最近，爱奇艺又被喷上热搜。
因为它先是对“限制投屏案”表达不服，随后又对基础会员权益进行缩减。以至于“爱奇艺基础会员无法跳过视频片头长达120秒广告”话题，直冲微博热搜。
不得不说，限制基础会员的并非爱奇艺一家，而是长视频网站共同的问题。
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风口浪尖的爱奇艺
虽然“爱奇艺限制投屏案”一审落槌，但事情并没有结束。
7月13日，原告方继续提起上诉，诉求不间断的单次会员跟连包会员应该有同等待遇。
7月17日，被告方爱奇艺也提起上诉，表示自己没有义务永久、免费向黄金会员提供优于480P清晰度的投屏服务。
好家伙，它竟然还委屈上了。
爱奇艺认为，一审判决补偿上诉人41天黄金vip，有悖于民事案件的填补损害原则，是对自己的不公平。
因为，它只违约了限制投屏清晰度一项，没有限制原告黄金vip的其他权益，原审判决却要求补偿同等天数的黄金会员时长，所以它很委屈。
其次，爱奇艺还说，协议里没有约定要向黄金vip提供高于480P清晰度的投屏服务，所以自己没义务永久、免费提供优于480P清晰度的投屏服务。
不得不承认，资本占便宜和不吃亏的能力。
2
VIP也要看广告
上诉的同时，爱奇艺还在进一步压缩基础会员的权限。最近，基础会员无法跳过片头120秒广告的事，直冲热搜榜。
随后，客服表示，基础会员可以正常观看会员内容，黄金会员才能直接跳过片头片尾广告。
想出这办法的不止是爱奇艺一家，最近腾讯视频也提出无广高端版本的想法，正在进行用户调研。
要知道，用户最开始就是为了屏蔽广告才会购买VIP。
当时，各大平台只有片头广告，用会员免广告权益吸引购买。后来，随着会员人数增加，平台们纷纷把广告植入到会员专享内容里。
现在，消费者需要从VIP买到超级VIP再买到SVIP，不仅要花钱看广告，还得被限制投屏清晰度。
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成本转嫁老会员？
事实上，从最早的开会员只为去掉开头广告；到平台通过各种方式将广告融入视频内容之后，导致会员也无法完全规避掉这些贴片广告和嵌入式广告；再到以后或许会推出一款可以免广告的长视频服务，但需另外收费……
看起很迷惑的操作，从平台角度出发却变得合理起来。说到底，还是钱的问题。
以爱奇艺为例，一季报显示其总成本有56亿，内容成本就占到40亿。
说到底，用户没有忠诚度。大家忠诚的是内容而非平台。这就注定了平台要不断产出优质内容来留住用户。
那么，怎么产出优质内容呢？答案是烧钱。目前，已形成“吸引用户→高成本制作内容→会员“套娃”或增加广告→用户吐槽、流失→吸引用户”的恶性循环。
再看收入方面，爱奇艺一季度营收会员收入只有48亿，广告营收15亿，同比增长6%。
这种情况下想赚钱，就得一边向用户收更多会员费，一边找更多品牌收广告费。
随着付费会员增长放缓，爱奇艺们只能着眼于深耕现有用户群体，而通过将服务不断细化，才能针对性地利用好用户的每一分需求更全面追求变现。
其实说白了，还是目前长视频平台没有跑出一条适合的商业模式。
但该说不说，把营收压力转嫁老会员，确实能追求短期利益，但从长期角度出发，消费者权益得不到尊重，再忠实的用户也会粉转路人。
当平台们没有用户后，又将何去何从，希望平台们都能明白这个道理。
