一年一度的双11购物节又要开始了。各大电商平台紧锣密鼓地筹备，准备迎接这场大战。
作为短视频赛道和电商界的后进者，微信视频号似乎也想“上桌”。
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低调发力
作为一年一度的电商盛事，双11不仅是全年最受消费者关注的购物狂欢节，更是各大电商平台争抢比拼的重要舞台。
今年电商平台们也是继续开“卷”，淘宝天猫优惠力度上加码，在官方立减85折或跨店满减每300减50的活动基础上，还额外投入300亿消费券及红包；
京东打出“又便宜又好”的口号，消费者可享全场直降、每天60元的额外补贴，及跨店每满300元减50元等多重优惠，覆盖各类商品；
抖音则是推出一件立减15%起，官方直降无需凑单等优惠活动……
在天猫、京东这几大平台紧张备战之际，微信视频号也悄悄发力，宣布将在10月31日晚8点开启双11购物狂欢节。
同时，微信小店（微信旗下视频号商城）发布双11好物节活动激励计划，分为GMV目标任务激励、跨店每满50元减5元优惠激励、11.11主会场展示三项活动，参与活动最高获60万点流量激励，满减活动商品技术服务费率减至1%。
微信推出多重激励，旨在鼓励更多商家参与，并帮助商家们冲刺大促成交目标。
比起其他平台早早开启购物节活动，微信算是姗姗来迟，但也足以看出其布局双11的野心和决心。
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入局电商
近两年，微信在加快电商化的步伐。
作为短视频赛道的一员，2020年才正式上线的视频号，入局时间算是比较晚了。
彼时，快手、抖音早已在短视频赛道上遥遥领先，直播带货也做得风生水起。
不过身为“后进者”的视频号早早就开始布局直播带货。
2020年10月，视频号推出直播功能并开通购物车和小店；从2021年起，视频号就开始试水电商购物节，在双11、年货节、3.8女生节、618等购物节进行了一系列优惠活动。
2022年，视频号小店正式上线，视频号迎来了首个重大的商业化进展。
今年8月25日起，视频号小店升级为微信小店，全方位支持商家在视频号场景内开店经营。
试水购物节的前两年，视频号将大部分精力放在吸引品牌商家入驻直播上。为了商家和达人开播，推出了相应的流量激励计划。
今年的购物节也不例外。相较于去年视频号双11激励，今年的激励策略有所不同，增加了11.11主会场展示、每满50元-5元满减活动；取消了预约领券激励、榜单排名以及联盟好货推荐活动，技术服务费降至1%也从全平台普惠调整为参与满减商品可享。
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背靠大树
尽管入局的时间晚，但背靠腾讯这颗大树，视频号的发展速度十分迅猛，以黑马之姿，逐渐与快手、抖音形成三足鼎立之势。
依靠着微信带来的庞大流量池，视频号的商业化探索脚步很快。入局电商直播赛道后，视频号积极推动各种政策，收获了显著的业绩增长。
据虎嗅调查数据，微信视频号2023年GMV预计达到3500亿元，广告收入超过150亿元。
此外，腾讯相关数据显示，2023年视频号GMV实现近3倍增长，视频号订单数量增长超过244%，商品供给数量增长约300%。
腾讯2024年Q1财报显示，视频号的用户时长同比增长超80%。
如此亮眼的表现让腾讯更加看重视频号的业务发展。今年年初，腾讯CEO马化腾在腾讯年会上表示，视频号是“全场的希望”，2024年要全力发展视频号直播电商。
或许在不久的将来，“抖快猫狗”的牌桌上也有视频号的位置了。
