抖音，又在找新的赚钱路子了。
这两天，“抖音测试付费短视频”冲上热搜，可谓闻者惊心，难道咱以后刷短视频都要付费了！
其实，把内容付费作为增值服务的平台少数，比如知乎、微博、B站、爱优腾等，抖音有此想法无可厚非。只是，想要从用户口袋里拿到真金白银，可没这么不容易。
试水付费机制
抖音是在测试付费不假，但不代表所有视频都得给钱。
目前，该功能只是小范围测试，只针对粉丝超过10万粉丝以上、账号状态正常、无违规情况、原创度高的部分个人创作者。
跟之前短剧付费不同，这次测试的视频不局限于单一短视频类目。也就是说，平台内几乎任何视频都可以设置付费观看。
至于分成，官方明确表示，收益或将平台与作者三七分。
该说不说，向个人创作者开放内容收费功能，对抖音这种UGC（用户生产内容）平台而言，是在付费内容上的一大步。
另一方面，从创作者角度看，付费内容一旦发出自己也不能删除，用以保障用户权益。
如此一来，就对创作者提出了更高要求。因为一旦内容价值与所需费用不符，还不能及时下架退款，就只能被钉在“耻辱柱”上持续承受用户的声讨。还极有可能因此失去一批又一批愿意付费观看的铁粉。
可见，付费内容从输出端来看就是一把双刃剑，产生收入的同时也会带来风险，甚至可以说风险大于收益。
抖音早有野心
其实，抖音早就在打内容付费的主意。
2021年，抖音就开启短剧内容付费，但由于范围小众，所以并未得到平台大力推广。随后，官方又推出对创作者的内容打赏功能。
今年上半年，抖音知名创作者“陈翔六点半”还因付费内容引发过争议。
原因是其发布了一部名为《爱神求我谈恋爱》短剧，整剧共14集，前13集不需要付费，最后一集，也就是大结局要支付10抖币才能收看，瞬间引发众多粉丝吐槽。
要知道，付费对很多用户而言一直较为敏感，且大家短视频付费观看的习惯还未培养起来，收费这条路注定不会走得太顺利。
大多数互联网平台尝试收费，都会被网友怼“吃相难看”。
比如，去年B站测试付费视频功能，不仅平台被骂上热搜，吃螃蟹的UP主“勾手老大爷邓肯”，短短5天掉粉3万。
从现在微博相关投票来看，抖音付费就不看的比例占据压倒性票数，“它敢付费我就敢卸载”的评论比比皆是。
可以说，在舆论层面，抖音试水内容付费跟去年B站遭到了同样的待遇。
可以“吃”，但不能“难看”
其实，网友们并非不愿为视频内容付费，不然短剧也撬不动200亿的市场。用网友的话来说就是：“我愿意为内容付费，前提是内容本身要优质。”
所谓“吃相难看”，字面就包含两重意思。
一是消费者能理解“吃”这一行为。平台要发展就得盈利，不可能总是赔本赚吆喝，商业决策要对投资人负责、对员工收入负责，这一点用户心里清楚。
因此，若在用户承受范围内的盈利模式，属于“吃相”得体，并不会招黑。
二是不认可“吃得难看”。盈利可以，但不能把用户当韭菜割，不顾用户体验。
不可否认，收费机制在一定程度上可以激励用户创作潜力、激活传统文化价值等，能起到正向作用。
但UGC终归不同于PGC（专业生产内容）。大家之所以接受爱优腾等收费，是因为PGC平台内容多由专业影视制作公司打造，成本并不低。而UGC领域属于人人都能发视频，创作者的独特性和原创性很难保证。
从这个角度来说，用户反对的不是知识付费，而是不合理付费，所以才会有“吃相难看”之说。
换言之，你可以收费，但不能乱收费。
从这次抖音测试的条款来看，付费观看细则还有很多不完善的地方。
当下，短视频生态的内容变得越来越低质，恶俗、虚假、盗版、过度商业化等乱象频出。内容变得越来越重要，提升内容质量已是箭在弦上。
只是，短视频让用户“图一乐”很容易，但要让用户付出真金白银，那评判标准可就要变了。
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