又是一年“六一”儿童节，曾几何时，儿童节已不是儿童的专利，“社畜”中老年也爱插上一脚，一句“嘤嘤嘤”仿佛返老还童。成年人想过儿童节尚且不过一句玩笑，但商家们可都认真了。“六一”消费市场逐渐瞄准成年人。“怀旧”“重返童年”成了商家儿童节圈钱新的法门，大大泡泡糖、彩虹圈、七巧板、玻璃弹珠……各类玩具、零食成了成年人的“儿童节怀旧礼包，而成年人在这场营销的“厮杀”中，究竟是被捆绑消费，还是甘愿俯身掏腰包，权当为弥补童年的缺憾？
一、情感解渴，在忙碌的生活节奏中找到喘息的夹缝
据拼多多发布的儿童节消费数据显示，在六一儿童节到来前的15天里，购买儿童节礼物相关商品的成年人同比增长了317%，其中，有39.1%的成年用户选购了怀旧零食、怀旧校服等“怀旧专属”的儿童节礼物。数据显示，搜索六一儿童节礼物的核心人群中，25~40岁之间的消费者占到了半数。
和人们的需求同步的是商家的思维。在过去15天时间里，不少食品类商家早早上架了针对成年人的“怀旧礼包”，包括了怀旧零食大礼包、怀旧游戏机、怀旧校服和T恤等，就等着“孤独”的成年人上钩便大捞一笔。
而对于大多数喜欢蹭儿童节“装嫩”的成年人而言，节日不过是一个宣泄情绪的出口，偶尔矫情一下，买买买也花不了多少钱却能让精神获得休闲、情感解渴。每个人的成长轨迹里，童年都是浓墨重彩的一笔，不可磨灭、难以忘怀。怀旧便成了大人们生活的仪式感，这个时候商家只要能摸到人们的情感深处，那“社畜”的信用卡、现金、花呗便任其“摆布”了。
二、童年关乎梦想的，成年人能在H5里玩嗨
商家在儿童节“榨干”为人父母的中年人的腰包，顺便再让父母们回忆自己的童年从而实现二次消费。孩子买小件，那么成年人总该要对自己狠一点，上来就得灵魂拷问一番，“你童年造飞机坦克的梦想实现了么？没实现？那就买辆车来压压惊吧” ！
2019年儿童节，某汽车品牌就对“社畜”们发起强势攻击，以童年梦想为主题去激发用户的潜在思维，于是用户们在商家精心布局的天罗地网中喜提“Dream Car”和分期账单，可谓是营销鬼才。这家汽车商通过H5页面赋予汽车儿童座椅以情感属性，在地铁站等生活场景，以实体座椅为创意点，将座椅打造为梦想的发轫地，让许多用户发现了这样一个小空间对于儿童来说的美好，激发了用户的梦想力，引发了用户强烈的情感共鸣，让品牌顺利“出圈”。用户的“玩心”被勾起，梦想被激发，在类似于游戏中打怪升级的设定，汽车商将品牌植入，当用户还在沉浸于虚拟世界时，一张生意场的单子就此敲定。
不得不说，成年人的世界里还藏着孩童般的探索心和纯真，那种藏匿的情感一旦被激发，就像老房子着火，人工降雨也灭不及了，成年人乐意掏出支付宝，商家美滋滋收款，就像一场贩卖童年的“阴谋”，但人们也乐意掏腰包，无关乎钱财，只是童年的一个未完成……
三、营销过头引起不适，有人直呼“被捆绑”了
当然物极必反，铺天盖地的营销文案、刷屏的朋友圈，也难免让人直呼受不了，笑称“成年人你若是被儿童节绑架了就眨眨眼吧”！
不论是理财、购物平台，都想着“造节”营销，收割完这一波就盼望着下一波，在有板有眼的营销造势中，被“洗脑”的成年人和厌烦的成年人分庭抗礼，你贩卖来我装傻。
女朋友/老婆们搜刮男朋友/老公们乐此不疲，“亲爱的你看，今天天气真好，天上的云朵像极了你上次答应送我的雕牌口红”“你说什么？风太大听不清”。“007”的上班族们表示要被这所谓的节日搞到头晕脑胀钱包浅，一不留心鸡飞蛋打人财两空还落个“抠门且不解风情”的名声，真是深恶这些莫须有的节日，成年人就应该有个成年人的样子，吊起来被社会毒打，忍气吞声到老有什么不好，瞎折腾！
因为这些“蹦出来”的节日，也加重了社畜的工作量。电商人员全线加班，程序员们更是熬夜挂活动而“秃了头”，不爱凑热闹的人们满脸写着“求放过”。
四、结语
