随着时间的推移，我们在网上寻找事物的方式发生了令人难以置信的变化。我们作为搜索者执行的核心机制或多或少保持不变——查询仍然存在，搜索引擎也是如此。大部分变化来自搜索引擎在收到查询后所做的事情，最明显的是我们开始看到的结果质量不断在提高。其中一些因素与搜索引擎对搜索意图的更好理解有关。
但不仅是搜索引擎必须迎合特定的搜索意图。任何甚至涉足搜索引擎优化的人在选择关键字、短语甚至他们产生的内容类型时都需要考虑意图。对于不熟悉这一切的人来说，它可能比较困难。
在本文中，您将了解到：
- 什么是搜索意图？
- 搜索意图有哪些不同类型？
- 如何运用这些知识
什么是搜索意图？
当一个人执行查询时——使用搜索引擎在线搜索某些东西——他们有这样做的需求。他们想要取得一些信息——了解明天的天气情况，密切关注商业竞争对手的网站等。
搜索意图是他们试图通过查询实现的目标。因为搜索意图是用户意图的同义词，所以您可以将其视为用户进行查询时的动机。
当您将搜索引擎及其工作方式了解时，您会发现他们的工作是确定用户意图——查询的动机、原因——除了关键字和修饰词之外什么都没有。然后，它们将显示结果——这些结果越来越多，而不仅仅是一个链接列表——呈现了搜索引擎对满足用户意图的最佳近似值（答案、网闸、内容等）。
这使得结果与搜索者的意图相关，从而阻止搜索者进入竞争搜索引擎。如果您想知道是什么让百度成为如此出色的搜索引擎，那么它确定搜索意图并满足它的能力就是其中的佼佼者。
搜索意图有哪些不同类型？
虽然关键字和关键字修饰词（有助于指定搜索意图的词）可能会以无穷无尽的组合形式出现，但搜索意图的类型并非无穷无尽。您可以通过将大多数搜索分配到仅有的四个不同类别之一来对它们进行分类。这是一个很好的方法，可以帮助您了解搜索引擎如何迎合不同的用户意图，以及您可以做些什么来让您的网站跻身为满足该意图的网站之列。
每当有人使用搜索引擎查找他们想要的某种信息时，他们的搜索意图就可以归类为信息性的。请记住，“信息”是一个广泛的类别，因为可能会提供与关键字“如何做好数字化营销”匹配的内容，例如，可以包括数字营销的5（6、7、8、9、10）个方法、企业如何做好数字化营销?、了解什么是数字化营销,又该如何做好、了解什么是数字化营销,又该如何做好？的相关性的文章。
但是，通常，如果您在搜索栏中只输入“如何做好数字化营销”，搜索引擎就会提供很多搜索联想词，因为他们知道人们正在寻找的正是这些。搜索引擎在这方面变得越来越好。
导航搜索意图
当一个人进行查询的唯一目的是查看某个网站、网页或服务时，他们的意图就是我们所说的导航。他们正在进行查询，以便他们可以访问某个站点。
在对导航搜索词进行排名时，最好坚持与您的网站相关的词。没有理由尝试对无关内容进行排名。
商业调查搜索意图
也称为优先搜索意图，这是人们在网上研究产品时所做的事情。人们使用互联网做出购买决定的一种有趣方式——即使是在店内购买——是在决定是否购买之前上网并寻找对事物的比较、评论和意见。商业调查搜索是该过程的一部分。
属于此类别的搜索可能如下所示：
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如何运用这些知识
既然您了解了搜索意图是什么，以及为什么搜索引擎需要擅长确定搜索意图并回答它，那么让我们看看它对您意味着什么。如果您有一个网站，并且希望人们对访问它感到满意，那么仅匹配搜索词可能是不够的——您还需要匹配意图类型。
理解意图
首先，您需要了解搜索短语背后的意图是什么。有时，您只需要了解语言和直觉，就可以弄清楚这句话背后的意图是什么。其他时候，您需要依靠诸如修饰词之类的迹象来帮助您。
以下是适合特定搜索类型的修饰词：
- 商业调查– 比较、审查、最佳、对比
- 导航- 与特定位置相关的名称，无论是品牌、产品还是服务
- 信息性- 五个 W（谁、什么、何时、何地、为什么）、指南、提示、示例、教程
- 交易- 购买、订购、价格
页面优化
接下来，您可以使用修饰词和您想要排名的关键字的组合来优化您网站的某些页面。同一个网站可以迎合使用相同关键字访问的具有不同搜索意图的访问者，在这种情况下，针对意图进行优化至关重要。
例如，如果您有评测网站，您可以针对信息意图对其进行优化——如果您想要创建的内容类型也可以进行商业调查。同样，这意味着创建适当的内容——指南文章、信息图表，甚至是测评——并使用带有适当修饰词的关键字。
除非您是为您的品牌和网站进行优化，否则您将很难针对导航意图进行优化。至于交易性搜索查询，诀窍可能在于通过搜索引擎广告提升您的策略。这种类型的意图通常具有最大的投资回报率。
SERP分析
您可能已经注意到搜索引擎不会以相同的方式显示所有查询的结果。根据意图，您会看到搜索引擎以不同的顺序显示不同的内容。注意这一点很重要，因为它将帮助您优化页面上的内容，以便它们排名更好。
查看不同 SERP 上的最佳表现。查看它们的共同点，并尝试找到可以帮助您使您的内容更有可能出现在顶部的规则。例如，检查出现在精选片段中的内容格式，看看是否可以对内容进行任何更改，使其更有可能出现在片段中。
内容创作
将关键字和搜索意图修饰词与关键字研究工具一起使用是获得某些内容创意的有效方法。如果您在为网站创建主题时遇到问题，这是让您摆脱困境的好方法。没有比查找人们正在查找的内容更好的方法来创建内容创意。
从包含文章或帖子以外的内容类型的更广泛的角度来看，您应该始终确保内容与意图相匹配。例如，它必须与类型匹配，这样您就不会向具有交易意图的人输出信息性内容。
内容还需要遵循最适合该类型内容的格式——例如信息内容的操作指南，以及用于商业调查的产品评论。
理想情况下，它的标题中还应该有一些东西让它更突出，一个或两个形容词来传达人们为什么应该看这个确切的内容。不必太多——您只需要吸引眼球并给出额外的理由让用户来查看这个内容。
总结
在大多数情况下，搜索引擎是使人们能够找到他们需要的东西。这听起来很简单，但为简单的查询提供相关结果绝非易事。为了给用户更好的体验，搜索引擎一直在进步，它一直在改进算法以理解判断哪些内容是人们搜索查询需要的内容。
但不仅仅是搜索引擎需要了解搜索意图——每个想要从搜索引擎带来流量（或转化）的人也需要了解搜索意图。这份初学者指南向您展示了搜索意图的基础知识、内容和原因，以及至少一小部分的方法。现在由您来尽最大努力将其应用到您的实际工作中。
