很多企业只使用一种类型的广告和营销，但又有一些企业则通过整合多种营销策略而获得成功，如内容营销和按点击付费 (PPC) 广告。这两种方法都可以通过改进 SEO、更多客户和更好的互联网形象来促进您的业务。
内容与广告哪一个更加重要？
内容是所有广告的支柱，无论是简短的广告文案还是多样的落地页面。创建高质量的内容将确保用户在点击您的广告时获得更好的体验。出于这个原因，高质量的内容应该放在你的首位。在创建内容时，您应该考虑许多与您在自定义 PPC 推广活动时相同的事情：
- 你的目标受众是谁
- 您的目标受众想要什么
- 哪些文字、图像和内容会获得更好的结果
很多企业在内容营销上花费了时间和金钱，这意味着您的企业很有可能已经在发布或创建内容。如果您没有时间、人才或预算来创建内容，请考虑将其外包给自由职业者或机构。一旦您拥有高质量的内容，广告活动就会变得更加容易。
您如何将内容用于 PPC ？
PPC 广告通常依赖于高度定制的销售渠道和活动，它们使用图片、视频和文本的组合来进行销售或获得所需的需求。但是，当您考虑的只是让用户执行最终操作时，很容易忽略目标受众正在寻找的内容。
与其将您的广告计划重定向到网站上的不相关页面，还不如将他们引导到精心开发、内容相关度更高的落地页面。内容营销可以增加信任并向搜索引擎表明您是认真回答他们的问题和在解决他们的疑虑。客户更有可能信任这类的网站，而优质的内容也增加了访问者在您的网站上停留更长时间的可能性。
您可以增强落地页面体验，讲述您的品牌故事，并使用您网站和营销材料中已有的内容开发高质量的入站潜在客户。您如何在整个落地页面和销售渠道中利用您的内容？
- 意识阶段：您将通过信息图表、文章、视频或其他内容识别并解释客户的问题或需求。
- 考虑阶段：现在客户了解他们的需求或问题，您的内容可以在他们通过评论、白皮书、电子书、落地页面和文章进行研究时填补空白。
- 决策阶段：客户进行购买并通过文章、教程、演示、试用和其他内容来决定谁最适合他们的需求。
PPC 和内容营销可以帮助 SEO 吗？
许多企业投资内容营销作为 SEO 策略的一部分，旨在将更多感兴趣的客户带到他们的网站。一旦您的网站完成此类过程，并且它们自然地出现在搜索引擎排名的顶部位置，那么获得流量就不再是优先事项了。但是，当您第一次努力吸引潜在买家时，广告可以将人们吸引到您的内容营销中，进而帮助您网站的 SEO。
由于这三项营销和PPC相互交织，您可以获得巨大的时间和金钱价值。您创建的内容可以成为您的 SEO 策略的基石，并通过 PPC 在社交媒体和搜索引擎上加以利用。
内容营销策略如何让企业获得更多潜在客户？
进行过内容营销策略的网站通常在搜索结果中排名较高。当您的网站具有内容营销策略时，该策略涉及针对搜索引擎优化高质量的文章，因此很容易获得更多流量并获得更多高质量的潜在客户。重要的是，它不仅适用于 B2C 领域，也适用于 B2B 领域。
重新定位是许多 PPC 推广活动的关键组成部分。在您的访问者没有参与或没有完成购买而离开网站后，您可以使用您网站上已有的内容重新定位他们。例如，如果他们将产品添加到购物车中，而您的文章内容丰富，您可以在向他们投放的广告中使用该内容。如果您提供服务，您使用的文章可以描述您的服务的好处。内容营销不仅仅可以推动完成销售；而且它还涉及与目标受众建立可信赖的关系。
