“要么创造历史，要么就跟着历史走”，IBM创始人托马斯•沃森说。
卡萨帝选择了“创造历史”。
8月30日晚，海尔智家发布2023半年报。财报显示，2023上半年卡萨帝整体份额净增至14.2%，持续保持高端第一。其中，1w+冰箱份额占比39.4%，1w+洗衣机份额占比82.9%，1.5w+空调份额占比29.2%。
此前，不少投资者表明，对卡萨帝未来增长空间尤为关注。而这份数据恰恰释放了两个关键信息：其一，尽管各大品牌的高端化竞争愈演愈烈，但高端领域的头把交椅却并未动摇，卡萨帝仍稳居高端第一；其二，即便是在高端第一的位置上，卡萨帝也仍然保持了稳定增长。
随着越来越多品牌加码“高端”，高端家电市场渐成红海。不过笔者注意到，尽管高端赛道日渐拥挤，但能够从中突围的品牌其实寥寥无几，作为领跑者的卡萨帝，更是长期稳居第一，不仅多年未被超越，还实现6年10倍增长。
其实，在卡萨帝17年的发展历程中，“高端引领”始终是关键词。自创牌以来，一路迭代升级，实现了从高端产品引领、高端品牌引领、高端场景引领，到高端生活方式引领的升级路径。
2006年，面临着国际知名品牌占领高端市场、下沉市场崛起的大环境，卡萨帝选择了一条不同于其他品牌的创新之路——重新发明高端家电。这是一条“难而正确”的路，但卡萨帝仅仅用了10年，就实现了“从0到1”的突破，登顶高端第一。下面，让我们一起来看看她的迭代升级路径。
2006年-2015年，卡萨帝重新发明家电，实现高端产品的引领。无论是首次在冷藏区取消中梁的法式对开门冰箱、首创抽屉式设计的意式抽屉式冰箱，还是全球首款一机双筒的双子云裳洗衣机，都成为同行争相模仿的对象。
2016年-2020年，卡萨帝稳居高端第一，实现高端品牌的引领。F+自由嵌入式冰箱，首次将冰箱散热缝隙由10cm缩小至2cm，开启了探索家居一体化的先河；洗衣机搭载的“空气洗”，则被外媒誉为继水洗、干洗之后的第三种洗护方式……基于这些颠覆性创新，自2016年起，卡萨帝就连续多年蝉联高端份额第一。其中2017年增幅41％，2018年增幅44％，2019年增幅30％。
2021年-2022年，卡萨帝换道场景，实现高端场景的引领。卡萨帝不但推出指挥家、银河、鉴赏家、光年等高端套系，并率先换道场景，带来覆盖衣食住娱的一站式高端智慧场景。
2023年，卡萨帝启动品牌升级，开启高端生活方式引领的新时代。当各大品牌纷纷抢占下沉市场，卡萨帝仍然坚持布局高端，并继续深入一线城市、锚定细分需求。同时，卡萨帝开始在上海多个高端商圈落地艺术生活馆，与用户共创高端生活方式。
一步一台阶，卡萨帝始终引领时代，并一直保持着“行百里者半九十”的清醒。财报显示，2023上半年卡萨帝整体份额净增至14.2%，不断刷新“高端第一”的历史，成为高端品牌持续净增的行业样本。
在探索高端生活方式引领的过程中，卡萨帝继续深耕新需求、寻找新锚点，并将高端用户群体进一步细分为富裕阶层、科创精英、精致女性、悦享先锋4类。
为了精准满足这4类用户的进阶需求，卡萨帝于今年6月发布了以“精智生活·为爱不凡”为主题的卡萨帝全新品牌体系，从原创精研科技、空间智序体验、高端智感生活三个维度出发，为时代精英定制人人向往的高端生活方式。
而精智生活的“主角”，永远是用户。
用户是卡萨帝最好的设计师。为提升用户的健康饮食体验，卡萨帝推出MSA控氧保鲜、低氧窖藏储鲜等原创科技；为了给用户解决厚重衣物一次烘不透、烘不干的难题，卡萨帝推出了中子F2洗干集成机，首创3D透视烘干科技；为了让用户远离“空调病”，卡萨帝推出星云空调，实现了软风的第三次迭代。
用户是卡萨帝最好的体验官。为了进一步提升用户的家居一体化体验，卡萨帝原创平嵌科技，实现了家电与家居的高度融合。除了实现“0闪缝”的卡萨帝冰箱，还有设计为纯平立面的洗干集成机，与标准吊柜深度一致的烟机，无缝嵌入橱柜的洗碗机、蒸烤一体机等等，重构了家居空间美学。
用户还是高端生活最好的创造者。品牌升级后的卡萨帝，也为用户进一步升级了食、氧、水、衣、净、悦六大精智生活方案，在高度集成的平台化服务模式中，全方位关照用户体验和用户需求，实现品牌与用户的双向奔赴。
正如苹果公司创始人乔布斯说：“不要去创造需求，而是去理解需求，然后实现满足。”显然，通过不断理解用户需求、满足用户需求，卡萨帝将吸引更多新用户加入，并维持现有用户的忠诚度和满意度，从而实现品牌的增值和成长。因此可以说，卡萨帝取得的成就得益于其品牌升级战略的成功。
“百尺竿头更进一步”，卡萨帝通过一系列创新举措与用户共创，接入新场景，引领高端生活方式，定义“精智生活”，为用户提供更贴近、智能化的生活解决方案。这些创新举措实现了落地，帮助卡萨帝更好地与用户互动，达成共享价值的目标。
卡萨帝一直以用户需求为导向，持续创新和引领市场变革。作为家电行业的引领者，卡萨帝不断推陈出新，实现行业全面升级和进步。卡萨帝的成功，为家电行业打造了新的范本。
正如美国企业家约翰•亨利•卡迈克尔所说，“领袖是创造者，跟随者是生产者”，卡萨帝成功夯实了引领者的话语权。
