GDPR实行近两个月，在欧洲开展业务的各大互联网公司都受到了不小的冲击，高度依赖数据的数字营销行业也陷入了瓶颈。
在新规生效的当天，谷歌和Facebook等科技巨头纷纷遭到起诉，被指控强迫用户同意共享个人数据。生效几日内，欧洲广告需求量骤降25%至40%。据阳狮集团公布的财报，其公司程序化业务受 GDPR 影响带来的损失估算在大约 980 万欧元。
为什么受到如此大影响？
“通用数据保护条例”（GDPR）规定：严格限制企业对个人数据的使用权，包括不能未经用户允许使用用户数据等条款。未能达到GDPR要求的对象，需缴纳2000万欧元或公司全球年度收入的4％作为罚款，数目以较高者为准。这让很多离不开用户数据的企业原有业务受到桎梏，针对数字营销行业来说，不仅是营销公司，借助技术平台发布广告并利用平台数据的媒体也在监管范围内。
为了避免高额罚款，有些无法达到GDPR规定的平台索性撤销广告，停止在欧洲的广告服务，更多平台开始进行调整，积极应对GDPR的影响。欧洲的广告市场也随之产生了变化。
一方面GDPR影响了广告公司购买数字广告的方式。由于目前很多营销公司无法满足GDPR条件，一部分广告预算被转移到了更安全的电视渠道上，程序化预留成为更多广告主的选择。因为程序化预留保留了传统的广告位预留这种直销方式，可以避免使用大量第三方数据带来的问题。广告行业媒体 Digiday 接触到的多家出版商称，今年第一季度程序化预留的广告销售比过去 2 年都高。
另一方面调查显示，新规实行后，谷歌及Facebook等大平台的竞争力增强。由于谷歌及Facebook控制着四分之三的数字广告开支，且拥有大量资金和研发能力，他们很早就开始应对GDPR，能够采取合规措施，让广告主们相信其能力而倾向于在其平台上投放广告以保障投放的合规安全。这对众多小平台是更严重的打击。
总的来看，数据隐私在全球范围内都面临越来越严格的监管，而在数字营销已经广泛应用的当下，避开不使用数据显然不是好办法。调查也显示，随着时间推进，程序化购买的业务又将逐渐回升。
而回升的背后是企业针对GDPR加强数据隐私管理的结果。事实上，GDPR在实现前已经给了企业两年的准备期，但由于其规定严格，大部分企业并未做好准备，如今法规实行，企业无后路可退，只能加强技术投入，对系统流程进行重新设计，包括更新用户许可协议、得到用户授权、加强自身数据安全管理、提供信息修改删除权利等。提升自身内功，达到GDPR的要求，才是众多数字营销公司的出路。
此外，研发新的营销模式也是各大公司必须面对的趋势。谷歌表示，它将创建一个不基于任何个性化定位的新广告服务。
众多数字营销企业从事包括数据采集、数据处理、数据分析等工作，并把拥有大量的数据当做自己的核心竞争力。数据对营销有指导是不争的事实，但企业更需要研究数据的可用性，提升营销效果，创新营销方式，而不只是把用户数据当成赤裸裸的商品来使用。同时也需要保护好用户数据，防止数据泄露事件的发生。
Adtime一直坚持创新及对数据的合理使用，致力于帮助品牌主实现品效合一的营销目标。我们知道，人们希望可以看到真正对自己有价值的广告，而不是垃圾信息。
