7月18日，分众传媒发布公告，阿里巴巴集团及其关联方将以约150亿人民币战略入股分众。作为定位为“广告公司+渠道商”的分众，为何会得到阿里的青睐，线下流量的价值又有多大呢？
1、线上流量越来越贵
线上流量费用增加是不争的事实，在移动互联网普及的今天，线上红利逐渐消失，线上获客成本已从几元飙升到几百甚至几千元。很多初创公司反映，融资几百万都用来做广告可能在互联网上还是听不到声音。
花小钱办大事是品牌的期望。对于众多品牌来说，互联网平台虽然重要，但是互联网上的战役，他们很难同弹药充足的大公司竞争。楼宇媒体相对性价比提升，对于众多品牌来说，线下流量的抢占也成为重要选择。
2、线下数据成为营销指导重要部分
数字营销时代，数据是最重要的资产。随着物联网技术成本降低，WiFi、摄像头数据等线下数据成为新的补充，加上海报二维码等互动方式，电梯投放效果逐渐能够量化。人脸识别等技术运用，让精准营销延伸到线下。
此外通过线上线下数据融合及投放分析，更能够监测广告的投放效果，多屏投放技术的使用，也可以激发品牌的全域影响力。
分众在2017年一线城市已经换完集成Wi-Fi、iBeacon、人脸识别和Apple Pay的电梯电视大屏，随着未来数据的积累，电梯内的精准投放效果会更加显著。
3、分众占领电梯流量入口，电梯媒体优势显著
分众目前已覆盖150个城市150万个终端，每天2亿城市主流人群不仅让分众拥有议价能力，更能够产生规模数据为品牌提供营销指导。
随着互联网隐私保护越来越严格，线上精准营销效果一方面受到技术限制，一方面法律限制众多，而线下端点媒体则在很大程度上避免了这个问题，由于其地理位置特性可，较容易面对特定人群，达到“高覆盖、高匹配、高影响”的特点。此外在电梯中，由于其封闭性和相对不稳定的时间性，大多人都会把注意力集中在电梯里的广告上，广告的传达率较高。
在线上流量基本被巨头们抢占后，线下流量的战争已经开始。随着物联网、5G、人脸识别等技术的运营，线下数据已经更容易被搜集、识别、分析。对于品牌来说，线下从营销到销售的一整套流程可以被数据识别，更为品牌的整体营销方案提供了更为全面的指导。线下大屏的增多，则为多屏营销提供了又一块屏幕，如能同手机、电视等屏幕打通，全域营销的效果则更显著。
分众传媒曾对媒体表示，数据化、精准化、智能化、互动化已成为分众发展的重要方向。2017年分众基于新的屏幕推出了楼宇电视实时收视率系统，跨屏组合的量化分析系统，社区电梯海报也开始建立基于不同楼宇的物业数据，人群画像的精准投放系统。
和阿里合作以后，分众更希望借助阿里的技术能力，建立基于数据和算法的精准广告分发系统。
根据分众的最新公告，7月27日，分众传媒阿里网络签署《业务合作框架协议》，以在广告投入系统、人脸识别技术应用及OTT 智能电视广告等领域进行战略合作，共同探索新零售大趋势下数字营销的模式创新。
调研机构预测，电梯媒体5年后的市场规模有望达到现在的2~3倍。未来线下数据将会越来越多，而占领渠道之后，能够更好使用数据的才是更好的玩家。
