明星代言人所带来的大流量加持，是手机品牌们实现快速卖货的捷径，这已经成为一个常态，不管是国际品牌还是国内品牌，几乎都和“明星代言人”有或多或少的联系。我们无法评价这种模式是对是错，但我始终认为打造让人怦然心动的产品才是一个手机品牌能够取得持续发展的关键，近日发售的OPPO R17则证明了我所坚持观点的正确性。
OPPO R17首销销量口碑双丰收
与OPPO R系列前几款产品不同，OPPO R17的发布并没有明星家族的站台。但结果并未受此影响，R17的首销再一次创造了全新的纪录。
8月30日上午10时OPPO R17正式开卖。据官方数据显示，R17发售1小时就登上了苏宁易购和京东商城两大电商平台3000元以上销量榜冠军。不难看出，R17不仅延续了OPPO R系列的强大市场号召力，更是在3000元以上市场也站稳了脚跟。
OPPO R17在京东的好评率是98%，口碑较好。从购买用户的评论来看，对霓光紫+水滴屏的颜值、8GB的大运存、光感屏幕指纹评价颇高。
与线上热销呼应的是，线下有OPPO R17销售的门店，10点之后排队等待购买的用户更是络绎不绝。
类似的情形在OPPO前几代产品都出现过，如今年3月份推出的OPPO R15。在调研机构Counterpoint公布的2018年第二季度中国畅销机型中，OPPO R15就以5%的市场占有率夺得季度销量冠军。
OPPO R17的热销及良好口碑，为后续销售开启了良好的开始。
自然造物：OPPO重新定义手机美学体系
8月31日OPPO官方微博公布了首批用户报告，在对OPPO的好评关键词中，渐变色、好看、惊艳、特别漂亮等词汇相对突出。实际上，自2016年OPPO提出“美因苛求”的品牌理念后，OPPO已经逐步发展出自己的一套美学体系：自然造物。
大自然都是人类灵感的源泉，见证了绘画、建筑、音乐、舞蹈、时装等领域各种天才灵感的迸发。在智能手机领域，OPPO率先引入体系化的自然美学。如OPPO R15首次牵手色彩大师Karim，引入渐变的色彩理念，以“星空紫”凸显探索的无线和数字世界的神奇。
在R17上，经过长达4个月、7000多种渐变色方案的尝试，OPPO最终将配色范围缩小至用户更喜爱的四向渐变的流光蓝以及三色且横向渐变的霓光紫两种，并首创推出雾光渐变设计，在凝光层通过特殊雾面蚀刻工艺，使玻璃表面形成磨砂质感，进而通过电镀工艺，解决用户在裸机使用时容易粘连指纹的问题。正面采用水滴屏设计，COF屏幕封装技术把屏幕边缘与下巴做到了极窄，达到91.5%的超高屏占比。
从自然美学到工艺革命，R17诠释了“美凌驾于一切”的设计理念，这也是OPPO手机第一眼就让用户怦然心动的原因。
从国内智能手机发展来看，鲜有品牌能够形成独有的美学体系，OPPO就是其中一家，OPPO强调“自然造物”，用源自大自然的美来为产品赋能，第一眼就能打动用户。据赛诺数据显示，OPPO是上半年国内销量排名第一的品牌，可见时尚与美在年轻消费者心中的地位。
秀外慧中：技术内蕴决定OPPO的高度
前面的用户评价当中，有用户从R7使用到R17。在业内OPPO手机用户的忠诚度也是很高的，外形颜值美能够很容易让用户一时冲动，技术内蕴足更能让用户迷恋并向周围人推荐。
与三星、华为以来大平台进行全方位研发投入不同，OPPO更强调在产品关键技术及影响用户体验技术上的有效投入，包括在关键技术上与合作伙伴的联合研发。
OPPO在硅谷、日本、北京、上海、深圳、东莞等主要城市建立了研发中心，Super VOOC超级闪充、5倍无损变焦技术等就体现了OPPO的研发实力。截至2018年8月，OPPO国内专利申请公开和授权数量共21842件，在中国发明专利授权量方面保持领先位置，在闪充、影像、图片处理、拍照等领域形成了自己的技术壁垒性专利包。
在R17这款手机上，相比以往R系列最大的改变当属让人惊叹的科技力——首发高通骁龙670移动平台、首发搭载康宁第六代大猩猩玻璃、光感屏幕指纹、国内首个真AR实景导航等等，让R17也赢得了专业“用户”的认可。设计上的独树一帜以及科技上的创新积累，成为大家对于R17一致的评价。
制胜关键：基于不变的渐变
在OPPO助理副总裁沈义人的心中，消费无所谓升级与降级的变化，只要抓住消费者诉求，打造令消费者真正怦然心动的产品就能够成功。而消费者需求是不断变化的，OPPO也在发生渐变，不仅仅是体现在颜色上。
OPPO在三四线城市起家，然而从OPPO R17第一批用户来看，北京、上海、深圳三个城市最多，证明OPPO在一线城市已经站稳了脚跟。这是OPPO市场覆盖的渐变。
从大流量的明星家族广告营销，到更多关注用户情感诉求的新式营销，如在上海、深圳建立超级旗舰店，与卫视联合开发布会、举办音乐节等更加注重体验的活动。这是OPPO在品牌沟通层面的渐变。
从主打音乐、续航等产品点，到注重科技与美学的完美结合，从点到面，在打造怦然心动产品上，OPPO也在逐步渐变。
渐变背后不变的是，OPPO立足消费者需求、以产品为核心的本分经营理念，是这个核心在驱动着OPPO随市场和用户渐变，在渐变中保持持续稳健增长。
