这个周末，古老西湖迎来了时尚未来的气息，淘宝“造物节”在这里举行。
200多家来自天南海北的神店集聚，为大家展示了各具特色、创造力十足的产品。传统汉服、纸飞机、纸雕、微缩星球、原创家居……除了看到原创品牌的脑洞之外，还有MR混合现实技术等多种黑科技购物，规模巨大的线下市集让无数观众连连惊叹。
淘宝上的原创品牌们逐渐走出自己二次元、无厘头的小圈子，让更多人了解到原创的魅力。
线上崛起
早在2016年第一届淘宝“造物节”的启动仪式上，阿里巴巴CEO张勇就谈到，淘宝上80%的用户都是35岁以下，24岁以下的90后用户比例高达三分之一。针对新时代年轻人的特点，从产品到营销都不同于以往。
众多小众店铺因为资金规模所限，售卖推广都从线上开始。《2018中国青年创造力报告》中显示，全国已有超过200万90后登淘创业，过去一年增长就超过70万，青年店铺已经成为整体线上市场中不容小觑的新生力量，中国青年创造力正在淘宝生根发芽。
而在推广方面，由于年轻人是在互联网下成长起来的一代，对于互联网推广手段的运用更加驾轻就熟，利用小社群圈子，网红带货，视频、直播等形式进行产品推广，来彰显独特的个性和独立的态度。
而事实也证明，90后更懂90后，越年轻的消费者越愿意选择新兴小众的青年店铺。
清华美院毕业生创立的原创家居品牌“有所设计”的淘宝店3年已经吸引了24万粉丝。卖非洲传统民族乐器“卡林巴”羊阿宝在一年的时间里，羊阿宝单是卖拇指琴就达到了200多万营业额。“纸飞机之王”已经在淘宝上卖出1000多万架纸飞机。
淘宝数据显示，每天都有近50万消费者在购买心爱的原创设计单品，90后、95后当仁不让成为最爱为原创设计买单的消费群体，占比达48%。
线下展示
线上虽然是年轻人的天下，但线上流量成本剧增，赚钱越来越难也是不争的事实。尤其原创品牌以个性和创意为主，线下的展示作为可以和消费者直接产生关系的方式，是必然选择。商品的真实感是众多消费者做出消费选择的关键，品牌在同顾客的接触中得到渗入和传递。
在造物节上，各个品类的店铺凭借自家特色吸引人的眼球。整个街区被分成了六个集市，主市集奇市以及宅市、萌市、文市、夜市、宝市等五个垂直市集。入选的标准也不是看销量、年限、等级等，而是淘宝店是否有特色。
淘宝“造物节”只是纯粹展示、游玩的线下嘉年华，脱离了卖货的属性，又有商品的真实感，更加轻松有趣。特别是各种美味集中的「夜市」，很多特色美食只有尝一尝，才能领略到它的美味魅力。
“造物节”不让卖货，让商家和观众的关系强化成商家和粉丝的关系，让商家直接面对粉丝的反馈，同时通过淘码的形式，促进线上店铺的转化。
结合本届造物节来看，淘宝要做的就是利用这些个体商家创造个性化内容，吸引流量，达到线下与线上相互融合，从而将这些“小而美”的个体店盘活。
断桥下举行的“千年走一回”原创设计走秀，音乐节等活动，让大家在这个线下集市感受到更多的原创品牌的力量和年轻人生活方式的改变。此时这些原创品牌已不仅仅是卖家，更是创意和想象力的代言人。
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当下传统意义上的成功被多元文化信仰所取代，在去中心化传播的时代，小众的原创品牌们在广阔无边的互联网上找到自己的阵地，在线下同粉丝们产生情感交流，走出一条同大品牌截然不同的营销之路。
未来，在众多互联网平台的赋能下，小众品牌们利用自己独特的魅力，通过在精神层面的表达，找到认同自己的消费者，“圈层文化”中，小众品牌正在强势崛起！
