2022 年度总结：「空调」易涨不易卖_

2022年对于空调行业来说是极有挑战的一年，近几年来看，传统的“大小年”概念消失，销量经历连续三年下滑，企业随着行业爆发力水涨船高的阶段已然不再。

需求降低

回顾2022年的第一季度，空调内销就下滑了17%，由于三季度疫情稳定、天气炎热等因素，当季空调销售呈现好转，单季度空调销售规模出现同比增长13%的小高潮。但是旺季尾声的爆发无力扭转全年不振的市场，低迷的消费需求，也不能给家电销售带来多少流量，拉通了整个年份看，2022年的空调市场是整体下滑的。

海关总署数据显示，1-12月空调出口累计4592万台，同比下滑13.0%，出口额也出现3.4%的下滑，全国家用电器工业信息中心数据显示，今年1-12月累计国内销售规模同比2021年下滑8.4%，较2020年下降了4.5%。

另外值得注意的是，由于销售规模和产量仍存在差距，空调行业形成了不小的库存。有数据显示，2022年底空调行业库存再次登上3000万台，这是继2018-2019年后，空调行业形成的第二高企库存，对2023年的销售将带来不小的影响。

产品结构

总体来看，家用分体式空调主要分为挂机和柜机两种，从市场的销售结构分析，挂机约占80%的市场销售量。

在挂机产品中，占据最大份额的是1.5匹挂机空调。从发展趋势来看，1匹挂机的销售量在逐渐萎缩，数据显示2019年线下市场1匹空调的零售量份额为26.8%，在2022年这一比例下降到18.5%，而1.5匹挂机的市场份额在不断增加，2022年1.5匹空调的零售量份额为62.4%，较2019年增长14个百分点。

这一变化与两者的价格差异缩小有一定关联，终端销售数据显示，2019年两者价格差异为356元，2022年两者相差仅为264元。

另外，随着城镇人均住房面积的增加，对居住硬件的要求也在提升，在“空调产品买大不买小”的潜意识中，比适用面积“大”一点的空调受到更多选择。

步入存量化的国内空调市场在整体规模难以获得长足进步的状况下，各个空调企业都针对细分品类进行了功能创新和产品格局的拓展。据GfK智能空调购买者调研，家用空调最为重要的功能分为五大块，即能效水平、舒适送风、健康功能、新风、智能。

在目前五大功能的渗透率上，新能效1级产品基本普及到位，健康除菌产品渗透率也已经不低。此外，新风功能仍是一个比较火爆的卖点，线下市场数据显示，具有新风功能的空调零售量份额已经达到6%，较上一年实现了翻翻，监测的零售量同比增长16%，这一数据的变化说明空调的新风功能已经被消费者接受。

据GfK中怡康线下月度零售监测数据，2022冷年，新能效1级、健康除菌、新风、舒适送风、智能语音在线下挂机市场的零售额份额分别为76.7%、23.7%、4.9%、1.1%、2.0%；新能效1级、健康除菌、新风、舒适送风、智能语音在线下柜机市场的零售额份额分别为82.9%、40.3%、10.0%、14.3%、9.7%。

价格上涨

随着产品的升级，市场均价不断提升，近三年来，涨价成为了国内空调市场的一个关键词。

数据显示，2022年线下市场均价3917元，较上一年同比增长4.1%，线上市场均价3146元，较上一年同比增长5.5%。该价格水平不仅创下了十年来的新高，同时也使得内销市场的出货均价连续三年出现上升。