现代人的注意力在哪里？
据工信部公布的一季度互联网运行情况，信息服务收入增速回升，音视频服务增长突出。在互联网、移动互联网的流量即将触顶时，大家对于内容的需求仍然在增加，在5G带来下一个新的设备之前，哪里是新流量风口呢？
OTT成为必选项之一！
OTT服务商业潜力巨大
人们远离电视，从电视节目不再吸引人开始。但随着屏幕变得越来越智能，内容越来越丰富，同时电视大屏的分享氛围和视听体验远超手机、平板，大家的注意力又逐渐回归到家庭大屏中。
如今中国电视市场已趋于饱和，进入由传统电视更新为智能盒子、智能电视、智能投影时代。
监测数据显示2017年年底，智能电视保有量达到1.93亿台，同比增长31.9%。业内预计到2020年，智能电视存量将超过2.8亿台，占市场比例近60%，智能电视到达率将逐步攀升到70%。
根据奥维云网(AVC)的统计，2018年智能电视在彩电行业的销量渗透率已达到89%，预计2019年将进一步增长到93%。
随着5G的发展，智能电视将能够利用5G网络进行大流量数据传输，完成超高清视频内容以及VR或AR视频内容的播放，这将对家庭观影带来颠覆性体验，不仅能够让更多人从小屏幕上移开视线，享受大屏幕的更好体验，同时智能电视也将同手机、平板等屏幕互动，为用户带来更加便捷多样的娱乐方式。
智能电视保有量提升带来的是OTT产业的迅猛发展。据统计，在流量越来越难获取的当下，2018年中国OTT激活终端设备已达2.14亿台，5年来翻了三倍，超过DVB、IPTV用户7000万，打破了大屏收视三分天下的格局。
2018年OTT月活到达1.38亿台，一半以上用户月开机20天、每天看3小时以上，OTT已经成为重要的流量风口.
更沉浸 更智能
OTT集数字视频和有线电视的优点于一身，众多传统电视厂商、互联网公司都瞄准OTT，抓住这一流量入口。
人工智能作为智能电视的基本配置，已经具备识别用户、分析用户使用习惯的能力，并开始向用户实时推送用户想要的内容。
智能推荐为广告的智能投放打下良好基础。尼尔森和其它市场研究公司进行的收视人群抽样调查显示，数字技术有望实现的监控可以精确到一家一户，不仅能够涵盖收看的内容，还能够涵盖收看的时间，还能够结合大数据，预测用户的行为习惯以及购买习惯。OTT垂直类应用的使用率也在不断提升，在垂直应用中可以找到更为契合的用户。
这对广告主意味着，相比传统有线电视的广告模式，OTT服务平台的广告更为有效。
同时OTT也为广告主提供了更加多样化的触达方式，不仅在开屏、中插、暂停页面等地可以投放，还可以同观看内容相结合，提供更为有影响力的植入方式。
抓住OTT发展机遇
OTT正在推荐智能化、广告定制化、服务个性化方向不断发展，在众多机构对2019年的数字营销预测中，OTT都处于重要位置，将迎来爆发式发展。
未来电视不仅是家庭娱乐中心，也将是链接起家庭各个屏幕，乃至各个智能家居组件的中心，用户对智能电视的使用依赖将增强。
IAS调查显示，由于OTT的需求增长，69%的营销专业人士将在未来的一年中在OTT方面投入更多的资源和预算。奥维互娱2019年OTT发展预测报告指出，2018年OTT整体市场规模已经超过105亿，其中广告收入达60亿元，预计在2019年突破100亿，2020年突破200亿。
但同时，OTT也还有很多问题需要解决，比如需要寻找到针对OTT的广告效果的监测方法，需要有更完善的大数据采集分析技术、自动投放技术，需要针对OTT的跨屏生态制作可以兼容的广告素材等。
对广告主来说，找到优质的OTT营销平台至关重要。
面对越来越复杂的场景和渠道，从品牌曝光到效果转化，都需要在技术的支持下了解用户，深度挖掘用户需求，推断用户特征，锁定目标受众，为品牌策略制定提供切实有效的依据。
营销平台也需要从投放媒体选择、投放方式、广告创意形式等多个维度提出专业的媒介策略，为广告主提供基于全网和全媒体的一站式整合营销服务，积极推进OTT智能营销服务。
