56.亚都加湿器，抢占天津市场
北京亚都环境科技公司生产的亚都牌超声波加湿器，在北京的销售额占小家电市场零售总额的 38％，在同类产品中市场占有率达 93％。然而，在天津市场却受到冷遇，连续 3 年，总销售量仅 400 亚都在进行了广泛的市场调查后，推出了“亚都加湿器向天津市民有偿请教”的促销活动。1991 年 11月 15 日和 16 日，连续两天，天津的各大报纸最显著的广告位置被“亚都有偿请教”的广告占据，其广告一反商品广告的商业语言，充满着人情味、知识性。广告的内容是：尽管亚都加湿器的特殊功能满足了现代完美生活的新需求。
尽管亚都加湿器在与洋货竞争中市场占有率高达 93％。尽管亚都加湿器销售已突破小家电市场零售总额的 38％。尽管亚都加湿器销售的热销被商业部部长称为“亚都现象”，并引起国内各大新闻单位数十次重点报道。总之，尽管亚都加湿器顺天时地利人和已成热销定势，但奇怪的是在天津的购销情况却不尽理想。是天津市冬季室内气候不干燥吗？不，不是！是天津市的老年人不了解湿度对益寿延年的重要性吗？不，不是天津的婴幼儿不需要更接近母体湿度的环境吗？不，不是！是天津市民情愿自家乐器、家具、字画等名贵物品在冬季干裂变型吗？不，也不是！面对上述困惑，国内规模最大，专业性最强的人工环境科研开发高科技机构——北京亚都人工环境科技公司在百思不得其解后，特决定向聪慧的天津市民虚心请教，请热情的天津市民为北京高科技企业指点迷津。来函赐教，或宏论，或短论，均请注明详细通讯处，亚都人将以礼相谢。“亚都”一下子成了天津人议论的话题。
从 11 月 16 日至 26 日 10 天里，1200 多封天津消费者的来信，寄到了“亚都”，他们在信中提出各种建设性意见 4000 余条。“亚都”热在天津的形成，还有两个因素不可忽视：一是“亚都”选择11 月 15 日和 16 日推出广告，是用心良苦的。15 日是天津市统一供暖的日子，16 日是周未。这样容易引起人们的注意，容易激发人们产生购买念头。二是11 月 17 日，星期日。40 多名经过专门培训的“亚都”公关人员，一大早就出现在各大商场内，向过往顾客散发各类宣传品，回答人们的咨询。连续四个星期日，共散发宣传品 14 万件，直接接触了 60 万人次天津市场的顾客。紧接着，“亚都”又推出新的招数，向 1200 多名来信的消费者回复“感谢函”，还随函寄上“感恩卡”，凭卡可特价购买“亚都”加湿器一台；12月 26 日，在天津《今晚报》上刊出半版广告，登出 1200 多名来信的天津市民的姓名；12 月 28 日，“亚都”全体科研技术人员在天津国际商场举办公开答谢活动。一种产品促销活动，取得了显著效果，仅两个月在天津市场的销售量就达 4000 台，相当于过去 3 年销量总和的 10 倍。
57.英特费斯公司展销会秘诀
谢尔顿·安德逊是英特费斯公司董事会主席兼营销总裁，同时也是计算机销售博览会的创始人。他 1971 年创办的公司是经营一家渡假村—GWV 公司，拥有五星级飞机。供企业租用的 L—1011 型直升飞机，并在拉斯维加斯有展销会中心。该公司每年举办 12 次展销会，其中规模最大的是春季与秋季的计算机展销会，也是美国最大的展销会。从中他们总结出了展销会的十大成功要法。
①要想出好点子。如举办计算机展销会，它就第一次迎合了计算机间接销售及对经纪人的需求。此外，主办者还应通过与产业内行者及工贸杂志的编辑多交谈，以丰富自己的设想。
②建立工业专家咨询委员会，以讨教使展销会与众不同的主意。除了咨询委员会，英特费斯公司还召集了一个编辑座谈小组，以帮助主办者了解产业中心主要问题与产业的特点。公司对咨询小组的意见批判吸收。
③通过目标明确的广告及直接邮递材料赢得潜在的参加会议者与厂商。公司一般是从购买工商杂志那获得名单，并在挑选与会者时注重区域因素。
④提供便利。他们在拉斯维加斯预订了大街旁的房间，旅馆直到 2016年。
⑤一旦某种展销会以年会的形式年年开展时，每年展销会的内容、方式最好固定化从而便于操作，也便于参加者进行交易。
⑥做好后勤工作。当基础工作做好后，展销会主办者应当集中精力于后勤，包括登记注册，安全措施，辨认与会者的徽记，为与会者预订房间和往返机票等。
⑦雇用一批勤杂工。
⑧英特费斯公司的会议部还招聘适当的发言人，其专业与大会主旨有关。会议室与发言人的休息室将专门指定，还安排有产业领袖人物的重要发言。大家在相互交流中受益。
⑨宣读重要公司的重要报告。将重要报告筛选后，安排在大家兴致最浓的展销会的第一天宣读。
⑩展销会期间，英特费斯公司的市场调研部进行访问，以了解与会者。不但了解一般与会者有多大的购买决策权，同时也搜集与会者的反馈建议，以便对下次展销会做出改进，满足与会者的要求。同时英特费斯更注重调查那些虽然收到邀请函但未参加展销会的厂家。
58.七旬老妪推销牙刷
1993 年 10 月，全国洗涤化妆用品交易会在南京举行，全国千余家企业展开了激烈的促销大战，珠海江利牙刷厂因迟到一天，出日薪 500 元也聘不到公关小姐，第一天上午，一笔生意也未做成。临近中午，厂长决定聘个公关老太太试试。他们选择了一位身板硬朗，面目慈善的 72 岁老太太。这位身披红绶带罩，高举保健牙刷的老太太一出现在会场，就亮开大嗓门介绍牙刷的特点，结果出乎人们意料的奇迹出现了：人们争先恐后订购江利厂的牙刷。仅 3 天，该厂的订货量就突破了 2000 万支。
59.别出心裁的吃面包比赛
新加坡一家食品公司，生产了一种新式面包，为了在竞争激烈的食品市场中打开一条销路，他们苦思冥想，别出心裁地推出一则广告：“3 个月后在××地点举行吃××牌新式面包比赛，1 小时内吃 30 个面包者，将获得 10万元奖金，吃 25 个者获奖金 5 万元，吃 20 个者获 1 万元，欢迎各位女士、先生参赛。”广告刊出后，市民纷纷购买这种新式面包，在家里不断练习吃面包，以求能达到获奖标准。3 个月的时间过去，这种面包的销售量大大超过了其它品种，从此销路大开，公司获取大量利润。
60.坚持个性促销
在快餐业的激烈竞争中，美国的麦克唐纳公司为了维护 35 年来建立起来的形象和地位，展开了针对不同的顾客群，开展不同的广告促销战略。麦克唐纳的主要目标市场包括以下几部分：1、儿童和家庭。这是麦克唐纳首先面对的市场，也将继续成为重点市场。为此公司开展了“快乐的午餐”等专门促销活动。
2、少年。这是指不到开车年龄的少年，他们声名狼藉，脾气暴躁，不愿被轻视，他们希望得到理解，并与他们坦诚对话。为此公司准备了专门的食品和各种他们喜爱的活动。一般来讲，这种广告都能命中目标顾客。
3、青年。指年龄在 18～34 岁之间的年轻人。公司给他们的信息是：我们随时欢迎你们，我们理解你们的生活方式，知道你们时间有限，要求吃得又快又好。
4、少数民族。麦克唐纳是第一家为黑人和南美人设置专门营销机构的大型零售店，针对他们做的广告有南美通讯网络上的西班牙语广告等。这些广告体现麦克唐纳的个性特征，但每一则都涉及一些南美或非商人的文化习俗。这样会得到他们的理解，带来对品牌的忠诚。
5、年长者。在对年长者的宣传中，经济实惠占第一位，另外还鼓励他们到本公司工作。
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