营销技术公司的魅力
近期阳狮集团宣布将收购 Alliance Data 旗下数据营销公司艾司隆（Epsilon），交易价格在 44 亿美元，这是阳狮集团历史上最大一笔交易，也是广告行业第三大并购案。
艾司隆是美国最大的数据营销公司之一，根据《广告时代》的数据，艾司隆的营收全球排名第 13 位。该公司提供邮件营销、管理消费者的邮箱数据库、监测数字渠道上的消费者评论等服务，客户包括百思买、Target、花旗银行等。艾司隆目前管理着美国 2.5 亿消费者 ID 数据。
近年来，MarTech领域收购不断，各领域对数字营销公司越发重视。
以这次收购为例，艾司隆掌握着大量用户ID数据，阳狮集团称，该公司可以将手中的用户行为、交易数据与艾司隆掌握的用户数据做比对。用户 ID 数据是阳狮集团此前所缺少的。
与此同时，阳狮集团将与 Alliance Data 达成战略合作，这有助于阳狮集团获得零售客户。Alliance Data 旗下另外两个业务——自有品牌信用卡业务 Credit Cards、品牌忠诚度营销服务 LoyaltyOne 中，Credit Cards 本身可以与艾司隆产生协同作用，在与花旗银行等银行机构竞争客户时增加竞争力。
营销技术不断演进
MarTech包含营销、技术和管理三个维度。Martech的发展，会带动企业的营销从内容、品牌，到渠道、销售转化、忠诚度管理实现闭环和融合。
华扬数字营销研究院研究机构调查显示，2019年，数字营销的技术需要回归到对用户充分洞察和沟通、提升用户体验，利用场景化思维整合媒介、内容，塑造品牌、讲好产品力。
对企业来说，必须要进行数字化转型，才能实现对用户的洞察。
在Scott Brinker的营销技术全景图中，从最初的不到150家营销技术公司到目前的七千多家，全球营销技术正在快速演变。
当下新的技术还在不断演进发展，5G、人工智能等带来的智能生态，会有更多新的智能设备、互动方式出现，人工智能技术也伴随数字技术渗透到各种应用场景，将对数字营销带来一些根本性的变化。
《2019中国数字营销行动报告》指出，在移动互联网时代，传统人口属性标签（如年龄、性别、地域、收入、家庭构成等）已经显得过于笼统，消费者更自由地构筑、转换自己的个人身份，后人口属性消费时代正在崛起。即摆脱人口属性的套路，以圈层、场景、需求、生活方式等描述分化的目标受众。
对人的洞察、广告的制作、渠道的投放、用户交互等各个方面，都需要新的探索研究，MarTech应用系统已经形成了超级长尾，越来越多企业及个人从小处着手，针对不同的智能营销方式提供新的技术及解决方案。
数字营销走向整合
根据 R3 的年度并购报告，在2018年的市场营销并购中，市场营销技术、数据公司的并购量为107家，占比最高。报告显示，对制作公司的需求在增加，而针对 CRM（客户关系管理）的投资增长了450%，行业对内容的需求远远还没有被满足，而如何和消费者保持联系仍然是所有人困扰的难题。
进入数字营销时代，消费者实现了在线化，企业和消费者之间，要用大量的技术来解决各种各样场景的问题，包括销售、品牌塑造、消费者沟通等场景。用户数据和数字营销技术成为核心能力，Martech被越来越多的企业认可，并希望把这些技术真正融入到管理过程中。
但当下我们还处于数据孤岛的阶段，长期以来市场上各种大小公司提供了无数种局部解决方案，这些解决方案智能独立存储数据，无法集成数据，因此对于市场营销来说，各个产品的效果有限。
这一状况目前正在进行改善，整合行业开始显露出整合迹象，通过集成数据，品牌可以将各类工具集中到一起，消除数据孤岛，真正实现有效的自动化从而提高效率，同时也将能够有更全面的反馈。
