电子商务关键字研究与其他网站关键字研究不同。本人带您了解如何查找哪些关键字可以为您的在线商店带来销售。
电子商务网站的关键字研究与其他网站有何不同？在了解可以在产品页面、产品类别或电子商务网站中定位的关键字时，您需要考虑什么？
运行电子商务网站时，您的主要目标是获得更多销售额，这与您在“普通”网站上的目标不同，后者是获得更多流量。
要进行更多销售，您需要有针对性的流量，最重要的是转化流量。
虽然有很多方法可以增加您网站的流量，并且还有很多原因导致这种情况尚未发生，但这一切都始于良好的关键字研究。
您花在为您的在线商店进行关键字研究的时间（尤其是在开始时），都是稍后以流量和销售形式获得回报的时间。
为什么关键字研究对在线商店很重要？
那么，让我们看看关键字研究到底是什么，以及为什么它对在线商店的成功非常重要。
关键词研究是什么意思？
关键字研究是一个术语，它描述了人们在互联网上寻找东西时要使用哪些关键字（搜索词）的过程。
这是他们在百度搜索框、必应、雅虎或任何其他搜索引擎或在线媒体上输入的内容。
为什么关键词研究很重要？
了解人们在寻找什么，可以帮助我们为搜索引擎提供正确的内容，并使用他们可以理解的术语（术语和上下文）为我们的读者提供内容。
以百度为例，他们的使命是在搜索结果中展示高质量的网站，回答用户的查询。
如果我们想增加您在百度中排名更高的机会，您需要在抓取您的网页内容时为百度蜘蛛提供正确的信号，其中一种方法是通过关键字（基于关键字研究的结果） .
更高的排名相当于更多的流量。一般出现在 SERPS 顶部的网站获得了超过 60% 的搜索引擎流量。
在详细了解如何为电子商务商店进行关键字研究之前，让我举一个例子来说明关键字研究的重要性。
假设您在商店中销售“云服务”，并且您拥有每种不同类型的产品页面。
您将如何命名您的类别和目标页面，取决于关键字研究的结果。
关键字研究将告诉您人们正在搜索与“云服务”相关的内容，您将不得不相应地调整您的标题和（页面搜索引擎优化）。
如果您跳过此步骤并为您的类别和产品命名，无论您认为它会起作用，还是您为产品使用的内部名称，很可能不会有好的结果。
对电子商务网站很重要的关键字
在为电子商务网站进行关键字研究时，另一个重要的概念是如何区分一般关键字和具有商业意图的关键字。
一般关键字或头部关键字通常是高流量，但不一定有特定的意图。
例如，当一个人搜索“手提包”时，很可能处于购买周期的初始阶段。
在这个阶段，搜索者希望获得对可用内容的概览，而不必明确意图。
另一方面，长尾关键词更精确。例如，查询“女士手袋”表明搜索者正在寻找女士手袋，但仍然不是很“商业”。
“工作用女士单肩包”或“工作用手提包”的查询非常具体，具有明确的商业意图。
我现在提到这一点的原因如下：在优化您的产品页面时，您需要考虑用户的“意图”，而不是追求在搜索量方面更受欢迎的东西。
请记住，您的目标是进行更多销售，因此您需要准备好进行下一步（即转化）的客户的访问，这些是您应该定位的关键字。
如何为您的电子商务产品和类别页面查找关键字
让我们看看如何实际找到具有商业意图且更容易定位的关键字。
第 1 步：淘宝（京东）
谈到电子商务，首先想到的是什么？最有可能的是淘宝。
淘宝是国内最大的在线电子商务网站，许多研究表明，人们想要购买东西，从淘宝开始搜索（而不是任何其他搜索引擎或平台）。
因此，如果这是人们正在做的事情，您应该按照他们的路径开始您的淘宝关键词研究。
让我们看看它是如何完成的。
转到淘宝并开始输入描述您的产品的关键字。
淘宝建议将立即为您提供与您的关键字相关的人们正在搜索的内容的概览。
一目了然，您可以看到最受欢迎的类别和最受欢迎的品牌。
要更进一步，请选择一个类别以查看结果并查看左侧边栏。
您会发现与“女式双肩包”相关的热门类别。如果您的商店正在销售“女式双肩包”，那么这些是您产品类别页面的最佳选择。
以上对您的产品类别页面和网站结构非常有用，但实际的产品页面呢？
浏览最畅销的列表，找到与您销售的产品相似（或相同）的产品。
打开他们的产品页面，仔细看看：
产品名称和描述
注意标题和描述中使用的关键字，因为我们以后可以使用它来查找与特定产品相关的长尾关键字。
专业提示：在产品页面上，记下“客户还购买了”部分。这将使您对如何在您的商店中设置交叉销售有一个很好的了解。
第 2 步：使用百度搜索
现在您已经对人们在淘宝/京东上搜索的内容有了更好的了解，是时候研究一下百度了，开始关键字研究的最佳方式是访问百度。
一旦您开始输入，百度就会就如何完成您的搜索查询提出建议。在这个阶段，尽量让你的搜索限制在 2-3 个关键词。
向下滚动（在页面底部），然后查看“相关搜索部分”。
您在上面的屏幕截图中注意到了什么？
术语”女式双肩包”是与“女式双肩包新款”相关的术语。这是一个很棒的新关键字，我们将使用关键字工具对其进行分析以了解更多详细信息。
我还强烈建议您使用此关键字并返回淘宝（京东）并重复您的搜索。
您可以重复此过程以搜索百度并多次仔细查看“相关搜索”，直到获得所有相关关键字的列表。
第 3 步：使用您最喜欢的关键字工具
现在我们已经从淘宝（京东）和百度收集了足够多的关键词，是时候利用关键词工具。
一个好的关键字工具可以让我们更好地了解每个关键字的搜索量，并帮助我们决定如何优化我们的产品页面。
有很多工具可用，但我个人喜欢使用 5118。您也可以按照以下步骤使用您最喜欢的关键字研究工具获得类似的结果。
登录5118并从菜单（在流量词库下）中选择“细分行业分析”。
您现在可以通过输入我们从淘宝（京东）和百度找到的关键字开始搜索。
我们此时的目标是找出每个关键字和其他相关关键字的搜索量。
添加关键字后，5118会将相关关键字组合在一起。您还可以缩小搜索范围。
当您要查找具有一定搜索量的长尾关键字时，这非常有用。
一般来说，4-5个词的长尾关键词比较短的长尾关键词更容易定位。
你可以将这些关键词与品牌名称和型号结合起来，你最终会为你的产品页面得到完美优化的标题。
第 4 步：使用百度营销关键字分析工具
我知道并非所有人都使用百度营销关键字分析工具。
事实是，如果您想在电子商务中取得成功，您将需要一个。除了关键字研究之外，您还可以使用它来监视您的竞争对手并改善您的 SEO 和内容。
关于百度营销关键字分析工具，您应该详细的了解一下，它是免费的。
因此，要充分利用百度营销关键字分析工具，最好先设置 百度营销广告计划（即使每天只需几元），然后再进行关键字研究。
使用百度营销关键字分析工具时，我们正在寻找与以前相同的内容，即类别页面的创意（广告组创意标签是用于此目的的一个很好的功能）和具有商业意图的长尾关键字。
第 5 步：查询竞争对手的关键词
找出哪些关键字适合您的目标市场的另一种方法是查询竞争对手的关键字。
使用正确的工具，这是一个简单的过程：
- 在 百度上搜索您的目标关键字，即“女式双肩包”
- 寻找与您销售相同产品的网站。避免使用大型网站（如淘宝），但专注于与您的电子商务商店相似的网站（无论是在规模还是产品方面）。
- 获取域或特定产品页面并使用工具分析
这在您的流程中非常有用，因为您可以查看竞争对手的页面针对哪些关键字进行排名。
如果您想增加相同关键字排名的机会，您需要找到一种方法在页面正文中自然提及这些关键字。
第 6 步：查看百度百科
作为关键字研究过程的最后一步，您可以使用百度百科。
百度百科有关于几乎所有你能想到的主题的详细文章，他们文章的好处是它们以结构化的方式组织信息。
您可以使用百度百科来查找与您的术语相关的关键字（这在以后为您的主页、产品类别和产品页面编写实际标题时非常有用），还可以很好地了解如何组织您的店铺结构。
总结
电子商务网站的关键字研究与其他网站的关键字研究略有不同。
在进行电子商务关键字研究时，您的主要目标是：
- 找出客户用于搜索特定产品的实际关键字。
- 区分头部关键词、长尾关键词和具有商业意图的关键词。
- 找出这些关键字的搜索量。
- 尽可能多地了解您的目标市场。由于在此过程中您将访问竞争对手的网站，因此请确保您不仅查看关键字，还要注意其他事项，例如整体产品数量、网站功能、还有他们使用的营销技巧等。
完成此步骤并且您确信自己清楚地了解与您的产品相关的关键字后，您可以继续执行后续步骤。
这些包括优化您的商店结构、优化您的产品标题和类别页面，并开始着手进行转化优化。
