红果短剧月活破亿,爱优腾慌不慌?

红果短剧月活破亿,爱优腾慌不慌?
2025年01月05日 10:29 科技晚8点

近两年,短剧行业的发展就跟开了倍速一样。

当业内外还在讨论短剧该以哪种变现模式向前推进时,一款名为“红果”的免费短剧APP已经悄“杀”出重围,脚踩爱优腾,拳打一众短剧平台,成为当下用户规模增长最快的短剧平台。

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月活破亿

近年来,短剧行业如雨后春笋般蓬勃发展,逐步取代长剧成为主流娱乐模式。

不管你看没看过,应该都能感受到当下短剧的火爆程度。

早在2018年,腾讯视频、爱奇艺等长视频平台就先后上线了竖屏短剧;2019年,快手、抖音等短视频平台也开始涉足短剧领域,并逐步探索付费模式;2022年,点众、九州、中文在线等网文平台在微信小程序上跑通了“投流+付费”模式,推动了短剧市场规模的飞速增长。

但很多人都没想到,各家争相挤入的短剧赛道,被一款名不见经传的APP给领先了——红果短剧。

红果是抖音在2023年5月推出的一款短剧产品,涵盖了多种多样的短剧题材,之前大火的短剧《我在八零年代当后妈》就是由红果推出的。

根据QuestMobile的数据,2024年3月,红果短剧月人均单日使用时长高达到约1.38小时,吊打爱优腾等长剧平台。

截至2024年9月,红果短剧月活跃用户数就超过了1.2亿,是首款月活跃用户数突破亿的短剧应用。

2024年11月初,红果短剧版权合作负责人袁子超表示,在过去10个月内,红果短剧的日活跃用户数增长了6倍以上。

这些数字无疑彰显了红果在短剧市场中的强大影响力和用户粘性。

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免费模式

各家都在做短剧平台,为什么冲出来的是“红果短剧”?关键就在于“免费”二字。

是的,红果短剧是免费的。

别的短剧大多都是用户看完一定集数之后就需要付费解锁,而红果却可以免费观看全集。

红果短剧采用了免费的IAA模式,即以APP为载体的免费短剧+广告变现模式,这样能吸引了大量活跃用户,产生规模效应。

这样的模式可以避免高度依赖投流而产生的成本高、定价低、利润空间有限等问题。

虽然免费模式需要付出高昂的制作成本,但红果短剧通过广告、流量变现、会员订阅及增值服务、IP变现、电商合作与带货等方式获得了综合收入,为版权方提供了可观的收益。

其实红果短剧的成功并非偶然。

背靠抖音和字节跳动这两棵大树,红果既有抖音庞大的流量池,无需担心投流问题,还拥有雄厚的资金实力,可以从其他平台购入短剧。

这也是红果能在群雄逐鹿中脱颖而出的重要基础。

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爱优腾慌了?

在付费观看成为主流的长视频市场中,红果短剧反其道而行之,通过提供免费短剧吸引用户,再通过广告收益实现盈利。

这一模式不仅打破了长视频的垄断,更引导了整个市场向碎片化、便捷化的发展。

红果短剧的飞速增长,无疑给传统的长视频平台带来了不小的压力。

以爱奇艺为例,其第三季度的营业收入同比下降了10%,净利润更是大幅缩水达51.8%。同样,腾讯视频和优酷的情况也不容乐观。

为应对这一挑战,长视频平台也在做了不少努力。爱奇艺尝试将短剧纳入自有会员内容体系,用户按集付费观看;优酷提出“拉新系数”机制,分账单价翻倍;腾讯视频则鼓励制作方自主招商,广告收益最高分成比例达80%。

尽管如此,长视频平台仍然要面临如何持续吸引创作者、平衡内容精品化与商业化的矛盾等挑战。

在短剧赛道的竞争中,红果已经暂时领先。不过各方拉锯战还将持续,谁能真正笑到最后,我们拭目以待。

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