关于种草健康品牌，dmc国货请回答有话要说

当下，越来越多的消费者加入「成分党」、「数据党」，甚至「学术派」，不再依靠直觉，理智消费、信任消费、健康消费的趋势逐渐蔓延开来。

仅就健康消费而言，据《中国健康养生大数据报告》显示，目前我国健康市场规模已超过万亿元，城市居民年均花费超千元用于健康养生，其中18至35岁的年轻人群占比高达83.8%。可见，养生文化正在兴起，健康消费领域大有可为。

行业大势下，dmc——丁香园集团旗下品牌营销机构，近年来在健康赛道的持续“深造”，逐渐构建起一套成熟的健康营销体系。最近，dmc又为锚定健康领域的品牌们，推出「dmc一起大麦茶」系列活动。

活动第一期，dmc以“国货请回答”为主题，用兼具专业与趣味的内容与玩法，为国货品牌植入健康价值，也为健康营销写下新注解。

 创造一个沟通契机  让国货品牌走进健康人群 

这三年，环境的变动，让健康理念日益深入人心。过去，人们会将健康与“不生病”关联在一起，而现在，追求一种更具品质的生命质感，“精养时代”的到来，更释放着健康消费专业化、科学化的信号。有健康基因、科学成分、专业背书的产品或品牌，正成为健康消费趋势下，日益风起的新需求。

如果说文化积淀是支撑国货“脱变”的内核，那么产品力的展现则是让这些品牌“出线”的关键。健康消费趋势之下，众多有健康基因的国货品牌也面临行业“大考”。一个能够展现自身健康属性与产品力的平台，一个与行业专家交流互动、与健康人群直面沟通的契机，决定了这些品牌能否走入健康人群的视野，获得市场机会。

而背靠丁香园坚实的医疗资源，链接各领域的专家医生团队，dmc多年来也积累了专业、可信的平台形象。丰富的健康营销经验，让dmc有能力帮助品牌打通沟通壁垒，垂直深入健康人群，近距离地向用户种草自己的健康产品。

而这次，以“国货请回答”为主题，以“健康”为沟通点，dmc让个护、食品、生活、家化等行业的国货品牌，与健康领域的专家“牵手”，与平台影响的健康人群对话。当连接发生，借助平台科审与专家团队的公信力，国货品牌也有了在健康赛道打响健康心智、收获圈层声量、建立用户关系的可能。

 搭建多个健康场景  为国货品牌深塑健康产品力 

面对追求信息透明、产品溯源的新一代消费者，dmc明显看到了技术溢价对于国货品牌产品力塑造的重要性。

因此，在“国货请回答”活动中，聚焦国货新赛道，dmc集结线上线下的合力，发挥健康赋能、流量扶持、专家背书、行业曝光的多重推力，帮助国货品牌提升影响力、知名度与用户信任。

1、开展线上会议，建立专家-品牌-专业用户的信任关系

品牌想要提供更符合消费需求的健康产品，就需要专业领域的行业智慧。dmc便邀请到来自皮肤科、眼科、消化科、儿科、营养等不同领域的多位医生专家，在线上与国货品牌一起，展开行业交流。

在这其中，专家医生作为行业智慧的提供者，除了能够贡献消费者难以表达的健康诉求，还能基于多年来在专业领域积累的前瞻经验，捕捉当下健康赛道中潜藏的问题、隐性的趋势，与品牌进行多维度沟通。

交流从来都是相互的，在专业的交流氛围中，国货品牌则能听见更多专业声音，吸收更多行业智慧，也能借此挖掘更多的消费需求与潜在动机，指导品牌的产品打磨、营销优化，从而为用户提供更好的健康解决方案与健康沟通策略。

除此以外，会议通过直播的形式，分享给更多领域的专业人士。这种更垂直的人群触达，不仅让品牌的健康产品为这些人群所知，也能收取更多专业人群的反馈或意见。专业领域更高效、广泛的群策群力，都将助力品牌在健康赛道，走得更稳。

2、搭建互动H5，实现健康产品趣味种草

专家-品牌-专业用户的信任关系建立之后，dmc又面向广大的健康人群，助力品牌更广泛的用户关系的落地。

通过搭建“国货请回答”互动H5栏目，dmc为品牌、专家、用户创造了一个以“问与答”形式的互动空间。在这里，用户可以根据自身需求，点击好奇的健康问题，寻找对应的解决方案，而品牌则会在专家解答的过程中出现。

基于“问与答”的玩法机制，dmc沿着一条“提出问题-专家解答-品牌露出”的内容种草新路径，使得国货品牌得以精准匹配用户的潜在需求与消费动机。强动机之下，趣味性的互动玩法、轻量级的知识分享，又调动用户好奇心与积极性，配合“答疑官”与“专业评议团”的专业背书，在“动机-消费”的转化路径上，加了一把力。

这样的互动，保证专业性的同时，又跳脱出健康营销一贯严肃科普、单向输出的内容形式，软性沟通、双向互动的方式，也让产品对用户的种草自然发生，让品牌与用户之间的信任搭建，充分落实。

3、聚拢平台内外声量，透传品牌健康理念

为了让活动辐射更多人群，dmc整合丁香系自媒体、品牌官方、行业媒体等声量资源，为国货品牌完成全链路科普种草。

一方面，dmc在微信等渠道铺设触点，通过自媒体推文、朋友圈广告等多种形式，扩散互动影响力，放大国货品牌在健康领域的品牌能见度。

另一方面，dmc还联动各位专家，与品牌一同推出“国货请回答”系列主题海报，在联动发声的热力之下，进一步扩大国货品牌影响力。

值得一提的是，作为「dmc一起大麦茶」的第一期节目，“国货请回答”还吸引到官媒的报道，以及行业内自媒体的目光。

官媒的信任背书，带来信度与声量的双赋能，让品牌赢得了更多的泛健康人群认知与好感；行业自媒体的深度报道，又将品牌带到更多专业人群的面前，品牌健康理念得以深度传播。声量之下，国货品牌的健康心智、专业形象，都得到了充分透传。

 在dmc，看见品牌健康营销的长期主义 

精准种草往往比全网覆盖更加高效。回顾dmc此次的“国货请回答”活动，既有兼具专家背书、媒体流量的底气，又有兼具趣味性与专业性的创新。

聚合资源、洞察需求、链接人群、花式种草……一套组合拳下来，dmc为国货品牌实现了拓展用户群体、巩固信任关系，也让我们看到了一套完整的健康营销体系。

1、创新健康营销玩法，塑造可长期运营的健康IP

过去，无论是《吃个彩虹》里对水果麦片的广泛科普，还是《听皮肤的话》对护肤类产品的深度种草，dmc已然显露出用专业知识软科普、为多品类品牌塑造健康价值的能力。

在打造健康营销爆款的基础上，如今dmc又通过「一起大麦茶」活动，为行业摸索出更丰富、立体的健康营销玩法。

一方面，与之前内容的创新不同，这次dmc更侧重互动的升级，在玩法上更年轻化、自由化，让用户能更清晰地感知品牌的健康价值，更主动地接收品牌的健康产品；另一方面，对医学专家资源的利用更集约化、多领域专家齐聚的资源链接，在产品端构建科学审核体系、在用户端影响消费动机与消费决策，都让品牌专业力、公信力的烙印更深化，让品牌在健康领域的用户心智更深植。

在这个过程中，dmc的营销能力进一步提升，可预见的，一个以「一起大麦茶」为主题的健康IP，将在今后逐步建立起更加成熟的营销模式。

2、以陪伴者的姿态，完善健康营销体系，与国货产品共同成长

在帮助健康品牌进行用户沟通的过程中，dmc也逐渐成为国货品牌成长道路上的“陪伴者”。

从挖掘产品的健康价值、链接用户的健康需求，到深化品牌的健康心智，dmc正让国货品牌，在大有可为的健康赛道建立信任感、拥有话语权、收获新生意。

促进健康产品多元共生、帮助国货品牌共同成长，让更多国货品牌逐渐成为影响消费者健康生活方式的决策组成部分——这样的dmc，也在持续深耕健康领域的过程中，为搭建更完善的健康生态体系，添了一把力。

可以期待的是，更多元、健康的国货品牌、产品，将在dmc的助力下，与正追逐健康、趋向理智的消费者相遇。