微信视频号更新变“抖音”？直播支持连麦、美颜和打赏_

微信的每一次更新，几乎都是“热搜”级的，从看似无用的“拍了拍”到“裂开来”的emoji，都掀起了网友的热烈讨论。12月23日深夜，微信iOS版本突然迎来重大更新，这次更新改动最大的就是酝酿多时的视频号了。

在最新的7.0.20版本中，微信视频号补齐了短视频平台标配——直播加入美颜、连麦、抽奖，以及打赏功能，正式向抖音快手看齐。与此同时，微信还将“附近的人”改为“附近的直播和人”，增加了视频号的流量入口。打开后的页面经改版，分为视频、直播、人三个栏目，并优先推荐直播中视频号内容。这意味着视频号拥有了两个和朋友圈平级的入口。此外，视频号还将“热门”易名为“推荐”，界面也变成了大家更熟悉的黑色背景、全屏播放、以上下滑动的方式切换视频的“抖音”风。

在具体直播功能上，此次改版微信新增连麦功能，新增抽奖功能，支持美颜瘦脸，可开启滤镜，支持画面镜像，直播可以选择分类，以便推送给更多观众，直播预约直接在视频号作品下面显示。而直播连麦与打赏功能目前尚在测试中，只有部分视频号创作者开通了。在打赏时，用户需使用虚拟的打赏工具——“微信豆”，在价格方面，1元可兑换7个微信豆。在视频号直播间，1个微信豆可以送出一个爱心，目前最贵的礼物是桃花岛，价格是8888个微信豆，约相当于人民币1269元。值得注意的是，微信豆充值成功后，将不支持退款或反向兑换为人民币。

这不是腾讯第一次试水短视频了，其实在抖音快手风靡之前，腾讯就试水了短视频领域。2013年，腾讯推出了腾讯微视，在微视上砸了不少资源，至今为止还可以在腾讯自制的综艺节目中看到引流微视的小窗口，然而微视并没有掀起水花。从13年到现在这7年间，腾讯相继推出yoo视频、下饭视频、猫饼等十几款短视频软件，品牌曝光、明星效应，尽管腾讯亲力亲为，但是都回音寥寥，视频号也承载了腾讯极大的想象与渴望。

视频号从一月内测至今，视频号改版了十余次。6月开始，视频号全面开放用户注册，视频号首页被划分为"关注、朋友点赞、热门和附近"4个模块，新增@功能，同时在发现页"视频号"一栏里，增加了如朋友圈更新同样的红点提醒，深化了视频号的社交互动功能。7月，视频号增加了评论弹幕功能，这是直接挪用了B站的优点，分享到朋友圈形式也从图文链接调整为卡片形式呈现，视频号正式打通了朋友圈这个私域流量池。8月，视频号入口进一步增加。"搜一搜"灰度测试搜索结果里可搜索到视频号，此时，视频号助手也进入到内测中。9月，视频号与"看一看"精选热门视频打通，并上线剪辑工具秒简。与此同时，视频号还早早地就上线了"视频号推广"（类似抖音的DOU+投放产品），助力创作者们加速涨粉。10月，视频号改版时加入了微信小商店，对标抖音商品橱窗，用户在视频号主页，可看到号主关联的店铺，同时完善了直播功能，放宽了视频时长限制，从15分钟延长至30分钟，给予了创作者更大的发挥空间。除此之外，公众号与视频号的联通也在加深，公众号开启了视频号内测功能，用户可在观看文章的过程里，直接点击卡片跳转到视频号界面，点击号主头像还可进入视频号主页。这为增粉困难的公众号涨粉、付费阅读开辟了新的路径。

视频号对于腾讯而言具有极大的战略意义，强势的流量扶持，强化的分享联路，足见腾讯对此的重视。目前视频号已经搭建了一个完整的生态链，同时完成了基本的抗压测试。背靠微信11亿+日活流量的特点，让视频号的竞争力不容忽视。