五月五，过端午。赛龙舟，敲锣鼓。又逢一年端午佳节，根据天猫发布的端午节粽子消费大数据显示，粽子销售额同比去年农历期间增长了44%，主打低脂粽子的销售额增长更是将近200%。
从6月1日至7日，粽子在天猫平台的成交订单增速为141%，成交金额增速高达300%。
从消费人群来看，90后成为粽子消费主力，购买人数和金额数均居首位。从区域购买力上看，浙江、广东、江苏、上海、四川位居前五位。
在口味选择上，甜咸之争已不新鲜。今年商家们研发的各式怪味粽子让消费者大呼“意想不到”，比如酸奶粽子、老干妈辣粽、油饼卷粽子、煎粽子、一口mini粽等成功吸引了不少消费者下单品尝。
另一边，美团为老年用户提供了孝心单服务，让许多身处异地的年轻人可以借助互联网平台为留守家乡的父母，在线上选购礼品，线下送货上门。
一枚枚粽子虽小，其背后却是假日经济和居民消费的巨大活力又一次迸发。不仅反映出了消费者在习俗传统中的态度，而且也体现了用户对于即时零售、万物到家的需求。
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