昨日有微博曝光称，荣耀Play在8月13日要公布特别惊骇的计划，明显违反行业规律，引发广泛猜测。知名自媒体“万能的大熊”、“郝小亮”等表示或将对小米8造成不小影响。
荣耀Play可以说是一款现象级产品，从“吓人的技术”到“惊骇的计划”，确实值得期待。
GPU Turbo技术打破手机性能与功耗不可兼得的行业规则，开启智能手机“技术驱动”时代
之所以说荣耀Play是现象级产品，是它比较显性的改变了智能手机行业发展的内在驱动力。
互联网手机相对于传统手机而言，更加擅长打造爆品。小米最初的爆品内驱力源于性价比，即在同等配置情况下比拼价格，或者在同价格下跑个分。性价比大战适用于智能手机普及期，2012年到2014年，小米的策略屡试不爽。
2015年开始，智能手机进入换机时代，消费者更加理性且需求有所升级，这个时期荣耀的品价比、OV的设计感等都曾获得用户深深认可，小米在主打科技的同时加入艺术感的成分，同样获得不少粉丝。品质与设计，是消费升级后的用户基本诉求。在这场大潮中，华为、荣耀、OPPO、vivo、小米、苹果六大品牌胜出，基本占据国内80%以上的市场份额。
2018年开始国内市场T型格局以及同质化更加严重，主流品牌已经把品质和设计作为基本要求，在此基础上，荣耀以“吓人技术年”进行破局。荣耀Play成为首款代表性产品，搭载其上的GPU Turbo技术，类似汽车上涡轮增压，是一种软硬协同的图形加速技术，能够让手机图形处理效率提高60%，功耗降低30%。基于GPU Turbo技术的荣耀Play打破了性能与功耗不可兼得的行业规则。
吓人技术获得中外媒体的广泛好评，同时也带来荣耀销量的暴涨。荣耀Play首发即获得京东平台新品手机销量冠军，天猫平台安卓手机单品销量&销售额冠军。在7月12日京东荣耀超级品牌日中荣获“京东游戏手机销量冠军”。值得一提的是，6月在国内市场荣耀成为排在OPPO和vivo之后的第三品牌。
从荣耀Play的案例可以看出，技术创新带来了产品体验的升级，进而带来品牌度和销量的提升。用荣耀总裁赵明的话来说，这是产品和技术自带流量。从荣耀Play开始，智能手机行业正式进入“技术驱动”时代。
China Joy大放异彩，荣耀Play酷玩版打破游戏手机窄众化规则
GPU Turbo技术是面向5G时代的AR、VR、3D交互等领域的核心技术，在华为和荣耀手机上提前应用。目前来看，在以游戏为主的图形处理方面，优势明显。如果说荣耀Play在京东游戏手机当中夺冠有些出人意料，那么荣耀Play酷玩版吸引游戏用户目光则是情理之中。
7月31日荣耀Play刚推出酷玩版，8月3-5日就在China Joy引来高度关注。荣耀Play还联合网易游戏举办了《荒野行动》擂台PK赛。通过与诸多游戏企业、经典游戏的联合及体验，以及coser们的加持，让荣耀Play酷玩版快速进入游戏用户的视野。GPU Turbo带来的性能提升、AI能力、镭雕工艺设计的背壳，以及独特的3D音效和4D震感，深获认可，网友称之为“电竞级的游戏手机”。
会上，其它品牌游戏手机也系数均亮相。不过，无论从价格还是从游戏性能体验角度看，荣耀Play酷玩版更优。
传统游戏手机属于窄众市场，厂商从手机外观到部分配置都特别游戏化，除了游戏场景，使用起来比较怪异。荣耀Play让一款大众手机能够同时成为专业游戏手机，打破行业规则。
关于“打破行业规律”的三点猜测
既然不再叫吓人的技术，那么新的计划应该不是在技术方面。结合荣耀的发展情况及策略来看，以下三点很有可能。
第一，可能推出荣耀Play的特殊版本，在竞争力与价格上让人惊骇。推出高配版和青春版有一定的可能性，毕竟这种品牌延伸策略在华为和荣耀手机上都屡试不爽。既然与小米8相关，可能类似小米8透明探索版。小米8集中在工艺设计上的突破，荣耀Play特殊版本可能在融合技术、设计、品质之外，在价格上低于同行业，让行业感受到颠覆。
第二，可能推出手游生态联盟，并与新零售3.0结合，改写游戏手机行业规则。荣耀在今年启动了IoT和新零售3.0战略，让合作伙伴可以共享品牌、流量及渠道资源。基于荣耀Play，手游联盟可以在硬件定制、设备销售等多方面合作，通过整合资源降低相关成本，形成游戏内容、软件、硬件推广销售新的生态与模式。
第三，可能基于游戏用户需求进行手机的C2B反向定制，让消费者选择自己需要的游戏手机。面向广泛消费群体定制比较困难，但是面向游戏这个极客群体，进行定制的可能性很大，而且很容易获得用户的认可。相对于其他品牌，凭借华为研发能力和强大供应链支撑，荣耀的定制落地能力更强。
以上三点分别从产品规则、生态规则、生产规则角度进行分析，当前荣耀所处的位置，通过一定努力更容易对行业规则进行改写。哪怕不在本次计划当中，对于荣耀来说，都是可以尝试的方向，并且能够做到更加领先。
