2018年已过半，央视市场研究（CTR）总经理助理，CTR媒介智讯总经理、CTR媒体融合研究院执行副院长赵梅对2018上半年电视广告市场形势进行了分析。
市场形势
市场大趋势进入消费升级，新的市场变革下，新的市场活动将会爆发。
市场信息量越来越越大，新的广告环境中，说服消费者的成本上升，想需求市场突围，必须要增加投入。
数据显示，2018上半年全媒体的增长是9.3%，广告投放呈稳步上升趋势。
那么在这样的情况下，广告主该如何使用预算才能得到更好的效果呢？
行业不同，企业面临的阶段不同，在广告上的投入也有较大差异。根据CTR的研究，未来电视、互联网、户外会成为三足鼎立的状态。
1.根据广告主调研的结果，企业规模越大，选择电视媒体和传统媒体的预算比例就越高。
大型企业建立在工业生产的规模化生产的效率上，也需要大规模的消费者触达，而电视为首的传统媒体已经有着成熟的规模营销模式，对大企业十分有吸引力。
2.营销方式选择增多，广告主更倾向于在不同渠道之间做协同。
消费者接触渠道的增多，为了接触到消费者，在各个渠道都需要分布。互联网快速侵占广告预算，户外市场稳定，多种营销方式组合是现在必选的路径。
3.营销被互联网改变，数字化更为重要因素
互联网最核心解决的是数字化的问题。但只把互联网看成媒介是不够充分的，它更是会改善改变生活的方方面面。例如被互联网赋能之后的电视媒体，形成了OTT，并日渐成为重要渠道。
2015年的时候广告主投放OTT（IPTV）的比例只有13%，而2017年已经涨到了21%。广告主对于OTT的广告预算有58%是从传统媒体转移过来的，28%来自数字媒体，14%是来自于新的预算。可以看出，OTT对传统电视媒体影响巨大。
OTT市场增长不仅是因为OTT端用户的增多，其智能电视特性决定在找到用户、用户互动方面，可以帮助企业做到更多。
OTT同传统媒体最大的区别之一就是其数字化，通过互联网赋能，形成独特的内容优势和互动化的点播方式，将用户的行为全部数字化，解决了传统电视广告无法定位，营销对象单一等问题。同时OTT也可以将家庭大屏同手机、电脑、平板等渠道融合，实现明显的“屏补”效应和多屏融合。
根据调查，受众契合度一直是广告主选择媒体的最重要选择，而数字化后的传统媒体（OTT）兼顾了传统媒体的优势和人群分析能力，受到广告主的关注。
OTT营销也需要更多、更精准的数据，通过大数据分析运用，实现营销内容精准投放，优化投放效率。自动化的投放，能够根据受众的区域、年龄、性别等因素进行定向，OTT广告形式多样，也能够根据用户特性进行选择。随着OTT生态的成熟，产业链将会趋于多样，通过第三方数据公司接入、硬件数据的补充，在数据价值的挖掘上将有更多空间。
目前OTT已处于高速发展阶段，也得到众多品牌的认可，当OTT和人工智能、VR、AR等技术融合，将更能够发挥家庭娱乐中心的优势，为品牌创造更多的形式与用户进行互动。品牌需要关注OTT对其他品牌的营销，以及时调整自己的营销策略，在整合营销中抓住消费者。
