费者关注的核心问题进行的硬核拆车实验，希望可以通过「拆车」得出一个去伪求真的结论。
纵观目前拆车实验室的合作案例中，都在通过专业答主对汽车的拆解，将品牌技术中富含的产品力进行一一解构，再通过更加「亲民」的形式反哺消费者。
在硬核实验与产品力解构的过程中，强化用户对品牌的认知，并高效实现品牌内容资产的增长与沉淀。同时，在拆车实验过程中，品牌获得的不只是高频曝光，更降低了用户对于汽车品牌产品力理解的门槛。
👉 One More Thing：
「成分实验室」正式出街，揭秘护肤成分内幕
随着美妆个护成为当下的热门赛道，「成分」几乎成为资本们唯一的投资重点。此外，我们也发现 「美妆个护」也在 2019 - 2021 连续三年成为知乎的热议话题。
同时，知乎聚集了大量美妆个护领域的专业答主，他们是来自三甲医院的皮肤科医生、世界级化妆品集团的资深配方师、名校的化学科目博士... ... 也正是他们，构建了知乎以成分科普专业见长的独家专业内容生态。
于是在这个 8 月， 知乎正式推出了美妆类实验室 IP「成分实验室」，携手多位专业答主，共同发起了一系列关于护肤品「成分」的实验，将通过「防晒」「美白」「抗老」三个主题实验，为每一个在知乎美妆话题下提问的用户，带来最专业的解答。
同时，知乎也希望通过专业优势，结合品牌的力量，帮助更多消费者找到科学护肤的答案。
从产品的功能到运行原理，越来越多的消费者开始将这些略显专业的问题，作为进行消费决策的佐证。「产品力」也正在成为他们进行消费决策的重要参考标准，专业内容则是让用户与品牌产生进一步链接的关键点。
知乎也希望通过平台内容专业的优势，以「知乎实验室」系列 IP 为撬点，通过「专业答主」的翻译，为消费者带来更多正确的品牌信息，帮助其做出高质量的消费决策，助力品牌在不同赛道实现领跑。
