面对日益激烈的市场竞争，闻名全球的高端床垫品牌开始寻求一种新的方式来维护其品牌价值。
自2020年起，传统营销模式逐渐显现疲态，而私域运营的价值愈发凸显。它不仅是一种营销策略，更是一种新兴的商业思维。
在这个背景下，群硕软件携带着专业技术和市场经验，为高端床垫品牌打造一款家居行业私域运营解决方案，通过闭环营销实现从品牌推广到销售终端的无缝对接。
私域运营：高端床垫品牌的数字化新征程
自2008年高端床垫品牌进入中国市场以来，其门店迅速覆盖从一线到五线的广阔地域，目前全国已拥有超过1000家门店。
尽管产品已趋于成熟，但高端床垫品牌在践行以客户为中心的核心理念时，其实际效果往往未能达到预期。
私域运营以构建一个封闭的营销环境为核心，实现从品牌认知、兴趣激发、购买决策到售后服务的完整闭环。
这一过程中，品牌能够直接触达并深度运营消费者，形成稳定的用户群体和持续的消费动力。
1、SCRM构建新型客户关系管理
在私域运营中，SCRM系统无疑是构建新型客户管理关系的基石。
群硕软件为高端床垫品牌量身定制的SCRM系统，在客户管理、用户画像、客户服务、社群运营、数据洞察等方面实现了数字升级，为品牌构建了一个新的且行之有效的客户关系管理体系。
客户信息管理：多渠道导入用户数据，建立客户档案，记录客户基本信息、购买记录、互动行为等数据；
深度用户画像：针对私域流量进行分层管理，构建出详尽的用户画像，包括购买偏好、浏览习惯、互动反馈等；
个性化服务：基于用户画像和行为数据，提供定制化的产品、活动和专属权益，提升用户忠诚度；
社群运营管理：社群是私域运营的重要组成部分。群硕SCRM系统为床垫品牌提供了社群管理工具，帮助管理多个微信群，并通过私域平台发布优质内容、组织活动、收集反馈，增强用户粘性；
数据驱动决策：实时监控运营效果、分析用户行为并生成数据报告，使品牌能够及时调整策略，确保运营的有效性。
2、O2O营销管理：解锁千人千面的营销新效能
尽管SCRM为家居私域运营注入了强大动力，但高端床垫品牌在面对顾客越来越倾向于通过互联网获取信息的现象时，其传统营销手段却显得力不从心。
为此，群硕特地打造O2O营销系统，为品牌线上线下提供强大的营销支持和管理工具，并构建完善的营销组织管理体系，实现从传播推广、种草、拓客到转化的全链条精准营销。
借助公域营销（如抖音、小红书、微博）吸引大量流量，将其引导到私域流量池（如微信公众号、小程序矩阵、微商城），通过会员中心小程序进行深度运营和转化。
会员中心不仅能让用户轻松管理个人信息、积分、优惠券等资产，其中积分商城、会员等级等更是与用户行为挂钩，详细记录了用户的消费行为和偏好，根据线上线下的互动体验，品牌可以更好地理解用户需求，提供个性化服务。
该营销管理体系涵盖了市场、销售、客服、经销商、店长、导购等多个环节，加强了各个环节之间的资源流通。通过数字化平台，经销商可以实时查看销售数据、营销活动效果等关键信息。同时，群硕还提供了丰富的营销素材和策略指导，帮助经销商更好地开展市场推广和客户服务工作。
3、用户运营：提升体验，彰显专业
床垫作为高度个性化的产品，其舒适度和适用性因人而异。比如青少年追求舒适度和承托力，老人儿童则更重视床垫的硬度和支撑性，南方要求床垫具有透气性来防螨抗菌。
群硕也做出很多努力，帮助消费者提升购物体验。比如，群硕打造了智能选品小程序，根据用户画像推荐适合用户的产品，大大节省用户的挑选时间，也展现了品牌服务的专业性。
另外，附近门店小程序也为用户提供了便捷的服务体验。用户只需打开小程序，即可自动获取位置信息，并推荐最近的门店。不用访问品牌官网就能以简便的方式获取门店信息，这些信息不仅实时更新，且具有权威性和真实性，提高用户的购物效率，让顾客避开消费风险。
4、智慧门店：线上线下深度融合的新篇章
随着电商的崛起，传统家居品牌面临着前所未有的冲击。然而，由于床垫的特殊性——体验直接关乎顾客的购买决策，门店成为关键的产品展示与体验平台。因此，线上线下融合成为必然趋势。
群硕软件为高端床垫品牌打造智慧门店系统，通过优化服务、智能导购和数据分析等多个方面的创新实践，重塑了家居零售的购物体验。
品牌可以通过小程序向用户推送门店优惠活动、新品上市等信息，吸引用户到店体验和消费。同时，门店也可以通过小程序收集用户反馈，优化服务体验，提升用户满意度。
门店通过人脸识别、行为分析等技术，识别顾客身份和购物偏好，提供购物建议。当顾客在门店选购产品时，还支持线上下单，门店自提或快递配送，享受更加灵活的购物方式，这种线上线下无缝对接的管理模式，优化了库存结构，降低了运营成本。
智慧门店通过对顾客数据的深入挖掘，为品牌提供精准的市场反馈，及时调整产品结构和营销策略。
在群硕的助力下，高端床垫品牌成功实现了从传统营销模式向私域运营的转变。通过SCRM系统、O2O营销管理、用户运营以及智慧门店等一系列创举，品牌不仅巩固了市场地位，还进一步提升了品牌价值和客户满意度。
