暑假结束，长达三个月的暑期档进入尾声。
在被视为电视台全年收视高峰的暑期，今年电视台暑期数据却异常惨淡。今年电视台的暑期收视率创下了近五年暑期档的新低。
数据显示，今年台播剧的最高收视率是《岁岁年年柿柿红》的1.448%，比2016年《解密》的1.613%还要低。
而且暑期台播剧整体的收视率都异常惨淡，收视过0.5%的剧只有16部，远低于过去几年的数值。
而与此对比鲜明的是网播市场的繁荣。
《延禧攻略》、《香蜜》等剧集不断刷新各种热度榜单，《延禧攻略》在无流量明星加持下，上线38天累计网播量达123.9亿次。
究其原因，同电视台开机率减少和暑期档无优质内容有关。传统的大制作、流量明星在这个暑假并没有发挥作用，优质内容成为关键。
随着移动互联网的普及，优爱腾的崛起，观众可以花更少的网络费、选择更多内容。在短视频爆发后，长视频也平台纷纷布局短视频、体育等内容，以吸引更多用户。相比平台，电视台的转型要慢的多，年轻观众逐渐完成从台到网的迁徙。
之前电视台的内容载体——电视大屏，也逐渐网络化。OTT的崛起，弥补了传统手机、电脑、平板等优爱腾客户端的不足，屏幕扩大化、观看家庭化。
网络视频平台由于拥有灵活的广告植入方式、营销方式、可监测的数据、更精准地投放等受到广告主青睐，越来越多的广告主也随着流量迁移到网络视频平台。
渠道增多 品牌何去何从
消费者的触媒习惯随着时代发展不断变化，而品牌跟着消费者走，消费者到哪里，广告便出现在哪里。
对于广告主来说，电视广告有着传统优势，是熟悉的投放方式，新兴渠道不断增多，投放方式越发多样化。如何权衡？
这时需要客观准确的数据分析。企业根据自身实际情况同各类媒介进行结合分析，从而做出最合适的营销方案。
新时代数据能力成为营销中的重要能力，对平台、用户、产品、营销效果等方面的评估都离不开数据分析。
广告主不仅要了解目标用户的画像、触媒习惯、兴趣点，同时了解各类媒体的传达效果数据、市场数据、竞品数据等众多外部数据。之后通过数据分析进行个性化推荐及营销洞察，根据自身发展需要和行业业务特点制定合适的方案以达到最优的推广效果。
随着技术发展，媒介会不断变化，未来更多的渠道出现，而品牌要时刻保持同消费者的沟通，需要及时跟进最新趋势，找到品牌的最佳宣传路径。
