自元宇宙写进了政府工作报告，就开始逐渐进一步辐射到电商、文娱、教育、医疗、工业、旅游等多个领域，咖啡行业也不可避免的受到元宇宙的影响，就现有的数据来看不管是元宇宙还是咖啡，未来的市场规模和潜力都是万亿级的，让我们一起从以下咖啡品牌的布局中探秘，究竟「元宇宙+咖啡」是否能达到1+1>2的效果？
星巴克的奥德赛计划
2022年9月，星巴克与Polygon合作，推出了数字化的第三空间星巴克奥德赛（Starbucks Odyssey），连接星巴克会员与合作伙伴。与实体化的第三空间不同，这个以咖啡为中心，扩展到多领域的虚拟数字社区，贴合当代年轻人中热门的虚拟币、区域链等一系列元素。
简单来说，可以理解星巴克创建了一个数字私域社区，将传统的会员积分和数字收藏邮票结合，变成区块链的数字资产，用户从星巴克购买一款新的数字收藏品，就能够获得进入星巴克的数字社区中成为社区中的玩家。成为数字社区玩家之后可以做任务增加自己的玩家值， 从而获得其背后的福利和体验，而这一过程是一个共创、共建的过程。
霍华德·舒尔茨表示虽然自己不是“数字原住民”，但一直在研究 NFT，他还表示：“如果你看看那些试图创建数字 NFT 平台和业务的公司、品牌、名人、有影响力的人，我想不到还有谁比星巴克更适合推出 NFT。”
霍华德·舒尔茨表示虽然自己不是“数字原住民”，但一直在研究 NFT，他还表示：“如果你看看那些试图创建数字 NFT 平台和业务的公司、品牌、名人、有影响力的人，我想不到还有谁比星巴克更适合推出 NFT。”
从星巴克的布局中看到，它不只是像其他品牌只在营销或产品层面有动作，而是真的从组织架构入手，从底层上以区块链为基础，打造一个品牌元宇宙星球，这足以证明其野心。
雀巢推出虚拟偶像宣传片
虚拟偶像代言背后离不开技术的发展。近年来，语音与歌声合成软件的普及，引擎技术的崛起，让虚拟偶像制作更加便捷，渲染更加真实。
2021年5月，雀巢咖啡推出宣传片《Re/Imagine》，其中的女主角Zoe其实是雀巢官方原创的一位虚拟偶像代言人。
Zoe的制作是从真人拍摄开始的，然后再以Motion Capture技术完美捕捉每一个细致的动作与表情，从而为大家呈现出来这个栩栩如生，颠覆大家想象的Zoe。
e.R与九色鹿共创虚拟空间
e.R COFFEE ROASTERS创办于2013年，是源自澳大利亚悉尼的咖啡西餐品牌，开业以来一直有着很高的热度。
此次与九色鹿文创合作，其独家潮玩咖啡数字藏品将在九色鹿文创元宇宙上架展示，九色鹿文创玩家可以进行选购，当购买e.R虚拟产品后将成为会员拥有一张通行证，此后就可以在咖啡空间，优先浏览咖啡资讯、与全球的咖啡爱好者建立联系，同时获取e.R门店活动信息，到线下门店购买藏品实物潮玩等。e.R COFFEE ROASTERS进驻九色鹿文创元宇宙是一次生活产业与元宇宙科技的对接融合，通过借助互联网科技的力量，与实体经济产品升级整合，促进虚拟空间发展。
YMeta首位体验店长“Ben”
2022年3月，广州首家“元宇宙”咖啡馆“YMeta Coffee”在海珠区亮相，据悉，该咖啡馆是一家集成了虚拟人互动的线下体验咖啡馆，同时也是一间全真互联网虚拟人生态工作室YMeta Studio。
基于虚拟人数字资产与虚拟直播技术应用，“YMeta Studio”专注于虚拟人互动场景的实现，满足虚拟直播、虚拟演出等多种虚拟人互动需求，致力于为元宇宙世界提供更丰富的娱乐体验。打造并推出“YMeta Coffee”首位体验店长“Ben”。
“Ben”是以咏声动漫董事长兼总裁古志斌为原型一比一复刻的虚拟替身，以演出舞台连接虚实，带来全新震撼的视觉体验，实现虚拟人与真人的“跨次元”互动。可以看到在虚拟人产业的新风口上，YMeta Studio强势进军“元宇宙”赛道，“技术+内容”共同赋能战略布局。
咪咕咖啡的线上线下布局
咪咕咖啡带来的「元宇宙+咖啡」模式，比单一的品牌宣传，增添了一丝趣味性。最直接的一点影响就通过线上线下的双布局，将虚拟技术和咖啡馆完美融合，打造出更加绚丽的场景，实现感官体验上的进化。
在线上，咪咕咖啡已经入驻了元宇宙空间。用户可以在元宇宙咖啡馆里购买咪咕咖啡相关产品，而且在音乐盛典、双十二、世界杯冠军之夜等主题日，空间会还会散落主题日宝箱，通过宝箱可领取咪咕咖啡的饮品券。
在线下，咪咕在北京西单、成都交子大道、南京游戏谷三家咪咕新业务体验厅，还召集了粉丝举办特别观演活动，现场特别设计VR设备体验环节，到场粉丝可进入虚拟空间感受嘉宾表演。除此之外，咪咕咖啡新业务体验厅还致力于尝试结合5G+AR技术，试图通过现代科技的加持，让咖啡生活变得更丰富更自由。
目前看来，元宇宙风味的咖啡显然已经经过了市场的考验。不仅带来了一种全新的消费体验，与此同时还带来一次可感受、可链接、可创造的元宇宙社交。这既是对Z世代消费群体的一次取向狙击，又是通过咖啡，将科技与社交结合在一起，有效的带动了消费者的创造和自我传播。
