上世纪末，台湾有个叫刘英的光盘小贩，为了更好的销售自己的光盘，在自己店里整出一个包厢，可以试听试唱，专门给客户测试光盘用。
后来，刘英家的这个包厢出名了，专门过来“试听试唱”的人越来越多，比买光盘的人都多。
刘英由此发现了商机，于是他建了一个专门给大家“试听试唱”的地方，这个地方，刘英给它起了个名字，叫钱柜。
这就是最初版的KTV。
1995年，钱柜登陆上海静安区，一下子引爆了潮流，成为当时中国最高档最时髦的消费方式。
钱柜北京朝外店开张时，整个北京城都轰动了，富丽堂皇的装修、自助餐饮、免费供应32种冷热饮品，让全北京的富人都趋之如骛。
朝外钱柜最辉煌的时候，你甚至可以在VIP包厢碰到很多一线明星。
很多北京的70、80后曾宣称，自己要“睡死嗨死喝死在朝外钱柜”。
KTV成为了全国年轻人最时髦的聚会地点，各种名叫金柜、银柜的KTV冒了出来，试图蹭一下热度。
但是在人们的眼里，钱柜才是最正宗最高档的，它是KTV的创始者，也代表了这个行业。
钱柜一小时要价200多元，北京朝外店一个月的收入可以达到一千多万，简直就是印钞机。
但是年轻人就是愿意去，甚至明星都去。
大家觉得，KTV好高级、好尊贵、贵的好有道理。
01.遭遇80,90后的背叛
KTV如今已不再是年轻人眼中时髦的代名词。
早在两年前，陈立的门店便有越来越多的中老年人光顾，尤其下午场几乎被“夕阳红老年团”控场，到了晚上才有年轻人上门。
店里客户群体虽然有变化，可是消费主体还是年轻人，大爷大妈们则基本“干唱”，他们不会在店里产生其他消费，因此，KTV的收入并不会因为大爷大妈们的到来而提升多少。
对于曾经奉KTV为“潮流”的80、90后而言，深受追捧的KTV显然已成为过去，他们已经“背叛”KTV。
社会的发展和互联网的普及给年轻人带来了更多元化的社交渠道和多样化的娱乐场所。
现今，AI游戏厅、剧本杀、桌游、密室逃脱等具有强社交性的娱乐消遣方式，显然更被年轻人所喜爱。
如今的KTV行业，一边与用户脱节，被不少业内人士称之为“夕阳产业”；另一边则是自2015年后线上K歌APP和线下歌咏亭（迷你KTV）如雨后春笋般冒出，与之争夺用户。
不过，中国文化娱乐行业协会数据显示，KTV行业虽日渐低迷，但仍是音乐产业占比重最大的业态。
2020年12月，中国传媒大学音乐产业发展研究中心项目组发布的《2020中国音乐产业发展总报告》（以下简称《报告》）显示，2019年卡拉OK市场规模高达1034.4亿元，占音乐产业总值的26.18%，在中国音乐产业的细分行业中拔得头筹。
2015年是KTV行业的转折点，这一年，钱柜朝阳店倒闭，KTV行业迎来巨变，数据显示KTV经营场所数量在2015年达到高峰，可到2016年，场所数量从12万断崖式降至5万多家。
众所周知，KTV不只是一个唱歌场所，其存在更多是为了满足用户的社交需求，KTV行业虽然低迷，但市场规模还是不曾减少，侧面证明社交需求还是存在，但现在有其他满足用户社交需求的新业态出现。
KTV的场景太单一，如果不改变，被淘汰其实是早晚的事。
02.KTV之难，一在竞争，二在版权
过去，人们的娱乐形式较为单一，朋友聚会无非聚餐、棋牌、K歌、看电影、参加体育运动几种，KTV行业兴于此，却也在大众日益增长的文化娱乐需求面前遭遇危机。
人们的选择越来越多，桌游、密室逃脱、舞会、蹦迪、攀岩、射箭等各类室内运动……KTV不过是众多娱乐活动中的一个选项而已。
此外，许多来自KTV行业之外的经营者也把K歌作为吸引客源的手段之一。
比如不少酒吧都设有Open Mic Day，邀请酒客随意上台献唱，简直是麦霸们尽情展示自己的天赐良机。
另外在轰趴馆，K歌设施基本属于标配：比起去KTV聚会只能K歌喝酒，选择不仅仅能K歌的轰趴馆，岂不更为机智。
众多竞争对手夹击下，KTV确实需要另谋出路。
而KTV作为音乐产业的衍生业态，更离不开行业核心——版权的直接制约。
多年来音乐行业版权得不到重视暂且不提，倒是给了KTV野蛮生长创造了机会。
如今，版权环境逐渐向好，KTV侵权成本将越来越高。
据中国音像著作权集体管理协会公示，2019年全国各地KTV每个终端每日的版权使用费用在8-11元，算下来一家KTV每月的版权支出成本不过万元左右，并不算高。
尽管如此，各地的侵权纠纷却是层出不穷，每月都有数起音集协诉KTV经营商的侵权案件。
△图源：裁判文书网一旦侵权，版权方、著作权集体管理组织可不是那么好对付的。
KTV想要合规经营，必须重视所使用的音像作品版权。
线上则不一样了。
互联网巨头早就从版权方处取得了包括表演、广播、信息网络传播、改编等一系列授权，用户翻唱完全不受版权困扰。
也许你无法在KTV唱《十年》《听海》《泡沫》，但在腾讯等巨头支持下的在线K歌平台，只有你不会的，没有你想唱而不能的。
所以说，遭遇互联网巨头入侵的传统KTV，打一场漂亮的翻身仗不容易。
因此，我们才看到“KTV餐厅”“KTV火锅”“KTV电影院”“KTV录音棚”“KTV直播间”各种“KTV+”的花样百出，无非是想挽留住不断流失的顾客，用不同的花样组合来吸引爱玩、爱新鲜的年轻人。
03.再不改变，必将淘汰
KTV最大的问题，是脱离了时代，没有年轻人的高消费，依靠老年人专场是不可能赚到钱的，连付租金都困难。
现在还在强撑的KTV，大部分都是已经投入了巨额的装修成本，回不了头，能干一天算一天，能收回点现金就算一点。
新开的KTV，越来越少了。
怀念KTV的70后、80后，大部分已经结婚生子，很难再有机会和朋友一起再逛KTV，而新生代对KTV毫无认同感，也没有丝毫兴趣把时间和金钱浪费在KTV上面。
可以明确预计，KTV将会被历史所淘汰，可能再过十年，就会像当年风靡中国的录像厅一样，彻底的消失无踪。
但是我并不怀念KTV，也不伤感。
因为这代表时代在进步，人们的生活水准在提高，娱乐休闲的方式越来越多。
如果中国人现在还停留在KTV时代，甚至录像厅时代，那才叫可怕呢。
总体来看，KTV行业实体店数量大幅下滑，各种娱乐形式还在瓜分用户娱乐时间，分给传统KTV的必然有限。
未来的娱乐场所一定是融合多种业态的一站式综合娱乐体。
只有翻新花样，想方设法从顾客吃饭、喝酒、看电影、聚会社交的时间里“偷”一些出来，KTV才可渡过此劫。
