临近春节，一年一度的“赛博过年习俗”——支付宝集五福活动又开始了。
虽然年年都在吐槽“没新意”“分的钱少”，但年年都在参与，相信口嫌体直的应该不止我一个吧？
今年也一样，本打算趁着摸鱼时间速速集完5张卡，结果点开支付宝一看傻眼了：这还是我记忆中的那个“集五福”吗？
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集福新玩法
点进今年的支付宝集五福活动入口，科技君就被眼花缭乱的界面给搞懵了，从界面到玩法可以说是一整个大变样。
以往集福卡只需集齐5张，即爱国福、富强福、友善福、和谐福、敬业福五福，集齐后合成一张福卡，等到开奖时可以分得不同金额的红包。
今年的玩法变了，新上线的集福卡活动提供了包括经典五福卡（爱国福、友善福那五张）在内共29套主题选择，在开始集福卡之前需要先自己选择喜欢的主题。
同时，今年的集五福活动设置了关卡，集齐同一主题的5张福卡合成后就算通过一关，并且能得到本关卡的现金红包，还有一次抽取福利盲盒的机会。一共有5个关卡，每一个关卡开启前都要先选择一个主题。
这就是今年集五福活动最大的变化——开奖机会1次变5次，每集齐1套福卡就能立刻开奖赢得对应的现金红包，不必再等到除夕当天开奖。
今年的集五福活动也持续到了大年初五，更不需要像以前一样等着到点开奖了。
玩法变了，集卡的方式也有了变化，除了AR扫“福”字、看视频等方式得福卡外，扫IP主题元素、碰一下支付也能得福卡。
不过比以往，今年活动的难度也增加了，以前的稀有卡敬业福还能赠送，可今年的稀有卡只能自己获取，无法转赠，全靠自己的运气。
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广告植入太多
不难看出，今年的集五福改版后，不仅画面设计更精致，内容也更丰富了，但网友们吐槽的声音也变大了：
“本身就图一个参与感，今年却搞得这么复杂，花里胡哨的根本不想玩了。”
“今年的稀有卡怎么这么难找啊？支付宝是不是玩不起？”
“2025年的五福一点都不好玩……各个页面来回转，“福”了，这跟看广告有啥区别？”
到底好不好玩，科技君也上手体验了一下，第一关比较容易集齐，仅仅用了两分钟就集齐了一套经典主题的五福卡，以前非常难找的敬业福也出现得相当快。
第一关解锁了1.2块钱的红包，差不多就是往年开奖后分到的金额数。不过从第二关开始明显上难度了，后面几关的稀有卡更是难找。
由于关卡变多了，从集5张福变成了要集50张福才能通全关，前两关的金额不固定，但几乎只是1块多，所以即使费力集齐了前两关的五福卡，也有种“一顿操作猛如虎，最后一看两块五”的感觉。
通过AR扫福的次数有限，想要获得更多福卡，就需要通过其他方式获取，投入大量时间在看广告、跳转别的平台看广告以及玩各种小游戏上面。
有网友吐槽：这哪是发红包，这不就是付给用户看广告和玩游戏的一点点劳务费么？集五福不如就叫“集广告”好了……
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办还是不办？
用户对支付宝集五福的不满，并非今年才开始。
2016年支付宝首次上线“集五福”活动，那一年有79万人集齐了五福卡，瓜分2.15亿红包，每个人分得200多块钱。
年复一年，集五福就成了每年春节的固定节目。
为了给用户带来新鲜感，支付宝也在不断改变规则，红包从平分变成了随机分，增加刺激感。
不过随着参与活动的人数越来越多，每年开奖后的仨瓜俩枣成为大家吐槽的重点。除此之外，大量广告也以各种方式植入到集福卡过程中，让用户体验感越来越差。
比起最后那点微薄的奖励，过程中花费的大量时间逐渐让用户感到得不偿失。
今年，集五福活动已经进入第十个年头，连续举办多年已经让部分用户感到疲劳，对活动的热情和参与度降低。
有人说：“支付宝集五福不如别办了”。
事实上，集五福本质就是一个商业行为，当初是为了提升使用频率和用户粘性而推出，逐渐变成一种“赛博年俗”。
年年骂但年年要参加，其实大家在意的不是红包，而是集五福带来的一种仪式感。
支付宝不断在玩法上推陈出新，也是为用户带来更多新意，若是哪一年真不办了，或许大家反而觉得不习惯了呢。
