11月13日零点开始，爱奇艺正式调整了VIP会员订阅服务的价格，较之前大约上涨了25%左右。根据11月17日爱奇艺公布的财报显示，2020年第三季度爱奇艺营收达到72亿元人民币，其中会员服务收入40亿元人民币，同比增长7%。在第三季度末，爱奇艺订阅会员规模达到1.048亿。
（爱奇艺对会员价格做出调整）
据了解，爱奇艺会员价格调整后黄金会员分为连续包月、月卡、连续包季、季卡、连续包年、年卡，定价分别为19元、25元、58元、68元、218元、248元。对于订阅涨价，爱奇艺方的回应是：我们审慎考量了市场环境变化、平台发展需求和创造用户价值等多方面因素，做出了当前价格调整的举措。我们希望能够为用户创造更多优质、创新的内容和更好的服务体验，促进产业的持续发展。为我们的用户提供更多价值、为内容创作者构建更健康的产业生态。
作为国内流媒体的第一次会员涨价，必然会影响其他视频网站订阅服务的价格。在不久之前，腾讯高管就在财报发布会后的业绩会上表示，目前腾讯视频每月20元的订阅价格偏低，将来可能会有所调整。在涨价之前，爱奇艺19.8元的黄金会员价格是9年之前定下的，是以每个用户每月租看四部电影作为衡量，而当时租赁DVD的价格约5元左右。九年时间过去，影碟租赁已然式微，院线的票补也已经取消，爱奇艺此次涨价也在情理之中。
早在会员涨价之前，爱奇艺就已通过超前点播、星钻会员等方式逐步试探用户的付费意愿。超前点播模式要追溯到2019年腾讯视频的热播剧《陈情令》。在剧集播放中段，腾讯推出了点播服务，即在会员基础上再付费50元，可提前解锁6集内容。而在被批“吃相难看”的同时，这一服务却吸引了约520万会员点播，共为平台带来 7000 万营收。某个侧面来看，这也反映了中国视频用户巨大的付费潜力。在此之后，《庆余年》、《三十而已》等一众热剧都采取了这一模式。
与国内长视频平台九年涨一次相比，海外流媒体在会员价格上的变动显得更加频繁。全球最大的流媒体Netflix在十月底宣布价格上调，这也是十年来Netflix的第五次涨价。此次变动不仅将标准会员（Standard）与高级会员（Premium）月度费用提高至13.99美元 和17.99美元（分别提高了1美元与2美元），同时还取消了新用户的首月免费试用。
（美国流媒体Netflix最新的会员订阅服务费用）
对于全球的流媒体平台来说，共同的特点都是自制内容成本的增加与会员订阅服务的费用在正比上涨。在Netflix多次会员价格调整背后的底气，都来自于自制内容的数量与质量。2013年Netflix以《纸牌屋》打响平台口碑，此后美版《黑镜》、《怪奇物语》、《王冠》、《毒枭》等一众自制剧不断地为平台积累用户。同时Netflix入局电影，从入围戛纳的奉俊昊导演的《玉子》到夺得威尼斯金狮的卡隆导演的《罗马》，奈飞不断地出入影展影节为自己镀金，在加入美国电影协会之后，大有成为好莱坞第七大公司的势头。
（Netflix自制剧《纸牌屋》）
反观爱奇艺，自制综艺的制作风生水起，从米未的《奇葩说》、《乐队的夏天》，到《中国有嘻哈》、《中国新说唱》，再到选秀复兴的《青春有你》、《偶像练习生》。每个季度的综艺矩阵足够吸引用户打开平台。而今年的自制悬疑剧品牌“迷雾剧场”以《隐秘的角落》和《沉默的真相》等高口碑剧一炮打响。
（爱奇艺“迷雾剧场”）
在爱奇艺公布的2021年片单中，除了包含《谁是凶手》、《平原上的摩西》等多部作品待播的“迷雾剧场”外，也将推出聚焦爱情的“恋恋剧场”和主打喜剧的“小逗剧场”。除此之外，爱奇艺还计划打造“四大致敬”系列。
爱奇艺在2017、2018、2019三年分别净亏损37亿元、91亿元、103亿元，这和不断投入的内容制作成本的高涨有关，因此对会员订阅服务价格做出调整也显得水到渠成。目前国内消费者的付费意识正在逐渐加强，流媒体作为内容导向型行业，优秀的内容将直接决定用户的付费决策。
