时代成就了网红经济,还是网红经济缔造了新时代

时代成就了网红经济,还是网红经济缔造了新时代
2021年03月19日 19:37 万智文摘

网红是伴随互联网而发展起来的,当互联网的社交媒介不断变化与迭代,网红的生存与发展也呈现出不同的展现方式。早期的网红主要建立在论坛基础之上,诞生了以芙蓉姐姐、天仙MM、后舍男生等为代表的初代网红。而这个阶段的网红往往以猎奇的方式走向大众视野。

之后的网红则发迹于微博时代的网红脸和段子手,从他们开始,“网红”开始正式成为一种职业。但是颜值高是这一代网红的门槛。他们普遍拥有小脸、尖下巴、大眼睛、高鼻梁,姣好的容貌加上大长腿,最好再配上韩系、日系、欧美系的国际范穿搭。

回到当下,随着移动互联网的深度扩张,直播与短视频平台竞相涌出,全新的网红应运而出。相比前两个阶段,当下的网红覆盖范围更广,变现方式也更加多样。

此外,现在的网红也不再单纯靠颜值出道,越来越多农民歌手、自拍剧等涵盖社会各个阶层和领域的形式出现,并集聚了大批忠实粉丝。对普通人来说,哪怕没有任何传统才艺的人,只要能受到用户关注,就能通过“网红”这一身份变现。

头部网红优势会变得更加明显

受益于平台分发规则及专业团队支持,头部网红更容易实现流量增长,优势也更明显:如平台分发规则上,对于过去能产出爆款内容的网红,多数平台会给予一定的流量倾斜,同时大量的粉丝基数也让头部网红产出的内容一经发布便受到较高关注;同时专业的团队,会根据市场及网红的自身属性不断设计出新的内容及方向,对供应链协调能力、数据分析能力等要求不断提高,头部网红团队通常更专业,更能吸引优秀的人才。

大平台进一步巩固先发优势

面对短视频及直播电商的兴起,2020年阿里、京东、抖音、快手、小红书等为代表的各大平台均发布了大力度的直播电商发展战略,其中淘宝直播计划将以百亿元级别投入,培养10万名月入过万的中小主播、100家营收过亿的MCN机构;京东也计划投入亿元级资源,扶持头部直播机构,推动中腰部、尾部及新商家全面开播;抖音在全球市场发力,增长势头迅猛,活跃用户规模从2018年1月的0.55亿人增长至2020年6月的4.97亿人;快手发布“万村主播培养计划”,计划帮助生态中的合作伙伴获得100亿元的营收,其在2020年乘借带货热潮实现了快速增长。

但直播电商行业总体正进入疲软期,直播翻车、数据造假等问题层出不穷,且相较于电商平台,短视频平台在供应链及售后等环节存在劣势,单纯直播带货的电商模式对于短视频平台而言存在风险。

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