[ 基础输入 ]
[ 趋势观察 ]
一、促销常态化、电商反垄断监管丰富品牌渠道选择，共同分流消费需求，致使GMV增速放缓。
二、大促期间国际品牌霸榜，国产品牌更注重日常营销投放。
三、彩妆：早期新锐国货专注细分领域快速增长，与多品类成熟品牌错位竞争。品牌上，Blank Me在国产品牌中增速最快；珂拉琪GMV提高九位升至第四；花西子继续领先完美日记；纽西之谜下滑幅度大。
四、护肤：卸妆随彩妆增长必选属性显现，增速领先其他护肤品类，消费者囤货需求使得护肤大促期间增速快于彩妆。品牌上，逐本领跑卸妆品类；AOEO多品类高速增长；薇诺娜蝉联国产品牌第一；珀莱雅进入护肤前十；华熙生物增长快。
五、医疗美容：医疗面部护理增长快，医美的兴起和敏感肌修护需求增长使械字号产品获市场认可。品牌上，可复美舒敏产品表现好；敷尔佳跃居GMV第一。
六、个护清洁：护发精油、漱口水增长迅速，个护精细化与护理步骤增加提升渗透率。品牌上，且初是护发精油前十中唯一国产品牌；参半漱口水排名国产品牌第一；摇滚动物园在国产个护清洁品牌中增速最快；BOP口腔护理品类增速领先；卡诗为个护清洁品类新晋第一。
七、个护仪器：美容仪、水牙线、脱毛仪增速快，国产品牌在水牙线、脱毛仪上有替代外资机会。品牌上，Usmile强势增长并拓品成功，漱口水、牙粉产品增长快；Ulike超越飞利浦成为行业龙头，增速领先其他头部品牌；倍至水牙线产品增速快。
八、美瞳：新锐品牌基于对消费者需求和流行趋势的理解快速迭代产品，线上销售表现与传统白片企业拉开差距。品牌上，Moody增速领先，规模与竞品拉开差距，GMV是可啦啦的两倍。
九、内衣：文胸是唯一增长品类，无尺码内衣受到市场追捧。品牌上，Ubras领跑内衣品类；内外、有棵树增速领先，GMV与Ubras仍有差距。
十、运动服饰：外资下滑，国货增长。品牌上，李宁、安踏快速增长；安踏旗下斐乐增速领先。
十一、包装饮料及乳制品：无糖饮料是趋势，植物蛋白饮料增速最快，燕麦奶成为市场潮流。品牌上，元气森林无糖汽水下滑；Oatly植物蛋白饮料迅速起量；认养一头牛增速快。
十二、冲调饮品：冲饮麦片、奶茶下滑幅度大，冲调咖啡增速快，饮用便捷、场景多样获消费者认可。品牌上，欧扎克超越王饱饱排名冲饮麦片第一；三顿半超越雀巢，排名冲调咖啡第一。
十三、茗茶：新锐品牌表现亮眼。品牌上，味一堂、茶颜悦色跻身前十；茶里登顶茗茶品类；北京同仁堂、立顿增速快，GMV逼近大益。
十四、酒类：无糖起泡酒受消费者欢迎，高端白酒稳定增长。品牌上，梅见、十点一刻在新锐品牌中体量领先；剑南春在白酒前十品牌中增速最快；茅台下滑幅度大。
十五、休闲食品：多品类下滑。品牌上，三只松鼠下滑快于竞品；钟薛高冰淇淋市场领先地位受挑战；伊利奶酪表现强势；王小卤体量超越周黑鸭；爱逸A1增速在西式糕点细分领先。
十六、调味品：低脂、低盐健康调料受轻食潮流带动表现亮眼。品牌上，百利增速快，零脂油醋汁产品销售表现好；海天领跑调味品市场；千禾进入前三；海底捞火锅调料领先优势大。
十七、中式保健品：燕窝产品受21年行业负面事件影响整体表现不佳。
十八、西式保健品：国产品牌在减肥纤体产品上（左旋肉碱、益生菌、酵素、代餐食品）竞争力强。品牌上，Wonderlab益生菌产品增长快；薄荷健康增速在代餐食品品类领先；斯维诗产品丰富，打造了蔓越莓精华胶囊、玻尿酸胶原蛋白肽等爆品，同时依靠大牌明星直播引流，挑战汤臣倍健领先地位。
十九、婴幼儿食品：婴幼儿辅食零食成为新风口。品牌上，三只松鼠旗下零食品牌小鹿蓝蓝排名提升90位跃居第一；辅食品牌宝宝馋了、窝小芽排名前十；合生元跻身婴幼奶粉排名前十，增速快。
二十、婴幼儿用品：安全座椅纳入全国性立法有望推动市场爆发，国产品牌有替代机会。品牌上，bebebus在安全座椅品类排名国产品牌第一；Babycare增速领先，多个产品排名各自品类前十；巴拉巴拉儿童服饰领先优势大。
二十一、宠物食品：猫食品增速快于犬食品，养猫人数快速增长，饲主价格敏感性低。品牌上，麦富迪领先，但竞品与之差距缩小；卫仕宠物食品增速快，成为宠物保健品外的第二增长点。
二十二、数码产品：手机仍为大促重要增长驱力，智能音箱迎来爆发后的下滑。品牌上，华为手机下滑幅度大，小米是国货第一品牌；Vivo闪充机型高速增长；Realme 增长快，挑战安卓市场头部品牌；天猫智能音箱体量优势大但下滑速度快；小度深耕智能屏音箱产品，GMV下滑速度慢于竞品。
二十三、家用电器：疫情催生清洁消毒类电器快速增长，洗地机市场迎来爆发。品牌上，添可洗地机维持大体量下的高增速，助科沃斯完成扫拖一体布局；科沃斯保持扫地机器人品类第一；云鲸GMV排名提升24位跃居第二。
二十四、住宅家具：床垫是增速最快品类，市场需求分化，高端、性价比产品均快速增长。品牌上，主打性价比的国产品牌喜临门GMV领先，同时均价六千元以上的海外高端品牌金可儿增速快。
二十五、家居香氛：精致化生活需求驱动家居香氛高速增长，行业品牌化程度尚低。品牌上，野兽派是唯一销售过千万的品牌。
二十六、动漫潮玩：游戏周边和文具卡牌增速快，成为盲盒、手办外的新增长点。品牌上，52toys增长快，旗下品牌猛兽匣逐渐起量，和主品牌形成互补；泡泡玛特在盲盒品类保持领先；卡游在文具卡牌品类增速领先，市场份额近半。
