何时使用SEO洞察发布和更新内容

🚀 在快节奏的新闻 SEO 世界中保持领先地位！NewzDash 提供：

- 在热门故事和自然结果中的实时搜索可见性

- 实时排名每 15 分钟更新一次

- 实时报道的即时热门话题

- 实时搜索量估计

- 突发新闻的竞争对手分析

您好，欢迎回来。Shelby 在这里，从一个充满友谊和乐趣的美好周末回来。有了不起的人们，假期要好得多。我还想亲自提名 Ariana Grande 和 Cynthia Erivo 因在 Wicked 中的表演而获得奥斯卡奖。不可思议！恒星的！图标！我不会听到其他意见。

本周：何时发布内容以及何时使用 SEO 数据/洞察进行更新！你有没有和编辑们讨论过故事的最佳发布时间？编辑们有没有问过更新现有文章还是开始一个新文件是最好的？我们将介绍发布时间需要考虑的事项、何时需要更新以及何时最好更新故事。

• 加入我们在 Slack 上由 1,300 多名新闻 SEO 组成的社区，随时聊天。

照片由 绝对Vision on Unsplash

让我们开始吧。

本期内容提要：

1. 为什么发布时间很重要
2. 什么是 Google 的 QDF 算法？
3. 如何确定何时发布故事
4. 何时更新以及何时发布新文件

这 101

为什么发布时间对新闻机构很重要

在报纸的早期，有一个出版时间——当实体报纸落到你家门口时。早期的在线新闻内容通常是一次性发布的，要么在深夜，要么在第二天早上。

现在，新闻是即时的，故事和更新的流动是恒定的。考虑何时发布内容以出现在尽可能多的人面前变得越来越重要。

作为受众编辑，重要的是要考虑你的利基市场、位置和内容量，以告知发布时间。同样重要的是知道何时使用新信息（使用新时间戳）更新故事或完全编写新文件。

什么是 Google 的 Query Dedeserve Freshness （QDF） 算法？

在最佳时间发布可确保内容对读者来说是新鲜的，谷歌表示这一点对于搜索排名很重要。Google 的查询值得新鲜 （QDF） 排名系统于 2007 年首次推出，优先考虑趋势或快速发展的主题的新近度和相关性。

当读者搜索查询时，算法会确定搜索意图以及它是否与热门话题或重大新闻时刻相关。从那里，Google 将优先考虑最近的、相关的并符合搜索意图的新内容。这就是为什么在选举或体育赛事等重大突发新闻时刻，搜索结果会刷新大量新故事的原因。

新鲜度取决于 发布日期、更新频率以及内容与术语意图的相关性等因素。QDR 与成为新闻的新闻和主题直接相关。

因此，受众编辑需要监控搜索意图如何演变，并在其发生变化时做出相应的反应。

操作方法

如何确定何时发布故事

每个利基市场都有兴趣高峰期。使用 Google 趋势来确定读者何时查找有关您的出版物始终涵盖的主题的信息。

例如，在美国，对 “新闻” 的兴趣在美国东部时间每天早上 6 点达到顶峰。在那之后，它在一天中大幅下降。

但上周，由于美国的感恩节假期和 NFL 赛程的变化，人们对 “体育” 的兴趣模式是不正常的。通常，峰值（周四以外）在美国东部时间凌晨 5 点到 6 点左右，但它在感恩节当天晚些时候移动，以与正在进行的三场比赛保持一致。

基于主题的示例（如“看什么”和“简单的晚餐创意”）展示了搜索兴趣如何倾向于遵循可识别的模式。

我们可以使用这些数据来通知最佳发布窗口。

请记住您的地理位置。例如，主要报道环境新闻的西海岸出版物的出版时间表与欧洲本地网站不同。

对您当前的发布时间进行审计，以发现现有模式。在你选择的分析平台中，导出你在过去 6-12 个月内的前 100 个故事，并添加发布时间和文章的主要推荐渠道列。查找发布时间与效果之间的相关性，特别是搜索和自然搜索（通常反映定期访问您网站的读者的直接访问）。如果有，则可能是您的听众喜欢阅读您的内容的最佳时间。

• 奖励：复制此模板以开始分析。ChatGPT 可以帮助进行相关性分析，但请务必对其发现进行事实核查。

但请记住：这一切都可能会发生变化。新闻是不稳定的，我们很少体验到“正常”的事情。反应并相应地发布。

如何使用搜索见解通知各种发布情况：

主打活动的发布时间：在 Google 趋势中查看前一年（甚至过去五年）的时间，以确定兴趣何时回升以及何时达到峰值。每年可能都是一样的。

突发新闻的发布时间：尽快发布故事。查阅 Google Trends 了解当前的兴趣水平，以及它们是快速下降、逐渐下降还是保持稳定。通常，兴趣会迅速飙升然后迅速下降，因此在突发新闻发生后快速发布很重要。根据受众偏好、新闻价值和报道能力发布补充故事。

一系列故事的发布时间：记住你之前的基线主题兴趣趋势线，并使用你的新闻判断。编辑可能希望一次性发布所有内容，但这将使搜索竞争变得困难，并且不会最终蚕食您自己的努力。

• 考虑立即发布一两篇文章，中间间隔 15-30 分钟。如果故事在当天早些时候成为趋势，那么当夜间高峰发生时，您可能会发布另一个故事。否则，建议编辑在早上兴趣较高的时候发表。
• 根据主题，考虑一个带有所有作品链接的文章内模块，或者一篇总结/聚合所有作品的文章，将所有工作链接在一起。

独家新闻/独家新闻的发布时间：考虑您的竞争优势。你要确保你的媒体有工作人员来推广独家新闻，但你也有一个缓冲来利用发布后可能积累的趋势兴趣。一些媒体喜欢使用凌晨 5 点作为这种方法，因为你有一整天的时间来宣传这个故事。其他人喜欢在深夜（晚上 9 点 - 晚上 11：59）发布，因为其他新闻编辑室在这个时候通常更难完成报道。这使您能够在兴趣上抢占先机，并从外部源进行链接，尤其是在它们无法生成自己的聚合时。

• 专业提示：如果你决定在晚上发布，请在第二天早上监控 SERP，看看 Google 对前一天发布的故事的反应如何。如果其他网站汇总后它陷入困境或下降，请考虑更新标题/时间戳以保持搜索的相关性。

何时更新以及何时发布新文件

您可能遇到过这样一种情况：当故事重新获得相关性时，有人建议更新几天前的新闻文章。

有时，这很好。但是，当考虑到 Google 和更广泛的新闻生态系统的步伐时，在旧故事中增加一行是不够的。

首先阅读现有文章并问自己以下问题：

• 这是一篇常青文章还是新闻文章？
• 文章有多旧？/文章是什么时候发表的？
• 主题是 “实时” 的吗？是否有很多需要持续更新的移动部件/开发？
• 新信息是否显著更新或改变了当前的故事？
• 新信息是否足够实质性以构建新故事？

利用您的记者直觉和对 Google 环境的审计来决定什么是最好的。

以下是每种文章类型需要考虑的事项：

• 它是一个常青的解释器/常见问题解答/跟踪器吗？使用有意义的新信息更新解释器，并更新时间戳、标题和图片。
• 文章有多旧？对于当天的开发，请刷新现有故事。对于超过一天的文章，每天创建一个新文件并链接回之前的报道。这对读者和 Google 来说都是专业知识和权威的例证，因为您有一系列关于不断发展的主题的故事。
• 这个话题是 “实时的” 还是有很多变化的部分？如果带宽允许快速发展的新闻，则发布实时博客。对于多日新闻，请考虑每天发布一篇新博客，或更新博客的 URL 以触发新鲜度更新。John Shehata 说，最好每天为博客创建一个新的 URL，因为它在搜索中表现更好。
• 这些信息是否显着更新或改变了当前的故事？如果是这样，请发布新文件并根据需要进行更新。将故事链接在一起。

也考虑一下这里故事情节的分支。如果可以单独分解，一篇文章不应该关注太多的子主题。

此外，请查阅 Google 的 SERP 并查看您的竞争对手，看看其他渠道在做什么。他们是否更新现有故事？他们是否发布新内容？这可以帮助您确定什么最适合您的受众，以及 Google 喜欢什么。

如果文章没有实质性更新，请避免更新时间戳（例如，拼写错误或拼写错误不需要新的时间戳，添加单个句子也不需要）。虚荣刷新可能会导致 Google 惩罚您的网站，从长远来看，这会对您造成更大的伤害。

发布新故事或更新现有故事取决于您的目标和编辑能力。一如既往，使用你的新闻判断。有时，一个故事只需要额外的一行或更新的标题。

底线：发布时间非常具体，但了解最佳发布时间以及如何 发布故事对您的成功至关重要。搜索的关键在于速度和相关性 — 确保您的发布策略相应地保持一致。