《延禧攻略》完结了！
皇后下线
亲王下线
傅恒下线
袁春望下线
大猪蹄子和魏璎珞继续幸福的生活！
延禧攻略作为今年夏天的热门大剧，
承包了一个夏天的热点，
创造了一系列亮眼的数据。
如此大的曝光和讨论量，品牌们自然不愿错过。于是大家发现，非VIP会员映前广告时间不断增加，已经达到120秒。而会员虽然可以跳过广告，但是仍有15秒的VIP专属推荐及无法跳过的小剧场，剧中还会间歇出现弹窗字幕等广告，广告之多令人惊叹。
接着《延禧攻略》，《如懿传》也在大家的期待中上演了！不知道在品质上《如懿传》同《延禧攻略》谁更优，但是在广告植入上，却是更胜一筹。早就赚足了话题和眼球的《如懿传》开播后最大的讨论点，居然是其广告插入。
黄色的“飞鹤奶粉”贴片广告不仅尺寸大到挡住字幕，还贯穿了首播全集，成为“最夸张的广告植入”，严重影响观剧体验。网友直呼“观剧感负分”、“广告中插入电视剧”。
在《如懿传》植入广告造吐槽后，腾讯视频澄清并致歉，言明此次事故属于“广告投放系统bug”，但以无法挽回网友对其“吃相难看”的印象。
随着网络视频观看人数的不断增多，广告商们也纷纷踏足这一市场，平台也创造出了花样百出的植入形式，为广告主提供全方位服务。但是广告和内容应该兼顾，如果因为内容火爆而附带众多花式植入，影响观看体验，对平台及广告主都有严重的负面影响。
广告收入已经成为中国视频网站的重要营收。爱奇艺视频的年度报表中显示，2017年，该网站的总收入为173.78亿元，其中在线广告服务收入占比为47%。鉴于中国视频网站基本属于亏损状态，创造多样化的广告形式能够为其带来更多的收入。但另一方面，用户对广告的容忍度越来越小，植入广告经常会被人诟病“突兀”、“跳戏”，那么优质的植入方式有哪些呢？
“隐性”关键道具植入
这类植入，韩剧已经运用的炉火纯青，每部火爆的韩剧都是带货王，女主使用的口红、首饰等，更是一出现就会成为淘宝爆款，包括《来自星星的你》剧中千颂伊使用的口红、《太阳的后裔》中乔妹同款兰芝气垫BB等。
这要归功于韩剧精良的制作，并不是生硬地出现产品，而是同剧情完美融合，将不合时宜的商业气息等不完美降到最低。
花式趣味口播
马东凭借在《奇葩说》中的花式口播，成为综艺节目广告中的一股清流。广告不再是一长串让人想快进的口播广告词，而是出其不意的金句，创意中不乏笑点，不断强化品牌记忆的同时又不显得突兀。众多的插播广告都让观众感受到乐趣，甚至成为节目亮点。
这类插入对主持人知识积累、临场反应等能力有很高要求，对产品特点和节目特点有深入了解，才有可能完美结合，创造出令人捧腹的段子。
创意中插小剧场
小剧场是穿插在剧集中的一种创新广告形式，现已普遍被热播剧采用。广告小剧场的人物、服装、道具、场景皆在剧集本身的基础上完成，对观众来说容易带入情景。用该剧演员或角色扮演，让观众对产品的好感加强。多数小剧场运用搞笑风格，带来轻松的氛围。
小剧场广告需要品牌花费更多的心思制作，制作费用较高，且因为与广告与剧情结合较紧密，广告的创意一般都是由剧方来完成的，在剧方、平台、商户的沟通中需要更多精力。
在非标广告中，冠名、角标、创可贴等是目前视频中最常见的广告插入形式，这类广告在版位、创意和广告展现形式上都更需要创意。
内容营销成为植入重点
广告植入相对于传统广告来说，具有趣味性、印象深刻等特点，随着中插广告逐渐成熟，中插广告作为产品也成为平台的重要收入来源。
但广告植入受到欢迎是在内容创意上受到观众的认可的基础之上的，生硬的产品露出和尴尬的广告词，只会让观众产生反感，影响品牌形象。
广告植入已成为品牌的重要选择，未来的玩法也会越来越多，但无论品牌采用哪种植入，都要对拟植入的剧集或节目有详细的了解，选择合适的植入剧集和方式，和自己的产品进行深度融合，把广告当做一项品牌内容，传达品牌的价值观。
