跟随着互联网技术发展的脚步，网红经济作为近年来快速崛起的一种新兴商业模式。
1.整合营销和渠道，缩短决策链条
在网红经济下，营销与销售渠道被打通，网红们普遍具有非常强大的捞金能力。以直播带货为例，网红通过对产品卖点进行高互动性的营销介绍，粉丝可直接通过屏幕下方的购物车或购买链接下单，这就使得营销和渠道的边界日益模糊。网红的试用、推荐或选品一定程度替代了消费者自行评估过程，在被动接受产品信息后，受好奇驱使，直接购买尝试，大幅缩短了消费决策路径。
2.网红自带“buff”，精准对应目标用户群
随着我国网红经济从初步发展阶段，到现在趋于完善的阶段，网红的MCN化、垂直化、IP化以及细分化逐步成为网红经济发展的大趋势。网红类型多元性不断提升，从形象单一到个性多元，从以泛娱乐为主到各类垂直领域百花齐放。各类网红的涨粉过程即完成用户分类及画像构建，通过满足用户日益多元、个性化的需求，建立了独特的流量圈地和圈层影响力，而该过程实质上也是用户分类的过程，筛选留下的粉丝具有较为相似的品位及诉求，为后续的精准营销奠定基础。
网红梯队层级呈明显金字塔结构，中腰部网红数量众多，广告主投放成本相对合理。根据粉丝数量及影响力，网红层级可划分为头部、腰部、尾部、素人，从数量来看，腰部网红数量众多，广告主选择范围广。
据相关机构统计的数据来看，2020年，抖音美妆的垂直类网红中，头部网红占比总量1.53%，腰部网红占比26.5%；从接单价格来看，腰部网红价格约为头部网红的43%左右，且各平台价格相对稳定，为广告主提供了成本适中的精准营销资源。通过多层次、跨渠道的网红组合投放，广告主有望以较经济的投入精准触达目标群体。
3.新商品展示与推广，实现高转化
相对于传统的商品货架式或图文式展示与推广形式，网红经济更强调商品信息，依托信息技术的进步与新基础设施完善，KOL网红们可通过直播、短视频、社媒等平台直接进行商品展示，因而具有更强的互动性、时效性和表现力，能激发其购买欲望实现迅速下单，促成高转化率。
网红经济具有的社交互动性强、精准触达目标群体、高效转化等特点，对流量、营销、渠道等领域都带来了深远变革，各大电商平台及大品牌商结合直播平台依借网红的影响力，带动其家电、餐饮、服饰、健康、娱乐、汽车等多个行业。我们认为网红经济未来将成长为中国非常重要的新经济业态。
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